Obecne kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce mogą się kwalifikować do przekształcenia w kampanie Performance Max, co zapewni Ci dostęp do dodatkowych szablonów i formatów, które ułatwią docieranie do nowych klientów. Reklamodawcy, którzy przekształcili kampanie DSA w kampanie Performance Max, uzyskują średni wzrost liczby lub wartości konwersji o ponad 15% przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS).
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce na bieżąco dopasowują strony internetowe do konkretnych wyszukiwań użytkowników w Google. Możesz skonfigurować wykluczenia, aby blokować generowanie reklam w przypadku określonych stron witryny, np. stron z wyprzedanymi produktami. W tym artykule objaśniono, jak wykluczać konkretne strony internetowe i wyszukiwane hasła (wykluczające słowa kluczowe), aby nie służyły do generowania ani wyświetlania reklam.
Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
Kiedy używać
- Wykluczanie określonych stron internetowych. Zdecydowanie zalecamy tworzenie wykluczeń w przypadku stron, które zawierają takie słowa jak „wyprzedane” czy „niedostępne”. Dzięki temu klienci nie będą kierowani na strony z produktami, których nie mogą kupić.
- Wykluczanie konkretnych wyszukiwań w Google. Nie chcesz pewnie wyświetlać reklam sprzętu elektronicznego osobom wyszukującym hasła takie jak „używany aparat fotograficzny” czy „używany telewizor”. Dodaj więc słowo „używany” jako wykluczające słowo kluczowe, ponieważ takie osoby raczej nie będą zainteresowane zakupem nowego aparatu czy telewizora.
Instrukcje wykluczania określonych stron internetowych
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz podrzędne konto menedżera
- W menu kliknij Kampanie.
- Na liście Kampanie kliknij kampanię, z której chcesz wykluczyć strony internetowe.
- W menu po lewej stronie kliknij menu Odbiorcy i treści.
- Kliknij Dynamiczne cele reklamy.
- U góry strony kliknij kartę Wykluczone cele reklamy dynamicznej.
- Kliknij przycisk plusa
.
- W menu „Dodaj do” wybierz, czy chcesz dodać wykluczone dynamiczne cele reklamy do kampanii, czy do grupy reklam.
- Kliknij Wybierz kampanię lub Wybierz grupę reklam i wybierz kampanię lub grupę reklam dla wykluczonych dynamicznych celów reklam.
- Utwórz co najmniej jedną regułę, aby wykluczyć określone strony internetowe. Możesz wykluczyć strony według kategorii, zawartości, tytułu lub adresu URL.
- Używaj dokładnych adresów URL: wpisz lub wklej dokładne adresy URL, które chcesz wykluczyć. Wprowadzaj po jednym adresie URL w wierszu.
- Uwaga: adres URL pisany wielkimi literami (www.Example.com) jest uważany za inny niż adres pisany małymi literami (www.example.com). Pamiętaj, aby podać dokładny adres URL.
- Utwórz reguły kierowania na strony internetowe: z menu wybierz Zawartość strony, Tytuł strony lub URL, a potem wpisz warunki reguły.
- Używaj dokładnych adresów URL: wpisz lub wklej dokładne adresy URL, które chcesz wykluczyć. Wprowadzaj po jednym adresie URL w wierszu.
- Kliknij Dodaj, aby zobaczyć podsumowanie reguł.
- Kliknij Zapisz.
Instrukcje
Jak uzyskać dostęp do wykluczających słów kluczowych
Aby uzyskać dostęp do wykluczających słów kluczowych, w menu kliknij kolejno Słowa kluczowe i Wykluczające słowa kluczowe.
Jak uzyskać dostęp do wykluczających słów kluczowych
- Navigate to a sub-manager or client account.
- W menu po lewej stronie kliknij Słowa kluczowe.
- W rozwiniętym menu kliknij Wykluczające słowa kluczowe w sieci wyszukiwania.
Jak edytować wykluczające słowa kluczowe
- Najedź wskaźnikiem myszy na wykluczające słowo kluczowe, które chcesz edytować, i kliknij ikonę ołówka
.
- Edytuj wykluczające słowo kluczowe. Aby zmienić typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego, w menu wybierz nowy typ.
- Kliknij Zapisz.
.Jak usunąć wykluczające słowa kluczowe
- Zaznacz pola wyboru obok wykluczających słów kluczowych, które chcesz usunąć.
- Na niebieskim pasku nad tabelą kliknij kolejno Edytuj i Usuń.
Jak pobrać wykluczające słowa kluczowe
- Nad tabelą kliknij ikonę pobierania
.
- Wybierz format, w jakim chcesz pobrać raport.
Wykluczenia kategorii
Kiedy system dynamicznych reklam w wyszukiwarce znajduje nową stronę w witrynie, odpowiednie wyszukiwane hasła mogą spowodować wyświetlanie na niej reklam, zanim ta strona zostanie zakwalifikowana przez system do odpowiedniej kategorii. Gdy określisz kategorię, reklamy z kampanii, w których dana kategoria jest wykluczona, przestaną się wyświetlać. W raporcie wyszukiwanych haseł wygenerowanym po przypisaniu tej kategorii będzie ona jednak nadal uwzględniona nawet wtedy, gdy w momencie wyświetlania reklam dana strona nie była z nią powiązana.