Bir Search Ads 360 teklif stratejisi için en iyi EBM veya ROAS hedefine nasıl karar verilir? En iyi uygulama, mevcut EBM'nize veya ROAS'ınıza yakın bir hedefle başlamaktır. Yani geçerli harcamaya göre bir temel belirleyin ve temel değerinizi iyileştirmek için teklif stratejilerini kullanıp kullanamayacağınıza bakın.
Örneğin, her bir otomobil kiralaması için arama reklamcılığına 25 ABD doları harcıyorsanız en iyi uygulama, teklif stratejinizi 25 ABD dolarında EBM ile başlatmaktır. Bu, teklif stratejinizin başında harcamadaki dalgalanmaları önlemenize yardımcı olur.
Search Ads 360, bir başlangıç hedefi bulmak için çeşitli seçenekler sağlar:
- Teklif stratejisi simülasyon araçları ve Performans Merkezi tahminleri : Teklif simülasyon araçları, farklı tekliflerin reklamlarınızın haftalık performansını nasıl değiştirebileceğini görmenize yardımcı olur. Performans planı, bir gruptaki kampanyalarda en iyi bütçe dağılımını modelleyerek harcamalarınıza yönelik en iyi fırsatı gösterir. Ayrıca, kampanyalarda yapılan değişikliklerin temel metrikler ve genel performans üzerindeki etkilerini de öğrenebilirsiniz.
- Kampanya raporu: Geçerli EBM veya ROAS'ınızı öğrenmek için kampanya düzeyindeki raporları kullanabilirsiniz.
Geçerli hedefi bulmak için bir kampanya raporu kullanma
Geçerli hedefi bulmak için hesaplamalar yapmak yerine Teklif stratejisi simülasyon araçlarının ve Performans Merkezi tahminlerinin hesaplamaları sizin yerinize yapmasına izin verin.
- Kampanyalar görünümüne gidin ve görmek istediğiniz belirli kampanyaları filtreleyin.
- Raporunuza aşağıdaki sütunları ekleyin.
- Dönüşümler: Hedefiniz dönüşüm sayısını artırmaksa
- Dönş. Değeri: Hedefiniz geliri artırmaksa
- Tarih aralığının son 30 gün olduğundan emin olun.
Not: Teklifte "dönüşümler" ve "dönş. değeri" sütunları dikkate alınır. Dönüşüm hedefleri değiştirilirken bunlar göz önünde bulundurulmalıdır.
Bir başlangıç hedefi belirledikten sonra teklif stratejisinin birkaç hafta çalışmasını bekleyin. Ardından, Search Ads 360'ı kullanarak başka hedefleri denemek ve bunların karşılıklarını görüntülemek için performans planınızın sonuçlarını tahmin edebilirsiniz. Örneğin, bir teklif stratejisini 25 ABD doları EBM hedefiyle başlatıp birkaç hafta çalıştırabilirsiniz. Teklif stratejisi oluşturulduktan sonra, daha yüksek veya daha düşük bir harcamadan hangisinin işletmeniz için daha verimli olabileceği tahmin edilebilir.
Harcamaları kontrol etme
Search Ads 360, tıklama veya dönüşüm alma olasılığınızın yüksek olduğu günler için (ör. arama trafiği daha yüksek olduğunda ya da reklamlarınız için daha yüksek YG alacağınızı tahmin ettiğimizde) kampanya harcamanızı optimize eder. Bu, bazı günlerde ortalama günlük bütçenize ulaşamayacağınız, diğer günlerde ise bu bütçeyi aşabileceğiniz anlamına gelir.
Ancak, bir teklif stratejisinin harcadığı tutarı kontrol etmenin en iyi yolu, teklif stratejisi için YG hedefi belirtmenizdir.
Teklif stratejisinin hedefini ideal harcama tutarı ve kampanya bütçesini, teklif stratejisinin harcamak istediğiniz mutlak üst sınırın ötesine geçmesini engelleyecek bir geçici önlem olarak düşünün.
Geçerli harcama tutarınızla eşleşen bir hedefle başlamanın en iyi yöntem olmasının bir başka nedeni de budur. Teklif stratejisi büyük olasılıkla geçerli tutarla aynı miktarda veya geçerli tutara yakın bir aralık dahilinde harcama yapar.