Les conversions Google Ads sont des actions que vous définissez pour mesurer la réussite de vos campagnes Search Ads 360. Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce et effectue une action souhaitée sur votre site (par exemple, un achat ou une inscription à votre newsletter), nous considérons qu'il s'agit d'une conversion.
Vous pouvez suivre les conversions dans Search Ads 360 en créant des objectifs de conversion. Les objectifs de conversion correspondent aux actions spécifiques et mesurables que vous souhaitez que vos clients effectuent sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez créer une action de conversion correspondant au moment où un utilisateur effectue un achat, ajoute un article à son panier ou s'inscrit à une newsletter.
Une fois que vous avez créé des objectifs de conversion, vous pouvez suivre vos données de conversion dans Search Ads 360. Ces données peuvent vous aider à mesurer les performances de vos campagnes et à prendre des décisions éclairées afin de les améliorer.
Avantages du suivi des conversions Google Ads
- Mesurer les performances de vos campagnes: les données de conversion peuvent vous aider à mesurer les performances de vos campagnes Search Ads 360. Vous pouvez voir combien de clients cliquent sur vos annonces et effectuent les actions souhaitées sur votre site Web. Ces données peuvent vous aider à identifier les campagnes performantes et celles qui doivent être améliorées.
- Optimiser vos campagnes: les données de conversion peuvent vous aider à optimiser vos campagnes Search Ads 360. Vous pouvez utiliser ces données pour identifier les domaines dans lesquels vous pourriez améliorer vos campagnes, par exemple en augmentant vos enchères pour les mots clés qui génèrent de nombreuses conversions ou en améliorant votre contenu publicitaire.
- Prenez des décisions éclairées: grâce aux données de conversion, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant vos campagnes Search Ads 360. Vous pouvez utiliser ces données pour déterminer dans quelles campagnes investir, quels mots clés cibler et comment allouer votre budget.
Compatibilité des objectifs Google Ads avec Search Ads 360
Au niveau du compte
Les objectifs Google Ads au niveau du compte sont conçus pour optimiser les performances de l'ensemble de votre compte Google Ads. Toutefois, les enchères Search Ads 360 fonctionnent dans plusieurs comptes au niveau de l'administrateur secondaire ou de la campagne, ce qui vous permet de définir des enchères personnalisées à grande échelle. Par conséquent, les objectifs au niveau du compte Google Ads ne sont pas compatibles avec les enchères Search Ads 360.
Au niveau de la campagne
Vous pouvez tirer parti des objectifs Google Ads au niveau de la campagne lorsque vous utilisez les enchères Search Ads 360. Voici quelques-uns de ces objectifs:
- Conversions: optimisez vos enchères pour maximiser les conversions (achats, inscriptions ou téléchargements, par exemple).
- Valeur de conversion: efforcez-vous de générer des conversions ayant une valeur monétaire plus élevée pour votre entreprise.
- Clics: obtenez en priorité un plus grand nombre de clics sur vos annonces, afin de générer du trafic vers votre site Web.
- Impressions: essayez d'améliorer la visibilité de vos annonces en maximisant les impressions, ce qui est utile pour renforcer la notoriété de votre marque.
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS): définissez un ROAS cible pour équilibrer vos frais publicitaires et les revenus générés par les conversions.
Partage des données de conversion
Google Ads propose désormais des paramètres de partage des conversions au niveau de la campagne. Vous disposez ainsi d'un meilleur contrôle sur les préférences de partage des données. Le partage des conversions permet aux annonceurs de partager les données de conversion entre plusieurs campagnes, ce qui peut être utile pour un volume de conversions limité ou pour des campagnes similaires.
Désactiver le partage des conversions permet de séparer les données de conversion de campagnes spécifiques, ce qui peut être préférable pour des ensembles de données distincts ou des informations sensibles.
Pour utiliser des objectifs Google Ads dans Search Ads 360, vous devez activer le partage des conversions, principalement défini au niveau de l'administrateur secondaire, ce qui affecte toutes les campagnes. Toutefois, si une campagne fait partie d'une stratégie d'enchères Google Ads basée sur le ROI (par exemple, "CPA", "ROAS", "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion"), il est possible que le partage des conversions ne soit pas toujours actif pour cette campagne. Dans ce cas, l'action d'optimisation peut être définie sur "Utiliser les paramètres d'objectif par défaut du compte".
Le partage des conversions dans les objectifs de suivi des conversions Google Ads dans les enchères Search Ads 360 nécessite de partager les conversions entre les comptes et les campagnes. Vous pouvez l'activer au niveau du compte ou de la campagne.