Les thèmes de recherche dans Performance Max vous permettent de fournir à l'IA de Google des informations supplémentaires sur ce que recherchent vos clients. Vous pouvez ainsi diffuser vos campagnes Performance Max sur des emplacements qui ne sont peut-être pas évidents pour l'IA, mais sur lesquels vous vous attendez à obtenir de bons résultats.
Voici quelques exemples de situations dans lesquelles les thèmes de recherche peuvent être utiles :
- Vous venez de pénétrer un nouveau marché, ou de lancer un nouveau produit ou service, et l'historique des performances de vos campagnes n'est pas encore suffisamment étoffé.
- Vous lancez une nouvelle promotion pour la période des fêtes et ne disposez pas d'un historique des performances approfondi.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à optimiser ses performances plus rapidement.
- Vous souhaitez élargir votre couverture dans Performance Max, y compris sur l'inventaire du Réseau de Recherche dans Performance Max, et vous voulez vous assurer de couvrir tous les thèmes commerciaux importants.
- Votre page de destination ne contient pas d'informations complètes ni récentes sur les produits et services que vous proposez.
Instructions
Pour appliquer des thèmes de recherche à une campagne existante, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le panneau de navigation, cliquez sur Campagnes, puis sélectionnez votre campagne Performance Max.
- Sélectionnez Campagne, puis Groupe de composants.
- Cliquez sur l'icône en forme de crayon
à côté de "Signaux", à droite de la fiche "Groupe de composants", pour modifier les signaux.
- Sur la fiche "Signaux", sélectionnez Thèmes de recherche.
- Vous pouvez ajouter jusqu'à 25 thèmes de recherche uniques. Par exemple, évitez d'ajouter à la fois "voiture" et "automobile", car ils toucheront la même audience.
- Appuyez sur la touche "Entrée" après avoir saisi chaque thème de recherche.
- Cliquez sur Enregistrer.
Remarque :
- Si les thèmes de recherche ne sont pas éligibles, des erreurs liées aux règles s'affichent lorsque vous pointez sur l'interface.
- Les thèmes de recherche respectent les règles sur les exclusions de marques.
Erreurs de validation
Les erreurs de validation vous rappellent de saisir les thèmes de recherche au bon format. Vous pouvez afficher les erreurs en pointant sur les thèmes de recherche apparaissant en rouge.
Ces raisons peuvent expliquer les erreurs de validation :
- Vous avez copié et collé vos thèmes de recherche, sans les séparer par une virgule ni un saut de ligne.
- Vous avez collé trop de thèmes de recherche. Google Ads vous permet d'en ajouter jusqu'à 25 par groupe de composants.
- Vos thèmes de recherche sont trop longs. Vous avez droit à 80 caractères maximum, soyez donc aussi simple que possible.
- Vous avez des thèmes de recherche en double. Pour éviter cette erreur, assurez-vous que chacun de vos thèmes de recherche est unique.
Vous pouvez toujours corriger les erreurs de validation en modifiant les thèmes de recherche.
Tous les thèmes de recherche peuvent être utilisés s'ils respectent les règles Google Ads.