Чтобы оценить эффективность стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360, обычно достаточно ответить на два вопроса:
- Обладает ли она большей эффективностью, чем при назначении ставок вручную (или при использовании других систем автоматического назначения ставок)?
- Можно ли улучшить результаты, применив другие настройки (более высокую цену за конверсию или расширенный диапазон ставок)?
У вас может возникнуть желание немедленно оценить эффективность стратегии, сравнив ее показатели со статистикой стратегии с назначением ставок вручную. Однако мы рекомендуем сначала проанализировать то, как текущие настройки влияют на результаты стратегии, при необходимости внести корректировки и подождать, пока они вступят в силу. В противном случае объективных данных о работе стратегии вы не получите.
Стратегии назначения ставок на основе бюджета в Поисковой рекламе 360 анализируют и оптимизируют объявления при их показе. Рекомендуем создавать стратегии назначения ставок на основе бюджета за 2-3 дня до запуска кампании. Для того, чтобы показать оптимальные результаты, стратегиям назначения ставок требуются данные о расходах за период не менее 3-4 недель.
В связи с этим оценку эффективности стратегии назначения ставок стоит производить спустя несколько недель после ее запуска.
Рекомендуемый план действий
Ниже описано, какие шаги рекомендуется предпринимать при оценке стратегии назначения ставок в зависимости от того, сколько времени прошло с ее запуска.
| Неделя 1 |
В течение первой недели после запуска стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360 ничего предпринимать не требуется. В течение первых двух недель Поисковой рекламе 360 требуется время на анализ эффективности, корректировку ставок и выработку мер, необходимых после такой корректировки. Кроме того, если стратегия назначения ставок содержит новые ключевые слова, для которых нет статистики эффективности, Поисковая реклама 360 начнет для них период обучения. |
| Неделя 2 |
Проверьте, не замедляют ли оптимизацию ограничения, заданные для стратегии назначения ставок, например минимальные или максимальные ставки. Скорректируйте ограничения, если бизнес-цели позволяют это сделать. На этом этапе старайтесь не менять целевую сумму (например, цену за конверсию). Достаточно устранить проблемы, связанные с ограничениями. |
| Неделя 4 |
Используйте отчеты Поисковой рекламы 360 и прогнозы стратегии назначения ставок, чтобы ответить на следующий вопрос: "Могу ли я улучшить результаты, используя другие настройки или ключевые слова?" При необходимости измените значения целевой суммы. Спустя несколько дней повторно проверьте прогноз. Продолжайте вносить небольшие изменения раз в одну-две недели, пока не получите идеальный баланс расходов и конверсий. Подробнее о том, как прогнозировать результаты работв вашего плана эффективности… |
Когда вы увидите, что ваша стратегия назначения ставок в Поисковой рекламе 360 работает эффективно и что в ней полностью отражены ограничения, относящиеся к ключевым словам и маркетинговым и бизнес-целям, вы можете продолжить ей пользоваться в текущей кампании, а также применить ее в похожих компаниях в будущем. Определить, какая стратегия больше подходит вашей кампании, вы также можете в ходе экспериментов.
Как автоматическое назначение ставок помогает повысить эффективность
Назначать подходящую ставку для каждого аукциона – непростая задача. Автоматическое назначение ставок позволяет ее решить и тем самым экономит вам немало времени и сил. Изменение настроек стратегии назначения ставок вручную может привести к колебаниям эффективности, пока стратегии назначения адаптируются к новым условиям.
Чтобы начать работу, выберите подходящую стратегию для своего бизнеса и проведите тестирование. Если все работает должным образом, вы сразу заметите рост эффективности.
Конечная ваша цель – обеспечить больше кликов и конверсий, а также повысить доход и прибыль, не превышая определенный уровень расходов.