Kesuksesan strategi bidding Search Ads 360 biasanya dapat dievaluasi dengan menjawab dua pertanyaan umum:
- Apakah performanya lebih baik daripada bidding manual (atau sistem bidding otomatis lainnya)?
- Bisakah Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dengan setelan yang berbeda (CPA yang lebih tinggi, rentang bid min/maks yang lebih luas)?
Anda mungkin ingin memulai evaluasi dengan membandingkan performa strategi bidding dengan bidding manual, tetapi sebaiknya mulailah dengan memahami pengaruh setelan saat ini terhadap performa, sesuaikan setelan jika perlu, lalu tunggu hingga penyesuaian setelan tersebut memberikan dampak. Jika tidak, strategi bidding tidak akan sepenuhnya mendapatkan kesempatan yang adil untuk menunjukkan performanya.
Strategi bidding anggaran di Search Ads 360 akan mempelajari dan mengoptimalkan iklan sambil terus berfungsi. Sebaiknya buat strategi bidding anggaran 2–3 hari sebelum peluncuran kampanye. Strategi bidding memerlukan data pembelanjaan minimal selama 3–4 minggu agar dapat menampilkan hasil yang optimal.
Jadi, perlu diketahui bahwa performa strategi bidding memerlukan waktu minimal beberapa minggu agar dapat dievaluasi secara realistis.
Linimasa yang direkomendasikan
Berikut ringkasan linimasa dan rekomendasi langkah-langkah yang dapat dilakukan saat mengevaluasi strategi bidding:
| Minggu ke-1 |
Jangan lakukan tindakan apa pun di minggu pertama setelah meluncurkan strategi bidding Search Ads 360. Selama dua minggu pertama, Search Ads 360 memerlukan waktu untuk mengamati performa, menyesuaikan bid, dan merespons penyesuaian tersebut. Selain itu, jika strategi bidding berisi kata kunci baru tanpa histori performa, Search Ads 360 akan melakukan perilaku pembelajaran awal untuk kata kunci tersebut. |
| Minggu ke-2 |
Periksa apakah batasan strategi bidding yang Anda tentukan (seperti bid minimum dan maksimum) memperlambat pengoptimalan. Sesuaikan batasan tersebut jika sasaran bisnis Anda memungkinkan. Jangan ubah target jumlah (seperti jumlah CPA) saat ini. Cukup atasi masalah apa pun yang ditimbulkan oleh batasan yang ditetapkan. |
| Minggu ke-4 |
Gunakan laporan Search Ads 360 dan perkiraan strategi bidding untuk menjawab pertanyaan, "Bisakah saya mendapatkan hasil yang lebih baik dengan setelan atau kata kunci yang berbeda?" Lakukan sedikit penyesuaian pada target jumlah Anda, jika diperlukan. Periksa perkiraan lagi setelah beberapa hari. Terus lakukan perubahan kecil setiap satu atau dua minggu sekali sampai Anda mencapai keseimbangan ideal antara biaya dan konversi. Pelajari lebih lanjut cara Memperkirakan hasil rencana performa Anda. |
Setelah mendapati bahwa strategi bidding Search Ads 360 berperforma baik dan kompatibel dengan sasaran pemasaran, kata kunci, dan batasan bisnis Anda, lanjutkan strategi yang sama dan juga gunakan strategi ini untuk kampanye serupa pada masa mendatang. Atau, Anda dapat menjalankan eksperimen untuk memahami strategi bidding mana yang lebih efektif untuk kampanye.
Cara bidding otomatis membantu meningkatkan performa
Bidding Otomatis dapat menjadi solusi yang mudah dan efektif untuk menemukan bid yang tepat untuk setiap lelang, yang sering kali sulit dilakukan. Solusi ini juga bisa menjadi tambahan yang berguna untuk akun Anda. Mengubah setelan strategi bidding secara manual dapat menyebabkan fluktuasi performa seiring strategi bidding menyesuaikan dengan setelan baru.
Untuk memulai, tetapkan strategi yang sesuai dengan bisnis Anda lalu uji strategi tersebut. Jika berjalan dengan baik, Anda akan melihat hasil yang lebih baik sekaligus menghemat waktu pengelolaan dalam jangka panjang.
Tentu saja, sasaran akhirnya adalah mendorong klik, konversi, pendapatan, dan laba yang diinginkan dengan harga yang paling cocok untuk bisnis Anda.