Por lo general, la evaluación del éxito de una estrategia de ofertas de Search Ads 360 implica responder dos preguntas generales:
- ¿El rendimiento es mejor que las ofertas manuales (o algún otro sistema de ofertas automáticas)?
- ¿Podrías obtener mejores resultados con otra configuración (CPA más alto, rango de oferta mínima y máxima más amplio)?
Si bien puede parecer tentador comenzar la evaluación comparando inmediatamente el rendimiento de una estrategia de oferta con las ofertas manuales, te recomendamos que primero comprendas cómo tu configuración actual afecta el rendimiento, hagas los ajustes necesarios y esperes a que surtan efecto. De lo contrario, es probable que no le dés una oportunidad a las estrategias de oferta.
Las estrategias de ofertas basadas en el presupuesto en Search Ads 360 aprenden y optimizan los anuncios a medida que tienen el rendimiento. Se recomienda que crees las estrategias de ofertas basadas en el presupuesto 2 o 3 días antes del lanzamiento de tu campaña. Las estrategias de ofertas requieren, al menos, entre 3 y 4 semanas de datos de inversión para mostrar resultados óptimos.
Por lo tanto, prepárate para que una evaluación realista del rendimiento de la estrategia de ofertas requiera, al menos, varias semanas.
Cronograma recomendado
A continuación, te presentamos una descripción general del cronograma y los pasos recomendados para evaluar una estrategia de ofertas.
| Semana 1 |
No hacer nada durante la primera semana después de lanzar una estrategia de ofertas de Search Ads 360 Durante las primeras dos semanas, Search Ads 360 necesita tiempo para observar el rendimiento, ajustar las ofertas y responder a esos ajustes. Además, si la estrategia de ofertas contiene palabras clave nuevas sin historial de rendimiento, Search Ads 360 activará el modo de aprendizaje inicial para esos términos. |
| Semana 2 |
Verifica si las restricciones que especificaste para la estrategia de ofertas (como las ofertas mínimas y máximas) ralentizan la optimización. Ajusta los límites si tus objetivos comerciales lo permiten. Evita cambiar el importe objetivo (como el importe del CPA) en este momento. Solo debes abordar cualquier problema que surja de las limitaciones. |
| Semana 4 |
Usa los informes y las previsiones de la estrategia de ofertas de Search Ads 360 para responder la pregunta "¿Podría obtener mejores resultados con otra configuración o con otras palabras clave?". Si es necesario, haz ajustes pequeños a los importes objetivo. Vuelve a consultar el pronóstico después de unos días. Sigue realizando pequeños cambios una o dos semanas hasta que hayas logrado el equilibrio ideal entre costo y conversiones. Obtén más información para prever los resultados de tu plan de rendimiento. |
Cuando descubras que la estrategia de ofertas de Search Ads 360 tiene un buen rendimiento y es compatible con tu objetivo de marketing, tus palabras clave y tus limitaciones comerciales, podrás continuar con la misma estrategia y también usarla para campañas similares en el futuro. También puedes ejecutar experimentos para comprender qué estrategia de ofertas funciona mejor para tu campaña.
Cómo ayudan las ofertas automáticas a mejorar el rendimiento
Las ofertas automáticas pueden ser una solución simple y eficaz para el desafío generalmente complejo de encontrar la oferta adecuada para cada subasta. También puede ser un complemento útil para su cuenta. Si cambias la configuración de la estrategia de ofertas de forma manual, es posible que haya fluctuaciones en el rendimiento a medida que la estrategia de ofertas se ajusta a la nueva configuración.
Para comenzar, decida qué estrategia es la más adecuada para su empresa y, luego, pruébela. Si funciona bien, observará mejores resultados y, a largo plazo, ahorrará horas y días de administración.
Por supuesto, el objetivo final es generar los clics, las conversiones, los ingresos y las ganancias que desea al precio más razonable posible para su empresa.