Per valutare l'efficacia di una strategia di offerta di Search Ads 360, in genere è necessario rispondere a due domande generiche:
- Il rendimento è migliore rispetto all'offerta manuale (o ad altri sistemi di offerte automatiche)?
- Sarebbe possibile ottenere risultati migliori con impostazioni diverse (CPA più elevato, intervallo più ampio di offerta minima/massima)?
Anche se si tende a scegliere di iniziare la valutazione confrontando il rendimento di una strategia di offerta con l'offerta manuale, è meglio prima comprendere come le impostazioni correnti intervengono sul rendimento e, se necessario, effettuare le correzioni e attenderne l'effetto. In caso contrario, non avrai l'opportunità di valutare accuratamente la strategia di offerta.
Le strategie di offerta budget in Search Ads 360 apprendono e ottimizzano gli annunci in base al loro rendimento. Ti consigliamo di creare le strategie di offerta budget 2-3 giorni prima del lancio della campagna. Le strategie di offerta richiedono almeno 3-4 settimane di dati sulla spesa per mostrare risultati ottimali.
Perciò, tieni presente che, per una valutazione realistica del rendimento della strategia di offerta, occorre attendere alcune settimane.
Tempistiche consigliate
La seguente è una panoramica delle tempistiche e dei passaggi consigliati per valutare una strategia di offerta:
| Settimana 1 |
Non intraprendere alcuna azione durante la prima settimana successiva al lancio della strategia di offerta di Search Ads 360. Durante le prime due settimane, Search Ads 360 ha bisogno di tempo per osservare il rendimento, adattare le offerte e rispondere agli aggiustamenti. Inoltre, se la strategia di offerta contiene nuove parole chiave senza cronologia del rendimento, Search Ads 360 applica il comportamento di apprendimento iniziale per queste parole chiave. |
| Settimana 2 |
Verifica se i vincoli della strategia di offerta che hai specificato (come le offerte massime e/o minime) stanno rallentando l'ottimizzazione. Se i tuoi obiettivi di business lo permettono, aggiusta i vincoli. Evita di modificare l'importo target, ad esempio l'importo CPA, in questa fase. Occupati solo dei problemi che derivano dai vincoli. |
| Settimana 4 |
Nella quarta settimana, utilizza i report di Search Ads 360 e le previsioni della strategia di offerta per determinare se i risultati potrebbero essere migliori con impostazioni o parole chiave diverse. Se necessario, apporta piccoli aggiustamenti all'importo target. Ricontrolla la previsione dopo qualche giorno. Continua ad apportare piccole modifiche una volta ogni settimana o due finché raggiungi l'equilibrio ideale tra costo e conversioni. Scopri di più su come prevedere i risultati del piano di rendimento. |
Quando noti che la strategia di offerta di Search Ads 360 ha un buon rendimento ed è compatibile con il tuo obiettivo di marketing, le tue parole chiave e i tuoi vincoli commerciali, puoi continuare ad adottare la stessa strategia e utilizzarla anche per campagne simili in futuro. In alternativa, puoi eseguire esperimenti per capire quale strategia di offerta è più adatta alla tua campagna.
In che modo le offerte automatiche contribuiscono a migliorare il rendimento
Le offerte automatiche possono rappresentare una soluzione semplice ed efficace al problema spesso complesso di trovare l'offerta giusta per ogni asta. Potrebbe essere un'utile risorsa anche per il tuo account. La modifica manuale delle impostazioni della strategia di offerta può causare fluttuazioni del rendimento man mano che la strategia di offerta si adatta alle nuove impostazioni.
Per iniziare, definisci la strategia adatta alla tua attività e mettila alla prova. Se funziona correttamente, noterai risultati migliori e, nel lungo periodo, risparmierai parecchio tempo per la gestione.
L'obiettivo finale è, ovviamente, quello di generare i clic, le conversioni, le entrate e i profitti voluti al prezzo migliore per la tua attività.