Obecne kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się kwalifikować do przekształcenia w kampanie Performance Max, co zapewni Ci dostęp do dodatkowych szablonów i formatów, które ułatwią docieranie do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie DSA w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby lub wartości konwersji o ponad 15% przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS).
W pliku z adresami stron docelowych możesz wskazać konkretne adresy URL, które mają być używane w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki temu plikowi Google Ads może określić, kiedy wyświetlać Twoje reklamy i gdzie kierować osoby odwiedzające Twoją stronę. Więcej informacji o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce.
Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, na które strony kierują użytkowników dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, z tego artykułu dowiesz się, jak zaoszczędzić czas, dodając i przesyłając listę stron w pliku z adresami stron docelowych. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Zanim zaczniesz
Pobierz szablon pliku z adresami stron docelowych (zalecane) lub utwórz własny arkusz kalkulacyjny zawierający co najmniej 2 kolumny:
- Page URL (URL strony): strona internetowa, na którą chcesz kierować reklamy. Wpisz jeden adres URL w wierszu. Nie używaj adresów URL z dodanymi parametrami śledzenia. Więcej informacji o konfigurowaniu śledzenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce
- Etykieta własna: ta etykieta ułatwi Ci kierowanie reklam przy użyciu pliku z adresami stron docelowych i dostosowanie stawek na podstawie etykiet. Wpisz etykiety (jedną lub więcej) w jednym wierszu, rozdzielając je średnikami (;). Możesz na przykład utworzyć etykiety własne popularnych hoteli na podstawie ich oceny w gwiazdkach. Każdy 4-gwiazdkowy hotel może mieć np. te etykiety: „CZTERY_GWIAZDKI”; „POPULARNE_MIEJSCE”.
Usuwanie duplikatów adresów URL
Duplikat adresu URL to pojedynczy komponent w pliku danych, który powtarza więcej niż raz ten sam adres URL w pliku z adresami stron docelowych, nawet jeśli w przypadku każdego wiersza użyto innych etykiet własnych. Zanim prześlesz plik z adresami stron docelowych, usuń z niego duplikaty adresów URL.
Sprawdzone metody dotyczące adresów URL z pliku z adresami stron docelowych
- Unikaj duplikowania adresów URL. Zamiast tego dla każdego adresu URL możesz użyć wielu etykiet własnych, aby kierować reklamy dynamiczne na konkretne cele. Do każdego adresu URL możesz dodać maksymalnie 20 etykiet własnych.
- Przekierowania należy w miarę możliwości zastąpić końcowym adresem URL.
- Adresy URL nie powinny zawierać żadnych parametrów śledzenia (dotychczasowe parametry śledzenia nie będą miały wpływu na wyświetlanie reklam i mogą być okresowo usuwane).
- Przekierowania między domenami spowodują odrzucenie adresu URL, więc należy je usunąć.
- Strony, których nie może zindeksować Google AdsBot lub na których występują problemy z indeksowaniem powinny zostać usunięte.
Instrukcje
Przesyłanie arkusza kalkulacyjnego
Aby przesłać na swoje konto arkusz kalkulacyjny:
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- W menu nawigacyjnym kliknij Narzędzia i ustawienia
.
- W sekcji „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych.
- W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Pliki danych.
- Kliknij niebieski przycisk plusa
.
- W menu kliknij Plik z adresami stron docelowych.
- Wpisz nazwę pliku.
- W menu wybierz źródło.
- Prześlij plik: wybierz plik na komputerze.
- Arkusze Google: podaj link do utworzonego wcześniej Arkusza Google.
- HTTP: dodaj link do źródła, nazwę użytkownika i hasło.
- HTTPS: dodaj link do źródła, nazwę użytkownika i hasło.
- FTP: dodaj link do źródła, nazwę użytkownika i hasło.
- SFTP: dodaj link do źródła, nazwę użytkownika i hasło.
- Kliknij Zastosuj.
Wybieranie źródła kierowania
- Zaloguj się na konto Search Ads 360..
- Utwórz kampanię w sieci wyszukiwania w zwykły sposób – w trakcie tego procesu w menu „Dodatkowe ustawienia” kliknij Ustawienia dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- W polu Witryna wpisz adres URL domeny swojej witryny.
- Wybierz jedną z tych opcji:
- Użyj wyłącznie adresów URL z mojego pliku z adresami stron docelowych : ta opcja umożliwia kierowanie użytkowników na strony na podstawie etykiet własnych, określonych reguł lub wszystkich stron w witrynie, ale dynamiczne cele reklamy będą uwzględniać tylko adresy URL podane w pliku z adresami stron docelowych. Jeśli masz np. cel „URL_Contains kwiaty”, będzie on odsyłać użytkowników na wszystkie strony z pliku, które w adresie URL zawierają słowo „kwiaty”.
- Używaj wszystkich znanych Google adresów URL z tej witryny (w tym adresów ze wszystkich plików z adresami stron docelowych) – ta opcja umożliwia kierowanie użytkowników na strony na podstawie etykiet własnych, określonych reguł i wszystkich stron w witrynie. Działa w przypadku adresów URL z Twojej witryny i z pliku z adresami stron docelowych. Jeśli masz np. cel „URL_Contains kwiaty”, będzie on odsyłać użytkowników na wszystkie strony znajdujące się w indeksie Google i w pliku z adresami stron docelowych, które zawierają w adresie URL słowo „kwiaty”. Jeśli używasz etykiet własnych, nadal będziesz kierować użytkowników tylko na strony z pliku z adresami stron docelowych, ponieważ tylko do tych stron można stosować etykiety własne.
- Wybierz co najmniej jeden plik z adresami stron docelowych do użycia w kampanii.
- Kliknij Zapisz.