Bagaimana cara menentukan target CPA atau ROAS terbaik untuk strategi bidding Search Ads 360? Praktik terbaiknya adalah memulai dengan target yang hampir sama dengan CPA atau ROAS Anda saat ini. Tetapkan batas minimum berdasarkan pembelanjaan saat ini, dan periksa apakah Anda dapat menggunakan strategi bidding untuk meningkatkan batas minimum Anda.
Misalnya, jika Anda telah membelanjakan Rp250.000 pada iklan penelusuran untuk setiap rental mobil, praktik terbaiknya adalah memulai strategi bidding dengan CPA sebesar Rp250.000. Cara ini berguna untuk menghindari fluktuasi pembelanjaan di awal strategi bidding.
Search Ads 360 menyediakan beberapa opsi untuk menemukan target awal yang tepat:
- Simulator strategi bidding dan perkiraan Performance Center : Simulator bid membantu Anda melihat pengaruh perubahan bid terhadap performa mingguan iklan. Rencana performa akan menampilkan peluang terbaik untuk memanfaatkan pembelanjaan Anda dengan membuat model alokasi anggaran yang paling optimal untuk seluruh kampanye dalam grup. Anda juga dapat mempelajari pengaruh perubahan pada kampanye terhadap metrik utama dan keseluruhan performa.
- Laporan kampanye: Anda dapat menggunakan laporan tingkat kampanye untuk menemukan CPA atau ROAS Anda saat ini.
Menggunakan laporan kampanye untuk menemukan target saat ini
Untuk menemukan target saat ini, Anda dapat memanfaatkan Simulator strategi bidding dan perkiraan Performance Center, alih-alih melakukan penghitungan sendiri.
- Buka tampilan kampanye dan filter kampanye spesifik yang ingin Anda lihat.
- Tambahkan kolom berikut ke laporan Anda.
- Conversions jika sasaran Anda adalah meningkatkan jumlah konversi
- Conv. Value jika sasaran Anda adalah meningkatkan pendapatan
- Pastikan rentang tanggalnya adalah 30 hari terakhir.
Catatan: Bidding mempertimbangkan kolom "Conversions" dan "Conv. Value", dan situasi ini harus diperhitungkan saat mengubah sasaran konversi.
Setelah Anda menetapkan target awal dan membiarkan strategi bidding berjalan selama beberapa minggu. Selanjutnya, Anda dapat menggunakan Search Ads 360 untuk memperkirakan hasil rencana performa Anda untuk mencoba target lain dan melihat kelebihan kekurangan dari target tersebut. Misalnya, Anda dapat memulai strategi bidding dengan target CPA sebesar Rp250.000 dan membiarkannya berjalan selama beberapa minggu. Setelah strategi bidding ditetapkan, perkiraan dapat memperkirakan apakah pembelanjaan yang lebih rendah atau lebih tinggi mungkin lebih efisien untuk bisnis Anda.
Mengontrol pembelanjaan
Search Ads 360 akan mengoptimalkan pembelanjaan kampanye Anda selama hari-hari ketika Anda cenderung mendapatkan klik dan konversi, seperti saat traffic penelusuran lebih tinggi atau saat kami memprediksi ROI yang lebih tinggi untuk iklan Anda. Artinya, pada hari-hari tertentu Anda mungkin tidak mencapai anggaran harian rata-rata, dan pada hari lainnya Anda mungkin melampauinya.
Namun, cara terbaik untuk mengontrol jumlah yang dibelanjakan oleh strategi bidding adalah melalui target ROI yang Anda tentukan untuk strategi bidding tersebut.
Bayangkan target strategi bidding sebagai jumlah pembelanjaan yang ideal dan anggaran kampanye sebagai alternatif untuk mencegah strategi bidding melampaui jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan.
Itulah alasan lainnya mengapa Anda lebih baik memulai dengan target yang sama dengan jumlah pembelanjaan Anda saat ini. Strategi bidding kemungkinan akan membelanjakan jumlah yang sama dengan jumlah saat ini, atau dalam rentang yang mendekati jumlah saat ini.