FAQ Penelusuran Organik Search Ads 360

Pertanyaan Umum (FAQ)

Apa yang dimaksud dengan Penelusuran Organik Search Ads 360?

Penelusuran Organik Search Ads 360 adalah solusi untuk melaporkan klik platform periklanan organik yang berkontribusi pada konversi. Solusi ini memanfaatkan Floodlight untuk mengukur konversi dan menghapus duplikat traffic organik, penelusuran berbayar, dan Display (Campaign Manager 360).

Apakah ada manfaat lain dari Penelusuran Organik Search Ads 360 selain mengukur penelusuran organik dan penghapusan duplikat?

Ya. Jika Anda memilih model atribusi Atribusi Setara, data Penelusuran Organik Search Ads 360 juga dapat digunakan di laporan Jalur menuju Konversi (P2C), yang tersedia dengan biaya tambahan. Laporan P2C memungkinkan pengguna melihat jalur konversi di antara klik penelusuran organik, display, dan berbayar.

Perhatikan bahwa jika Anda memilih model atribusi Opt-out, laporan Jalur menuju Konversi akan mengecualikan peristiwa penelusuran organik, meskipun Anda masih dapat mengakses data penelusuran organik dari file Transfer Data.

Apakah Penelusuran Organik Search Ads 360 merupakan produk mandiri?

Tidak, Penelusuran Organik Search Ads 360 hanya tersedia untuk pengiklan dan agensi iklan yang menggunakan Search Ads 360.

Apakah Penelusuran Organik Search Ads 360 digunakan bersama produk Google Marketing Platform lainnya selain Search Ads 360?

Ya, karena Penelusuran Organik Search Ads 360 memanfaatkan Floodlight, laporan penelusuran organik juga menghapus duplikat traffic Display dari Campaign Manager 360.

Apakah penelusuran yang dienkripsi HTTPS kompatibel dengan Penelusuran Organik Search Ads 360?

Jika platform periklanan mengenkripsi penelusuran pelanggan, kata-kata sebenarnya yang dimasukkan pelanggan tidak tersedia untuk Search Ads 360. Misalnya, jika pelanggan login ke Google.com, Google akan mengenkripsi semua data penelusuran. Jika pelanggan melakukan penelusuran, lalu mengunjungi situs dari hasil penelusuran tersebut, Search Ads 360 tidak dapat melaporkan istilah penelusuran yang sebenarnya.

Dalam laporan Penelusuran Organik Search Ads 360, semua konversi dari penelusuran organik terenkripsi diatribusikan ke placeholder yang bernama Not provided. Demikian pula dalam laporan Campaign Manager 360 terkait, klik dari penelusuran terenkripsi dilaporkan di baris Not provided.

Contoh:

1. Pelanggan menelusuri sepatu merah dan mengklik iklan, tetapi tidak melakukan pembelian.
2. Kemudian, pelanggan melakukan penelusuran terenkripsi tentang sepatu merah, mengklik hasil penelusuran organik, dan melakukan pembelian.

Pengiklan disiapkan dengan opsi konversi Atribusi Setara. Oleh karena itu, konversi tersebut diatribusikan ke baris Not provided dalam penelusuran organik, dan tidak diatribusikan ke kata kunci penelusuran berbayar.

Sebelum kami melakukan perubahan ini, konversi tersebut akan diatribusikan ke kata kunci sepatu merah dalam penelusuran berbayar.

Di mana saya dapat mempelajari Penelusuran Organik Search Ads 360 lebih lanjut?

Hubungi Account Manager Anda untuk mempelajari Penelusuran Organik Search Ads 360 lebih lanjut.

FAQ Pelaporan 

Apakah tanggal akhir yang ditentukan dalam CM untuk kampanye penelusuran organik memengaruhi pelaporan penelusuran organik?

Tidak, tanggal ini tidak akan memengaruhi pelaporan penelusuran organik dan dapat diabaikan

Di mana saya dapat mengambil laporan Penelusuran Organik Search Ads 360?

Semua Pelaporan Penelusuran Organik Search Ads 360 ditempatkan dalam Pembuat Laporan Campaign Manager 360, dan secara khusus di bagian Kueri Penelusuran, tempat data Search Ads 360 dapat dilaporkan.

Jadi, ini berarti saya dapat menjalankan laporan untuk menyertakan data Search Ads 360 dan Penelusuran Organik Search Ads 360?

Ya.

Apa model atribusi klik penelusuran organik dibandingkan dengan Klik Berbayar dan Display?

Sebenarnya ada dua model atribusi berbeda yang tersedia untuk klien:

• Atribusi Setara: "Last click wins", jadi jika kunjungan penelusuran organik adalah klik terakhir di funnel yang berisi klik berbayar dan klik penelusuran sebelum melakukan konversi, kredit akan diberikan ke kunjungan penelusuran organik tersebut.
• Opt-out: Klik penelusuran organik tidak akan pernah menerima kredit untuk konversi. Sebaliknya, kredit akan selalu diberikan ke klik terakhir yang bukan merupakan penelusuran organik (dengan kata lain, display atau penelusuran berbayar). Jika penelusuran organik adalah satu-satunya klik di funnel konversi, konversi tidak dilaporkan sama sekali. Opt-out adalah opsi yang baik jika Anda khawatir bahwa klik penelusuran organik dapat berpengaruh buruk terhadap performa penelusuran berbayar Anda.
  • Perhatikan bahwa jika Anda memilih model atribusi Opt-out, laporan Jalur menuju Konversi akan mengecualikan peristiwa penelusuran organik, meskipun Anda masih dapat mengakses data penelusuran organik dari file Transfer Data.

Oke, jika saya tidak ingin memberikan kredit ke klik penelusuran organik karena dapat berpengaruh buruk terhadap program penelusuran berbayar saya (dengan kata lain, ternyata sebagian besar kredit diberikan ke penelusuran organik dan tidak lagi memiliki anggaran untuk penelusuran berbayar), maka saya harus menggunakan Model Atribusi Memilih Tidak Ikut?

Tepat sekali. Jika Anda khawatir bahwa klik penelusuran organik dapat berpengaruh buruk terhadap performa penelusuran berbayar Anda, Anda dapat menyesuaikan cara konversi diatribusikan dan memutuskan untuk memberikan semua kredit ke penelusuran berbayar, tetapi masih melihat traffic penelusuran organik Anda.

Perhatikan bahwa jika Anda memilih model atribusi Opt-out, laporan Jalur menuju Konversi akan mengecualikan peristiwa penelusuran organik, meskipun Anda masih dapat mengakses data penelusuran organik dari file Transfer Data.

Mengapa mengaktifkan Penelusuran Organik Search Ads 360 menghasilkan tiga pengiklan baru dengan kampanye yang sama di Campaign Manager 360?

Saat pengiklan dibuat di Penelusuran Organik Search Ads 360, tiga pengiklan baru akan dihasilkan di Campaign Manager 360 selain pengiklan asli.

Gunakan pengiklan asli untuk pelaporan.

Pengiklan yang dimulai dengan NS CS dan NS CS IT adalah “pengiklan pelacakan” yang digunakan untuk menyimpan kode pelacakan di situs. Jangan gunakan atau perbarui pengiklan ini.

FAQ tag penelusuran organik webmaster

FAQ ini hanya berlaku jika Anda menggunakan tag iframe Floodlight dan tag penelusuran organik.

Apakah tag ini menggantikan tag Floodlight?

Tag Penelusuran Organik Search Ads 360 bukan merupakan tag Floodlight. Ini adalah tag yang bertanggung jawab untuk melacak kedatangan atau kunjungan dari platform periklanan, sehingga menjadi bagian penting dalam pelacakan Penelusuran Organik Search Ads 360.

Di bagian mana seharusnya tag diposting pada halaman?

Tag harus dipanggil setiap kali halaman dimuat. Sebaiknya posting tag dekat dengan bagian atas halaman dalam tag isi HTML. Cara ini akan menghasilkan pelacakan yang paling akurat.

Dapatkah saya menggunakan Server Side Includes atau bahasa lain seperti Perl untuk perusak cache?

Ya, webmaster dapat menggunakan metode apa pun selama tag berisi string dinamis acak yang memadai. Wrapper JavaScript yang disediakan oleh Google Marketing Platform dimaksudkan untuk memfasilitasi penerapan dan hanya merupakan saran. Perusak cache sisi klien lebih disukai daripada sisi server.

Berapa lama saya harus membiarkan tag di situs?

Tag harus tetap ada agar terjadi pelacakan Penelusuran Organik Search Ads 360. Tag tidak boleh diposting, dihapus, dan diposting kembali berulang kali. Tag tidak boleh ditulis secara bersyarat ke halaman.

Tag berdampak negatif terhadap waktu muat halaman saya. Bisakah saya menghapusnya?

Tag yang digunakan berukuran sangat kecil, sekitar 2,4 kb, dan didesain agar memberikan dampak yang minimal pada pemuatan halaman. Pelacakan Penelusuran Organik Search Ads 360 tidak dapat terjadi tanpa adanya tag.

Saya tidak ingin tag iklan Google Marketing Platform ada di halaman beranda saya. Apa yang dapat saya lakukan?

Platform periklanan paling sering mengarahkan pengguna ke halaman beranda. Oleh karena itu, halaman beranda dapat menjadi lokasi paling penting untuk memposting tag. Jika tag tidak ada, pelacakan Penelusuran Organik Search Ads 360 tidak dapat terjadi.

Saya memiliki halaman yang dibuat secara dinamis. Di mana saya harus memposting tag?

Tag harus dirender bersama dengan konten halaman dan dimuat dengan setiap permintaan halaman.

Di halaman lain mana saya harus memposting tag?

Posting tag ke halaman mana pun yang mungkin menjadi halaman landing untuk kunjungan penelusuran organik. Ini termasuk halaman cantik, halaman sementara, atau halaman terkait yang perlu dilacak. Misalnya, beberapa klien mempertahankan halaman Tentang Kami.

Di halaman mana saya harus menyertakan parameter pengecualian?

Jika Anda menjalankan kampanye Penelusuran Berbayar, gunakan parameter pengecualian ini di setiap halaman tempat tag tersebut digunakan. Jika hal ini tidak dilakukan, kunjungan penelusuran organik tidak akan dihitung. Terapkan parameter pengecualian seperti nilai string kueri lainnya. Jika tidak ada string kueri, tambahkan yang baru. Jika server Anda tidak mendukung parameter pengecualian arbitrer di URL halaman, hubungi pakar penerapan untuk mengetahui metode alternatif.