Penelusuran Organik Search Ads 360 adalah solusi pengukuran yang memberi Anda informasi tentang traffic dan konversi yang didorong oleh penelusuran organik (alami). Penelusuran Organik Search Ads 360 bergantung pada penggunaan cookie pihak pertama. Cookie ini akan dimuat ulang saat pengguna mengunjungi situs Anda sebelum cookie tersebut berakhir. Baca selengkapnya tentang cara Search Ads 360 menggunakan cookie.
Karena Penelusuran Organik Search Ads 360 melibatkan penggunaan informasi dari cookie baru yang ditetapkan di domain Anda, pastikan Anda memberikan informasi yang jelas dan komprehensif kepada pengguna tentang pengumpulan data, dan mendapatkan izin jika diwajibkan secara hukum. Pelajari cara memilih untuk tidak ikut menetapkan cookie pihak pertama di domain situs Anda.
Dengan mengetahui informasi tentang traffic dan konversi, Anda dapat:
- Memperoleh insight tentang penelusuran pelanggan dan melihat dampak dari keseluruhan pengalaman penelusuran dan histori klik.
- Mempelajari cara membeli kata kunci dengan lebih cerdas.
- Mempelajari lebih lanjut pengaruh gabungan dari penelusuran organik, penelusuran berbayar, dan display.
- Memahami cara kata kunci berbayar dan kata kunci organik bekerja sama.
- Memperoleh data konversi yang duplikatnya dihapus di seluruh penelusuran organik, penelusuran berbayar, dan aktivitas display.
- Menggunakan tampilan pelaporan yang fleksibel untuk menyelaraskan sasaran pemasaran Anda.
Pemberian tag tambahan diperlukan
Untuk memastikan Search Ads 360 dapat mengukur semua aktivitas penelusuran organik terlepas dari browser yang digunakan pengunjung situs Anda, gunakan tag Google (gtag.js) sebagai format untuk tag tindakan konversi Floodlight Anda. Tag ini menetapkan cookie baru di domain Anda, yang akan menyimpan ID unik untuk pengguna.
Anda harus menambahkan kolom dc_natural_search ke tag Google di setiap halaman situs Anda. Tim dukungan Search Ads 360 membuat kolom ini untuk Anda, dan webmaster harus menambahkannya ke tag Google Anda. Pelajari cara menambahkan kolom penelusuran organik ke situs Anda.
Memilih untuk tidak menetapkan cookie pihak pertama di situs Anda
Jika Anda tidak ingin tag Google menetapkan cookie pihak pertama di domain situs Anda, tambahkan parameter {'conversion_linker': false} ke perintah config cuplikan global. Setelah selesai, cuplikan konfigurasi global Anda akan terlihat seperti ini: gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.
Menyiapkan Penelusuran Organik Search Ads 360
Berikut adalah ringkasan cara menyiapkan Penelusuran Organik Search Ads 360:
- Hubungi dukungan Search Ads 360 dan beri tahu mereka:
- Platform periklanan mana yang ingin Anda atribusikan untuk penelusuran organik.
Platform periklanan yang didukung
- Traffic penelusuran organik yang tidak dihasilkan dari salah satu platform periklanan yang didukung tidak akan dicatat dalam laporan.
- Untuk link cache, Search Ads 360 akan melaporkan traffic ini untuk Google, tetapi tidak akan melaporkan traffic ini untuk Bing.
- Opsi atribusi yang ingin Anda gunakan. Opsi atribusi menentukan saluran media mana yang menerima kredit untuk aktivitas klik konversi atau pascaklik.
Opsi atribusi
- Last click: Semua kredit diatribusikan ke klik terakhir, terlepas dari aktivitas lain yang lebih tinggi di funnel. Misalnya, jika konsumen mengklik iklan Display dan mengunjungi situs Anda tanpa melakukan konversi, lalu mengklik iklan penelusuran dan melakukan hal yang sama, lalu terakhir mengklik hasil penelusuran organik dan melakukan konversi, semua kredit konversi akan diatribusikan ke kunjungan penelusuran organik.
- Opt-out: Klik penelusuran organik tidak pernah menerima kredit untuk konversi. Sebaliknya, kredit akan selalu diberikan ke klik terakhir yang bukan merupakan penelusuran organik (yaitu, display atau penelusuran berbayar). Jika penelusuran organik adalah satu-satunya klik di funnel konversi, konversi tidak dilaporkan sama sekali. Opt-out adalah opsi yang baik jika Anda khawatir bahwa klik penelusuran organik dapat berpengaruh buruk terhadap performa penelusuran berbayar Anda.
Perhatikan bahwa jika Anda memilih model atribusi Opt-out, laporan Jalur menuju Konversi akan mengecualikan peristiwa penelusuran organik, meskipun Anda masih dapat mengakses data penelusuran organik dari file Transfer Data.
Dukungan pelanggan akan menyiapkan pengiklan dengan opsi atribusi yang Anda pilih.
Mengubah opsi atribusi
Jika Anda menerapkan satu opsi atribusi, tetapi kemudian memutuskan bahwa Anda perlu menggunakan opsi lainnya, hubungi dukungan pelanggan Search Ads 360. Anda tidak perlu mengubah tag yang ada.
- Nama dan nilai parameter pengecualian Anda.
Parameter pengecualian
dc_natural_search di tag Google (atau tag penelusuran organik tambahan) akan memeriksa parameter ini. Jika parameter berada di URL, penelusuran organik melaporkan kunjungan sebagai berasal dari klik penelusuran berbayar.key=value yang diperlukan. Misalnya, nst=0. Jika sudah menggunakan parameter yang mengidentifikasi sumber URL sebagai Search Ads 360, Anda dapat menggunakan parameter yang ada. Misalnya, jika Anda telah menautkan akun Search Ads 360 dengan Google Analytics atau mengaktifkan pemberian tag otomatis di Google Ads, Anda dapat menggunakan gclid=* sebagai parameter pengecualian.gclid, akun Anda yang mendukung pelacakan paralel harus menentukan parameter tersebut di akhiran URL Final atau secara langsung di setiap URL final. Dikarenakan pelacakan paralel, parameter URL yang ditentukan di template URL mungkin tidak tersedia untuk halaman landing Anda.- Tim dukungan akan menggunakan informasi yang Anda berikan untuk membuat kolom
dc_natural_searchuntuk cuplikan global Anda, atau untuk membuat tag Penelusuran Organik Search Ads 360 yang terpisah. - Centang kotak Natural search di setelan tindakan konversi Floodlight Anda.
- Jika Anda belum melakukannya, tambahkan parameter pengecualian ke semua URL halaman landing kata kunci di Search Ads 360.
- Pastikan untuk menambahkan parameter ini ke kata kunci baru yang Anda buat di masa mendatang, jika tidak, kunjungan dari kata kunci baru akan dicatat sebagai organik dalam laporan penelusuran organik Anda.
- Men-deploy tag Penelusuran Organik Search Ads 360 ke situs Anda.
Setelah menyiapkan Penelusuran Organik Search Ads 360, Anda dapat menjalankan laporan penelusuran organik.