Las estrategias de puja intradía y las estrategias de puja centradas en el presupuesto de Search Ads 360 pueden definir automáticamente pujas para segmentar las campañas por dispositivos, listas de remarketing y ubicaciones. Las pujas por estos elementos se denominan ajustes de puja (o modificadores de puja) porque son un aumento o una disminución porcentuales de una puja base.
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Importante
- La compatibilidad con las pujas en el momento de la subasta para los ajustes de puja varía. Para obtener más información, consulta las estrategias de puja de Google Ads o Microsoft Advertising.
- Los ajustes de puja aumentan o disminuyen las pujas en función del dispositivo desde el que el usuario hace las búsquedas, la inclusión en una audiencia (lista de remarketing) o su ubicación. Las situaciones y los ajustes de puja que admite cada cuenta de cliente son diferentes.
- Puede definir los ajustes de puja manualmente, pero es posible que no se utilicen si usa la puja en el momento de la subasta. Si usas la puja intradía, las estrategias de puja pueden definir los ajustes de puja automáticamente.
- Las pujas en el momento de la subasta y los ajustes de puja de las cuentas de cliente de Google Ads o Microsoft Advertising no se pueden sobrescribir manualmente en Search Ads 360. La compatibilidad con estas campañas varía según el tipo de estrategia de puja y el editor. Para obtener más información, consulta las estrategias de puja de Google Ads o Microsoft Advertising.
Opciones de ajuste de puja de las estrategias de puja y las estrategias de puja centradas en el presupuesto
Las opciones de ajuste de puja están disponibles en las secciones "Ubicaciones", "Programación de anuncios", "Dispositivos", "Audiencias" o "Ajustes de la puja avanzados" del menú de páginas. Los ajustes de puja que seleccione solo se usarán en las cuentas de cliente que no usen la puja en el momento de la subasta de Google Ads o Microsoft Advertising, tal como se describe en la tabla que aparece más abajo.
| Opción de ajuste de puja | Se aplica a las cuentas de cliente que no usan la puja en el momento de la subasta de Google Ads | Descripción |
|---|---|---|
| Dispositivo | Google Ads | Define automáticamente ajustes de puja óptimos. Dispositivos compatibles: ordenadores, móviles y tablets |
| Microsoft Advertising | Define automáticamente ajustes de puja óptimos. Dispositivos compatibles: ordenadores, móviles y tablets |
|
| Yahoo! JAPAN Ads | Define automáticamente ajustes de puja óptimos. Dispositivos compatibles: móviles |
|
| Remarketing o audiencia |
Google Ads Microsoft Advertising |
Define automáticamente ajustes de puja óptimos para objetivos de audiencia (remarketing) de Google Ads y de Microsoft Advertising. |
| Ajustes de puja por ubicación | Google Ads | Define ajustes de puja óptimos por ubicación geográfica objetivo de Google Ads. |
Editar la configuración de los ajustes de puja
Las estrategias de puja y las estrategias de puja centradas en el presupuesto de Search Ads 360 pueden definir automáticamente ajustes de puja en algunas de las cuentas de cliente admitidas.
Consulte cómo crear o editar una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
Si quiere editar una estrategia de puja o una estrategia de puja centrada en el presupuesto para que defina o quite los ajustes de puja automáticamente:
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- En el panel de navegación de la izquierda, seleccione el desplegable Estrategia de puja y planificación.
- Seleccione Estrategias de puja.
- En la página "Estrategias de puja", seleccione la estrategia de puja por conversiones o la estrategia de puja centrada en el presupuesto que quiera editar.
- En la parte superior de la página, selecciona el botón Editar estrategia de puja.
- A continuación, aparecerá una ventana emergente. Desplácese hasta la parte inferior y seleccione Opciones avanzadas de pujas intradía.
- Verá las opciones de "Ajustes de puja". Tenga en cuenta que estos ajustes solo se aplican a las campañas que no usan la puja en el momento de la subasta de Google Ads.
- Si no puede ver las opciones de "Ajustes de puja", compruebe que haya seleccionado "ROAS objetivo" o "CPA objetivo" como estrategia de puja.
- Seleccione las casillas de abajo para definir los ajustes de puja. Desmarque las opciones para quitar los ajustes de puja:
- Dispositivo
- Audiencia (remarketing)
- Ubicación
- Selecciona Guardar.
Puede ver el ajuste de puja y cambiarlo manualmente.