Come decidere il miglior target CPA o ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per una strategia di offerta Search Ads 360? È buona norma iniziare con un target molto simile al valore corrente di CPA o ROAS, vale a dire stabilendo un punto di riferimento basato sulla spesa corrente e appurando se è possibile utilizzare le strategie di offerta per migliorare rispetto a questo riferimento.
Ad esempio, se hai speso $ 25 per la pubblicità associata alla ricerca per ogni autonoleggio, è buona norma avviare la strategia di offerta con un CPA di $ 25. È utile per evitare fluttuazioni della spesa all'inizio della strategia di offerta.
Search Ads 360 offre due opzioni diverse per individuare un target iniziale:
- Simulatori della strategia di offerta e previsioni del Centro rendimento: i simulatori di offerta consentono di capire in che modo offerte diverse potrebbero modificare il rendimento settimanale dei tuoi annunci. Un piano di rendimento mostra la soluzione ideale per la tua spesa, delineando la migliore allocazione del budget nelle tue campagne in un gruppo. Puoi anche capire in che modo le modifiche alle campagne potrebbero influire sulle metriche chiave e sul rendimento complessivo.
- Report sulle campagne: puoi utilizzare i report a livello di campagna per trovare il CPA o il ROAS attuale.
Utilizzare un report sulle campagne per determinare il target corrente
Invece di eseguire i calcoli per determinare il target corrente, lascia che siano i simulatori della strategia di offerta e le previsioni del Centro rendimento a farlo per conto tuo.
- Vai alla visualizzazione delle campagne e filtra le campagne specifiche che vuoi visualizzare.
- Aggiungi le seguenti colonne al report.
- Conversioni, se il tuo obiettivo è aumentare il numero di conversioni
- Valore conv., se il tuo obiettivo è aumentare le entrate
- Assicurati che l'intervallo di date corrisponda agli ultimi 30 giorni.
Nota: l'offerta considera le colonne "Conversioni" e "Valore conv." e questo aspetto deve essere preso in considerazione al momento di cambiare gli obiettivi di conversione.
Dopo aver stabilito un target iniziale, lascia che la strategia di offerta venga eseguita per un paio di settimane. In seguito, puoi utilizzare Search Ads 360 per prevedere i risultati del tuo piano di rendimento in modo da provare altri target e vedere che risultati producono. Ad esempio, puoi iniziare una strategia di offerta con un target CPA di 25 $ e lasciare che venga eseguita per un paio di settimane. Dopo che la strategia di offerta si è consolidata, una previsione può valutare se una spesa inferiore o superiore possa essere più efficace per la tua attività.
Controllo della spesa
Search Ads 360 ottimizzerà la spesa per i giorni del mese in cui è più probabile che gli annunci ricevano clic e conversioni, ad esempio quando il traffico di ricerca è più elevato o quando prevediamo un ROI più elevato per i tuoi annunci. Ciò significa che in alcuni giorni potresti non raggiungere il budget giornaliero medio, mentre in altri potresti superarlo.
Tuttavia, il miglior modo per controllare l'importo speso da una strategia di offerta è tramite il target ROI specificato per la strategia di offerta.
Considera il target della strategia di offerta come l'importo di spesa ideale e il budget della campagna come un cuscinetto per evitare che la strategia di offerta superi il massimo assoluto che sei disposto a spendere.
Esiste un altro motivo per cui è meglio iniziare con un target corrispondente all'importo di spesa attuale. È probabile che la spesa della strategia di offerta sia uguale all'importo attuale o si avvicini.