Mit Search Ads 360-Gebots- und ‑Budget-Gebotsstrategien mit Geboten, die mehrmals täglich optimiert werden, können Gebote automatisch auf Geräte, Zielgruppen- oder Remarketing-Listen und Standorte ausgerichtet werden. Die Gebote für diese Elemente werden als Gebotsanpassungen bezeichnet, da sie eine prozentuale Erhöhung oder Verringerung des Basisgebots sind.
Themen in diesem Hilfeartikel
Wichtige Hinweise
- Für die automatische Gebotseinstellung werden Gebotsanpassungen nicht in allen Fällen unterstützt. Weitere Informationen finden Sie in den Artikeln zu Google Ads-Gebotsstrategien bzw. Microsoft Advertising-Gebotsstrategien.
- Durch Gebotsanpassungen werden Gebote erhöht oder verringert, und zwar abhängig vom Gerät, mit dem ein Kunde sucht, von der Mitgliedschaft in einer Zielgruppe (Remarketing-Liste) oder vom Standort. Bei Kundenkonten unterscheiden sich die unterstützten Szenarien und Gebotsanpassungen.
- Sie können Gebotsanpassungen manuell festlegen. Bei der automatischen Gebotseinstellung werden sie jedoch möglicherweise nicht verwendet. Bei mehrmals täglich optimierten Geboten können Gebotsanpassungen automatisch durch Gebotsstrategien festgelegt werden.
- Automatische Gebote und Gebotsanpassungen für Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kundenkonten können in Search Ads 360 nicht manuell überschrieben werden. Die Unterstützung für die entsprechenden Kampagnen variiert je nach Gebotsstrategietyp und Publisher. Weitere Informationen finden Sie in den Artikeln zu Google Ads-Gebotsstrategien bzw. Microsoft Advertising-Gebotsstrategien.
Optionen für Gebotsanpassungen in Gebots- und Budgetstrategien
Die Optionen für Gebotsanpassungen sind in den Bereichen „Standorte“, „Werbezeitplaner“, „Geräte“, „Zielgruppen“ und „Erweiterte Gebotsanp.“ im Seitenmenü verfügbar. Die von Ihnen ausgewählten Gebotsanpassungen werden nur in den Kundenkonten verwendet, für die nicht die automatische Gebotseinstellung von Google Ads oder Microsoft Advertising genutzt wird (siehe Tabelle unten).
| Option für Gebotsanpassung | Gilt für Kundenkonten, für die nicht die automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwendet wird | Beschreibung |
|---|---|---|
| Gerät | Google Ads | Optimale Gebotsanpassungen werden automatisch festgelegt. Unterstützte Geräte: Computer, Smartphones und Tablets |
| Microsoft Advertising | Optimale Gebotsanpassungen werden automatisch festgelegt. Unterstützte Geräte: Computer, Smartphones und Tablets |
|
| Yahoo! JAPAN Ads | Optimale Gebotsanpassungen werden automatisch festgelegt. Unterstütztes Gerät: Smartphone |
|
| Remarketing oder Zielgruppe |
Google Ads Microsoft Advertising |
Legt automatisch optimale Gebotsanpassungen für Google Ads-Zielgruppenziele (Remarketing-Ziele) und Microsoft Advertising-Zielgruppenziele (Remarketing-Ziele) fest |
| Gebotsanpassungen für geografische Ziele | Google Ads | Legt automatisch optimale Gebotsanpassungen für geografische Google Ads-Standortziele fest |
Einstellungen für Gebotsanpassungen bearbeiten
Bei Gebots- und Budgetstrategien in Search Ads 360 können Gebotsanpassungen in einigen der unterstützten Kundenkonten automatisch festgelegt werden.
Weitere Informationen zum Erstellen oder Bearbeiten einer Budget-Gebotsstrategie
So bearbeiten Sie eine Gebots- oder Budgetstrategie, damit Gebotsanpassungen für Sie festgelegt oder entfernt werden:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Wählen Sie im linken Navigationsbereich das Drop-down-Menü Gebote und Planung aus.
- Wählen Sie die Option Gebotsstrategien aus.
- Wählen Sie auf der Seite „Gebotsstrategien“ die Conversion-basierte Gebotsstrategie oder eine Budget-Gebotsstrategie aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie oben auf der Seite auf den Button Gebotsstrategie bearbeiten.
- Daraufhin wird ein Pop-up-Fenster angezeigt. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie Erweiterte Optionen für Gebote, die mehrmals täglich optimiert werden aus.
- Sie sehen nun die Optionen für „Gebotsanpassungen“. Diese Einstellungen gelten nur für Kampagnen, für die nicht die automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwendet wird.
- Wenn die Optionen für Gebotsanpassungen nicht angezeigt werden, prüfen Sie, ob Sie „Ziel-ROAS“ oder „Ziel-CPA“ als Gebotsstrategie ausgewählt haben.
- Klicken Sie die Kästchen unten an, um Gebotsanpassungen festzulegen. Um Gebotsanpassungen zu entfernen, müssen Sie die Auswahl von Optionen aufheben:
- Gerät
- Zielgruppe (Remarketing)
- Standort
- Klicken Sie auf Speichern.
Informationen zum Aufrufen und manuellen Ändern von Gebotsanpassungen