Como decidir qual é a melhor meta de CPA ou ROAS para uma estratégia de lances do Search Ads 360? A prática recomendada é começar com uma meta muito parecida com seu CPA ou ROAS atual. Ou seja, estabeleça uma linha de base com base no gasto atual e verifique se você pode usar estratégias de lances para melhorar sua linha de base.
Por exemplo, se você tem gasto US$ 25 com a publicidade em pesquisa para cada aluguel de carros, a prática recomendada é iniciar a estratégia de lances com um CPA de US$ 25. Isso é útil para evitar flutuações de gastos no início da estratégia de lances.
O Search Ads 360 oferece algumas opções para ajudar você a definir uma meta inicial:
- Simuladores de estratégia de lances e previsões da Central de performance: os Simuladores de lances mostram como lances diferentes podem alterar a performance semanal dos seus anúncios. Um plano de performance mostra a melhor oportunidade para seu investimento, indicando a melhor alocação de orçamento entre as campanhas de um grupo. Você também pode verificar como as alterações nas campanhas afetam as principais métricas e a performance geral.
- Relatório de campanha: você pode usar relatórios no nível da campanha para encontrar seu CPA ou ROAS atual.
Usar um relatório de campanha para encontrar a meta atual
Em vez de calcular a meta atual, permita que os simuladores de estratégia de lances e as previsões da Central de performance façam isso por você.
- Acesse a visualização de campanhas e filtre as campanhas específicas que você quer conferir.
- Adicione as seguintes colunas ao seu relatório:
- Conversões, se a meta for aumentar o número de conversões;
- Valor da conversão, caso sua meta seja aumentar a receita.
- Certifique-se de que o período corresponde aos últimos 30 dias.
Observação: os lances consideram as colunas "Conversões" e "Valor conv.". Isso precisa ser considerado ao alterar as metas de conversão.
Depois de estabelecer uma meta inicial e deixar a estratégia de lances ser executada por umas duas semanas. Depois, você pode usar o Search Ads 360 para prever os resultados do seu plano de performance, testar outras metas e comparar entre elas. Por exemplo, digamos que você inicie uma estratégia de lances com uma meta de CPA de US$ 25 e deixe-a funcionar por algumas semanas. Quando a estratégia de lances estiver estabelecida, as previsões poderão estimar se será mais eficiente aumentar ou reduzir o gasto.
Controlar os gastos
O Search Ads 360 otimizará os gastos da sua campanha para os dias do mês em que houver maior probabilidade de você receber cliques e conversões, como quando o tráfego de pesquisa for maior ou quando estimarmos um ROI mais alto para seus anúncios. Isso significa que, em alguns dias, talvez você não alcance seu orçamento diário médio e, em outros, exceda esse valor.
No entanto, a melhor maneira de controlar o valor gasto por uma estratégia de lances é especificar uma meta de ROI para essa estratégia.
Pense na meta da estratégia de lances como o valor ideal do gasto e no orçamento da campanha como uma solução provisória para impedir que a estratégia ultrapasse o máximo absoluto que você deseja gastar.
Esse é outro motivo para começar com uma meta correspondente ao valor atual do seu gasto. É provável que a estratégia de lances gaste um valor igual ou próximo ao atual.