Kromě automatického nastavování základních nabídek pro položky s možností nabídky mohou strategie nabídek a rozpočtové strategie nabídek služby Search Ads 360 využívající průběžně optimalizované nabídky nastavovat také nabídky k cílení na zařízení, publikum nebo remarketingové seznamy a lokality. Nabídky pro tyto položky se nazývají úpravy nabídek (nebo modifikátory nabídek), protože se jedná o procentuální zvýšení nebo snížení základní nabídky.
Úpravy nabídek zvyšují nebo snižují nabídky v závislosti na zařízení, ze kterého zákazník vyhledává, členství v publiku (remarketingovém seznamu) nebo lokalitě. Podporované scénáře a úpravy nabídek se u jednotlivých klientských účtů liší.
Strategii nabídek nebo rozpočtovou strategii nabídek služby Search Ads 360 založenou na konverzích nebo hodnotě můžete nastavit tak, aby úpravy nabídek dostupné v některých klientských účtech automaticky optimalizovala.
Úpravy nabídek služby Search Ads 360 lze použít v následujících typech kampaní:
- Kampaně Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads a Baidu ve vyhledávání
- Kampaně Google Ads a Microsoft Advertising v Nákupech
- Maximálně výkonné kampaně Google Ads
- Kampaně Google Ads, Microsoft Advertising a Yahoo! JAPAN Ads s dynamickými reklamami ve vyhledávání
V Search Ads 360 jsou k dispozici následující strategie nabídek a rozpočtové strategie:
- Strategie nabídek služby Search Ads 360
- Rozpočtové strategie nabídek služby Search Ads 360
- Maximalizace počtu kliknutí
- Maximalizovat konverze,
- Maximalizace hodnoty konverzí
Některé klientské účty, například Microsoft Advertising, mohou zvyšovat nebo snižovat nabídky pro konkrétní typy zařízení, například pro mobilní zařízení, nebo pro konkrétní typy cílení, například pro seznamy publika (remarketingové seznamy).
U kampaní, které používají nabídky služby Google Ads během aukce, pomáhají strategie nabídek zlepšovat výkon tím, že při nastavování nabídek pro jednotlivá klíčová slova využívají kontextové signály v reálném čase (například čas a lokalitu). Upozorňujeme, že nabídky a úpravy nabídek během aukce nelze ve službě Search Ads 360 ani Google Ads ručně přepsat. U kampaní, které nepoužívají nabídky Google Ads během aukce, mohou strategie nabídek najít optimální úpravu nabídky nebo rozpočet kampaně a úpravu nabídky s ohledem na vaše cíle návratnosti investic, protože k nastavení základní nabídky a úprav nabídek pro konkrétní typy zařízení a cílů používají stejné údaje o dřívějším výkonu.
Možnosti úprav nabídek ve strategiích nabídek a rozpočtových strategiích
Možnosti úprav nabídek jsou k dispozici v sekcích Lokality, Časový rozvrh reklam, Zařízení, Publika a Pokročilé úpravy nabídek v nabídce stránek. Vybrané úpravy nabídek budou použity pouze v klientských účtech, které nepoužívají nabídky služby Google Ads během aukce, jak je popsáno v tabulce níže.
| Možnost úpravy nabídky | Platí pro klientské účty, které nepoužívají nabídky Google Ads během aukce. | Popis |
|---|---|---|
| Zařízení |
Google Ads,* Microsoft Advertising Yahoo! JAPAN Ads |
Automaticky nastavuje optimální úpravy nabídek pro počítače, mobily a tablety. |
| Remarketing nebo publikum |
Google Ads Microsoft Advertising |
Automaticky nastavuje optimální úpravy nabídek pro cílová (remarketingová) publika Google Ads a Microsoft Advertising. |
| Úpravy nabídek pro geografický cíl | Google Ads |
Automaticky nastavuje optimální úpravy nabídek pro geografické cíle služby Google Ads. |
*Kampaně, které využívají nabídky služby Google Ads během aukce, mohou úpravy nabídek podle zařízení používat také, ale pouze se strategií nabídek Cílová CPA.
Změna nastavení
Ve strategii nabídek nebo rozpočtové strategii nabídek můžete nastavení úprav nabídek upravit. Pokud například začínáte se strategií nabídek, která nastavuje pouze úpravy nabídek podle zařízení, můžete ji později změnit tak, aby nastavovala i úpravy nabídek pro geografický cíl. Pokud začnete se strategií nabídek, která nastavuje automaticky všechny úpravy nabídek, můžete ji naopak změnit tak, aby žádné nenastavovala.