Bir Search Ads 360 teklif stratejisinin başarısını değerlendirmek için genellikle iki genel sorunun yanıtlanması gerekir:
- Performans, manuel teklif vermeden (veya diğer otomatik teklif verme sistemlerinden) daha iyi mi?
- Farklı ayarlarla (daha yüksek EBM, daha geniş min./maks. teklif aralığı) daha iyi sonuçlar alabilir misiniz?
Değerlendirmenize bir teklif stratejisinin performansını manuel teklif verme ile karşılaştırarak başlamak istiyor olabilirsiniz, ancak geçerli ayarlarınızın performansı nasıl etkilediğini anlayarak başlamak, gerekiyorsa ayarlamalar yapmak ve ayarlamaların yürürlüğe girmesini beklemek en iyisidir. Aksi halde, teklif stratejilerine gerçekten adil bir fırsat vermemiş olursunuz.
Search Ads 360'taki bütçe teklif stratejileri, reklamları yayında oldukları sırada öğrenir ve optimize eder. Bütçe teklif stratejilerini, kampanyanız yayınlanmadan 2-3 gün önce oluşturmanız önerilir. Teklif stratejilerinin, optimum sonuçları gösterebilmek için en az 3-4 haftalık harcama verisi olması gerekir.
Bu yüzden, gerçekçi bir teklif stratejisi performansı değerlendirmesinin en azından birkaç hafta gerektireceği gerçeğine hazırlıklı olun.
Önerilen zaman çizelgesi
Burada, zaman çizelgesine bir genel bakış ve bir teklif stratejisini değerlendirirken atılması önerilen adımları bulabilirsiniz:
| 1. Hafta |
Search Ads 360 teklif stratejisi yayınlandıktan sonraki ilk hafta hiçbir şey yapmayın. Search Ads 360'ın, ilk iki hafta boyunca performansı gözlemlemek, teklifleri ayarlamak ve bu ayarlamalara göre işlem yapmak için zamana ihtiyacı vardır. Buna ek olarak, teklif stratejisi performans geçmişi olmayan yeni anahtar kelimeler içeriyorsa Search Ads 360, bu anahtar kelimeler için başlangıç öğrenme davranışı uygular. |
| 2. Hafta |
Belirlediğiniz teklif stratejisi kısıtlamalarının (minimum ve maksimum teklifler gibi) optimizasyonu yavaşlatıp yavaşlatmadığını kontrol edin. İş hedefleriniz izin veriyorsa sınırlamaları ayarlayın. Şimdilik hedef tutarı (EBM tutarı gibi) değiştirmeyin. Yalnızca sınırlamalardan kaynaklanan sorunları ele alın. |
| 4. Hafta |
Search Ads 360 raporlarını ve teklif stratejisi tahminlerini kullanarak şu soruya yanıt arayın: "Farklı ayarlar veya anahtar kelimeler kullanarak daha iyi sonuçlar alabilir miyim?" Gerekirse hedef tutarlarınızda küçük ayarlamalar yapın. Birkaç gün sonra tahmini tekrar kontrol edin. İdeal maliyet ve dönüşüm dengenize ulaşana kadar her hafta veya iki haftada bir küçük değişiklikler yapmaya devam edin. Performans planınızın sonuçlarını tahmin etme hakkında daha fazla bilgi edinin. |
Search Ads 360 teklif stratejisinin iyi performans gösterdiğini, ayrıca pazarlama hedefiniz, anahtar kelimeleriniz ve işletme sınırlamalarınızla uyumlu olduğunu gördüğünüzde aynı stratejiyle devam edebilir ve gelecekte benzer kampanyalar için de kullanabilirsiniz. Alternatif olarak da kampanyanızda hangi teklif stratejisinin daha iyi sonuç verdiğini anlamak için denemeler yapabilirsiniz.
Otomatik teklif, performansı artırmaya nasıl yardımcı olur?
Otomatik teklif özelliği, her açık artırma için doğru teklifi bulmada karşılaşılan genelde karmaşık zorluklara basit ve güçlü bir çözüm olabilir. Ayrıca, hesabınıza da yararlı bir katkı sağlayabilir. Teklif stratejisi ayarlarının manuel olarak değiştirilmesi, teklif stratejisi yeni ayarlara uyum sağlarken performans dalgalanmalarına neden olabilir.
Başlarken, işletmeniz için hangi stratejinin doğru olduğunu karar verip bunu test edin. Doğru çalışıyorsa, hem daha iyi sonuçlar elde edecek hem de uzun vadede yönetime ayırdığınız süreden, saatler ve günlerle ifade edilecek bir tasarruf sağlayacaksınız.
Tabii ki nihai hedef; tıklamaları, dönüşümleri, geliri ve kârı, işletmeniz açısından en makul fiyat karşılığında artırmaktır.