Domande frequenti generali
Che cos'è Ricerca naturale di Search Ads 360?
Ricerca naturale di Search Ads 360 è una soluzione per la generazione di report sui clic della piattaforma pubblicitaria organica che contribuiscono alle conversioni. Utilizza Floodlight per misurare le conversioni e deduplicare il traffico organico, della ricerca a pagamento e display (Campaign Manager 360).
Quali sono gli altri vantaggi offerti da Ricerca naturale di Search Ads 360 oltre alla misurazione della ricerca organica e la deduplicazione?
Sì. Se scegli il modello di attribuzione Attribuzione paritaria, i dati di Ricerca naturale di Search Ads 360 possono essere utilizzati anche nel report Percorso verso la conversione (P2C), disponibile con il pagamento di una tariffa aggiuntiva. Il report P2C consente agli utenti di visualizzare il percorso di conversione relativo a clic di ricerca naturale, a pagamento e display.
Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattiva, i report Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.
Ricerca naturale di Search Ads 360 è un prodotto autonomo?
No, Ricerca naturale di Search Ads 360 è disponibile solo per gli inserzionisti e le agenzie che utilizzano Search Ads 360.
Oltre che con Search Ads 360, Ricerca naturale di Search Ads 360 viene utilizzato con altri prodotti Google Marketing Platform?
Sì, poiché Ricerca naturale di Search Ads 360 si avvale di Floodlight, i report sulla ricerca naturale deduplicano anche il traffico display da Campaign Manager 360.
Le ricerche con crittografia HTTPS sono compatibili con Ricerca naturale di Search Ads 360?
Se una piattaforma pubblicitaria cripta le ricerche degli utenti, le parole effettive inserite non risultano disponibili in Search Ads 360. Ad esempio, se un cliente accede a Google.com, Google cripta tutti i dati delle ricerche. Se il cliente effettua una ricerca e poi visita un sito dai risultati ottenuti, Search Ads 360 non può generare report sui termini di ricerca effettivi.
Nei report di Ricerca naturale di Search Ads 360, tutte le conversioni da ricerche naturali criptate vengono attribuite a un segnaposto denominato Non fornito. Allo stesso modo, nei report di Campaign Manager 360 correlati, i clic provenienti dalle ricerche criptate vengono registrati in una riga denominata Non fornito.
Ad esempio:
- Un cliente cerca scarpe rosse e fa clic su un annuncio, ma non completa l'acquisto.
- Esegue poi una ricerca criptata con i termini scarpe rosse, fa clic su un risultato di ricerca naturale ed effettua un acquisto.
L'inserzionista viene configurato con l'opzione di conversione Attribuzione paritaria. Pertanto, la conversione viene attribuita alla riga Non fornito nella ricerca naturale e non a una parola chiave per la rete di ricerca a pagamento.
Prima che questa modifica venisse implementata, la conversione sarebbe stata attribuita alla parola chiave scarpe rosse nella ricerca a pagamento.
Dove posso trovare ulteriori informazioni su Ricerca naturale di Search Ads 360?
Per saperne di più su Ricerca naturale di Search Ads 360, contatta il tuo account manager.
Domande frequenti (FAQ) sui report
La data di fine specificata in CM per la campagna di ricerca naturale influisce sui report sulla ricerca naturale?
No, non influirà sui report sulla ricerca naturale e può essere ignorata.
Dove posso trovare i report di Ricerca naturale di Search Ads 360?
Tutti i report di Ricerca naturale di Search Ads 360 sono ospitati in Report Builder di Campaign Manager 360 e precisamente nella sezione Query di ricerca, dove è possibile generare report sui dati di Search Ads 360.
Ciò significa che posso generare report che contengano sia i dati di Search Ads 360 che quelli di Ricerca naturale di Search Ads 360?
Sì.
Qual è il modello di attribuzione dei clic di ricerca naturale rispetto a quelli a pagamento e display?
Al momento esistono due diversi modelli di attribuzione per i clienti:
- Attribuzione paritaria: "l'ultimo clic vince". Se una visita di ricerca naturale è l'ultimo clic di una canalizzazione contenente un clic a pagamento e uno di ricerca prima della conversione, il merito verrà attribuito alla visita di ricerca naturale.
- Disattiva: il merito delle conversioni non viene mai attribuito ai clic di ricerca naturale. Il merito viene attribuito sempre all'ultimo clic non di ricerca naturale (ovvero di ricerca a pagamento o display). Se l'unico clic effettuato in una canalizzazione di conversione è associato alla ricerca naturale, la conversione non viene per niente registrata. La disattivazione è un'opzione ideale per impedire che i clic di ricerca naturale abbiano un effetto negativo sul rendimento della ricerca a pagamento.
- Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattiva, i report Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.
Ottimo. Se non voglio assegnare merito ai clic di ricerca naturale perché potrebbero influire negativamente sui programmi di ricerca a pagamento (ovvero se scopro che la maggior parte del merito viene attribuita alla ricerca naturale e il budget della ricerca a pagamento è esaurito), dovrei utilizzare il modello di attribuzione Disattiva?
Esatto. Per evitare che i clic di ricerca naturale abbiano un effetto negativo sul rendimento della ricerca a pagamento, puoi personalizzare l'attribuzione delle conversioni e decidere di assegnare tutto il credito alla ricerca a pagamento continuando, tuttavia, a visualizzare il traffico di ricerca naturale.
Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattiva, i report Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.
Perché l'abilitazione di Ricerca naturale di Search Ads 360 in Campaign Manager 360 crea tre nuovi inserzionisti con le stesse campagne?
La creazione di un inserzionista in Ricerca naturale di Search Ads 360 genera tre nuovi inserzionisti in Campaign Manager 360 oltre a quello originale.
Utilizza l'inserzionista originale per generare report.
Gli inserzionisti preceduti da NS CS e NS CS IT sono "inserzionisti di monitoraggio" destinati a memorizzare il codice di monitoraggio nel sito web e, pertanto, non devono essere utilizzati né aggiornati.
Domande frequenti sui tag di ricerca naturale dei webmaster
Queste domande frequenti si applicano solo se utilizzi il tag iframe Floodlight e il tag di ricerca naturale.
Questo tag sostituisce i tag Floodlight?
Il tag di Ricerca naturale di Search Ads 360 non è un tag Floodlight. È il tag che si occupa del monitoraggio degli arrivi o delle visite provenienti dalle piattaforme pubblicitarie e, di conseguenza, rappresenta una parte essenziale del monitoraggio di Ricerca naturale di Search Ads 360.
In che punto della pagina si dovrebbe pubblicare il tag?
Il tag deve essere richiamato a ogni caricamento della pagina. È preferibile posizionare il tag nella parte superiore della pagina all'interno dei tag HTML body. In questo modo, il tracciamento sarà più accurato.
Per il busting della cache, posso utilizzare server-side include o altri linguaggi, come Perl?
Sì. Il webmaster può utilizzare un metodo qualunque, a patto che il tag contenga una stringa dinamica sufficientemente casuale. Il wrapper JavaScript fornito da Google Marketing Platform è solo un esempio utile per semplificare l'implementazione. Il busting della cache lato client è preferibile rispetto a quello lato server.
Per quanto tempo bisogna lasciare il tag nel sito?
Affinché possa essere eseguito il monitoraggio di Ricerca naturale di Search Ads 360, il tag deve rimanere sul sito. Il tag non deve essere pubblicato, rimosso e ripubblicato più volte. Il tag non deve essere scritto nella pagina in base a condizioni.
Il tag influisce negativamente sui tempi di caricamento della mia pagina. Posso eliminarlo?
Il tag è molto piccolo, occupa solo 2,4 kB ed è progettato per avere un impatto minimo sul caricamento pagina. Se il tag non è presente, il monitoraggio di Ricerca naturale di Search Ads 360 non può aver luogo.
Non voglio il tag annuncio Google Marketing Platform nella home page. Che cosa posso fare?
Le piattaforme pubblicitarie indirizzano spesso gli utenti alla home page. Di conseguenza, questa potrebbe essere la posizione più importante in cui pubblicare il tag. Se il tag non è presente, il monitoraggio di Ricerca naturale di Search Ads 360 non avrà luogo.
Le pagine del sito sono generate in maniera dinamica. Dove bisogna pubblicare il tag?
Il tag deve essere visualizzato insieme al contenuto della pagina e caricato a ogni richiesta di pagina.
In quali altre pagine devo pubblicare il tag?
Pubblica il tag in qualsiasi pagina che potrebbe rappresentare la destinazione di una visita di ricerca naturale. Anche in vanity page, pagine temporanee o associate per cui è necessario eseguire il tracciamento. Ad esempio, alcuni clienti gestiscono una pagina di informazioni generali.
In quali pagine devo inserire il parametro di esclusione?
Se utilizzi campagne di ricerca a pagamento, il parametro di esclusione va inserito in ogni pagina che utilizza il tag. Non eseguendo tale operazione, le visite di ricerca naturale non verranno conteggiate. Implementa il parametro di esclusione come qualsiasi altro valore della stringa di query. Se non esiste alcuna stringa di query, aggiungine una nuova. Se il server non supporta i parametri di esclusione arbitrari nell'URL di pagina, chiedi un metodo alternativo all'esperto di implementazione.