Konverze Google Ads jsou akce, které definujete k měření úspěchu kampaní Search Ads 360. Když uživatel klikne na reklamu a provede na webu požadovanou akci, například nákup nebo přihlášení k odběru zpravodaje, považuje se to za konverzi.
Konverze můžete ve službě Search Ads 360 měřit tak, že vytvoříte cíle konverzí. Cíle konverzí jsou konkrétní, měřitelné akce, ke kterým chcete zákazníky na svém webu přimět. Můžete například vytvořit konverzní akci, která nastane, když někdo provede nákup, přidá si položku do košíku nebo se zaregistruje k odběru zpravodaje.
Po vytvoření cílů konverzí můžete ve službě Search Ads 360 měřit údaje o konverzích. Tyto údaje vám pomohou měřit výkon kampaní a informovaně se rozhodovat o tom, jak je vylepšit.
Výhody měření konverzí v Google Ads
- Měření výkonu kampaní: Údaje o konverzích vám pomohou měřit výkon kampaní Search Ads 360. Můžete se podívat, kolik zákazníků kliká na vaše reklamy a podniká na vašem webu požadované akce. Na základě těchto údajů můžete zjistit, které kampaně jsou úspěšné, a které je potřeba vylepšit.
- Optimalizace kampaní: Údaje o konverzích vám pomohou optimalizovat kampaně Search Ads 360. Pomocí těchto údajů můžete zjistit, čím je kampaně možné vylepšit, například zvýšením nabídek pro klíčová slova, která generují mnoho konverzí, nebo vylepšením textu reklamy.
- Informovaná rozhodnutí: Údaje o konverzích vám pomohou při rozhodování o kampaních ve službě Search Ads 360. Můžete se pomocí nich rozhodnout, do kterých kampaní investovat, na která klíčová slova cílit a jak rozdělit rozpočet.
Kompatibilita cílů služby Google Ads se službou Search Ads 360
Úroveň účtu
Cíle Google Ads na úrovni účtu jsou navrženy k optimalizaci výkonu v rámci celého účtu Google Ads. Nabídky služby Search Ads 360 však fungují ve více účtech buď na úrovni podřízeného účtu správce, nebo na úrovni kampaně, což umožňuje nastavovat přizpůsobené nabídky ve velkém. Cíle na úrovni účtu Google Ads proto s nabídkami Search Ads 360 nejsou kompatibilní.
Úroveň kampaně
Při používání nabídek Search Ads 360 můžete využít cíle Google Ads na úrovni kampaně. Jedná se o tyto cíle:
- Konverze: Optimalizuje nabídky tak, abyste maximalizovali počet konverzí, například nákupů, registrací nebo stažení.
- Hodnota konverze: Umožňuje zaměřit se na konverze, které mají pro vaši firmu vyšší peněžní hodnotu.
- Kliknutí: Upřednostňuje získání většího počtu kliknutí na reklamy, což může být užitečné při generování návštěvnosti webu.
- Zobrazení: Umožňuje zvýšit viditelnost reklam maximalizací počtu zobrazení, což je užitečné pro budování povědomí o značce.
- Návratnost investic do reklamy (ROAS): Umožňuje nastavit cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), která vám pomůže vyvážit reklamní náklady s tržbami z konverzí.
Sdílení údajů o konverzích
Služba Google Ads nyní nabízí nastavení sdílení konverzí na úrovni kampaně. Máte tak větší kontrolu nad předvolbami sdílení údajů. Sdílení konverzí umožňuje inzerentům sdílet údaje o konverzích napříč více kampaněmi, což může být výhodné v případě omezeného počtu konverzí nebo podobných kampaní.
Po deaktivaci sdílení konverzí budou údaje o konverzích pro konkrétní kampaně odděleny, což může být vhodné v případě oddělených souborů dat nebo citlivých údajů.
K používání cílů Google Ads ve službě Search Ads 360 je potřeba povolit sdílení konverzí, které se nastavuje primárně na úrovni podřízeného účtu správce a má dopad na všechny kampaně. Pokud však kampaň využívá strategii nabídek Google Ads založenou na návratnosti investic (například CPA, ROAS, Maximalizace počtu konverzí nebo Maximalizace hodnoty konverzí), sdílení konverzí u ní nemusí být vždy aktivní. V takovém případě může být optimalizační akce nastavena na možnost Použít výchozí nastavení cílů v účtu.
Sdílení konverzí v rámci cílů měření konverzí Google Ads v nabídkách Search Ads 360 vyžaduje sdílení konverzí mezi účty a kampaněmi. Lze ho aktivovat na úrovni účtu nebo kampaně.