Leistung der Gebotsstrategie bewerten

Die Beurteilung des Erfolgs einer Search Ads 360-Gebotsstrategie umfasst in der Regel die Beantwortung von zwei grundlegenden Fragen:

• Ist die Leistung besser als bei einer manuellen Gebotseinstellung oder als bei anderen automatischen Gebotssystemen?
• Ließen sich mit anderen Einstellungen, wie z. B. einem höheren CPA oder einer größeren Differenz zwischen minimalem und maximalem Gebot, bessere Ergebnisse erzielen?

Es mag zwar verlockend sein, die Bewertung mit einem Vergleich der Leistung einer Gebotsstrategie mit einer manuellen Gebotseinstellung zu beginnen. Es empfiehlt sich aber, zunächst zu prüfen, wie sich die aktuellen Einstellungen auf die Leistung auswirken, bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen und darauf zu warten, dass sie Wirkung zeigen. Andernfalls haben die Gebotsstrategien kaum Gelegenheit, ihr wahres Potenzial zu entfalten.

Die Budget-Gebotsstrategien in Search Ads 360 beobachten und optimieren die Anzeigen, während sie ausgeliefert werden. Wir empfehlen, die Budget-Gebotsstrategien 2 bis 3 Tage vor dem Start Ihrer Kampagne zu erstellen. Für die Gebotsstrategien werden Daten zu den Ausgaben aus einem Zeitraum von mindestens 3 bis 4 Wochen benötigt, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Seien Sie sich also bewusst, dass eine realistische Bewertung der Leistung einer Gebotsstrategie mindestens einige Wochen erfordert.

Empfohlener Zeitplan

Hier finden Sie einen Zeitplan sowie empfohlene Schritte für das Bewerten einer Gebotsstrategie:

1. Woche	Unternehmen Sie in der ersten Woche nach dem Start einer Search Ads 360-Gebotsstrategie nichts. In den ersten zwei Wochen benötigt Search Ads 360 Zeit, um die Leistung zu beobachten, Gebote anzupassen und auf diese Anpassungen zu reagieren. Wenn für die Gebotsstrategie neue Keywords hinzugefügt wurden, für die es noch keine Leistungsdaten gibt, initiiert Search Ads 360 außerdem das sogenannte Kaltstartverhalten für diese Keywords.
Woche 2	Prüfen Sie, ob die von Ihnen angegebenen Beschränkungen der Gebotsstrategie (z. B. Mindest- und Höchstgebote) die Optimierung verlangsamen. Passen Sie die Beschränkungen an, sofern dies mit Ihren Geschäftszielen vereinbar ist. Vermeiden Sie vorerst eine Änderung des Zielbetrags, z. B. für den CPA. Befassen Sie sich nur mit Problemen, die sich aus den Beschränkungen ergeben.
Woche 4	Nutzen Sie Search Ads 360-Berichte und Prognosen für Gebotsstrategien, um die folgende Frage zu beantworten: „Lassen sich mit anderen Einstellungen oder Keywords bessere Ergebnisse erzielen?“ Nehmen Sie bei Bedarf kleine Anpassungen an den Zielbeträgen vor. Prüfen Sie die Prognose einige Tage später erneut. Fahren Sie anschließend so lange fort, einmal pro Woche oder alle zwei Wochen kleine Änderungen vorzunehmen, bis Sie Ihre ideale Balance zwischen Kosten und Conversions erreicht haben. Weitere Informationen zu Prognosen zu den Ergebnissen eines Leistungsplans

Wenn Sie feststellen, dass die Search Ads 360-Gebotsstrategie eine gute Leistung erzielt und mit Ihrem Marketingziel, Ihren Keywords sowie Ihren geschäftlichen Beschränkungen kompatibel ist, können Sie mit derselben Strategie fortfahren und sie in Zukunft für ähnliche Kampagnen verwenden. Alternativ können Sie Tests durchführen, um herauszufinden, welche Gebotsstrategie für Ihre Kampagne besser geeignet ist.

Hinweis: Erhebliche Änderungen (mehr als 30%) an einer Kampagne mit Geboten, die mehrmals täglich optimiert werden, können dazu führen, dass die Gebotsstrategie auf die Lernphase zurückgesetzt wird. Während der Lernphase werden die Gebotsstrategien an die neuen Änderungen angepasst, was sich auf die Kampagnenleistung auswirken kann.

Mit automatischer Gebotseinstellung die Leistung verbessern

Das passende Gebot für jede Auktion zu ermitteln, kann eine ziemlich komplexe Aufgabe sein, die sich mit automatischer Gebotseinstellung jedoch einfach und wirksam bewältigen lässt. Möglicherweise können auch Sie davon profitieren. Wenn Sie die Einstellungen der Gebotsstrategie manuell ändern, kann es zu Leistungsschwankungen kommen, während die Gebotsstrategie an die neuen Einstellungen angepasst wird.

Zuerst sollten Sie sich für eine Strategie entscheiden, die zu Ihrem Unternehmen passt, und diese anschließend testen. Funktioniert sie wie erwartet, so erreichen Sie nicht nur bessere Ergebnisse, sondern sparen auch langfristig viel Zeit bei der Verwaltung Ihrer Gebote.

Letztendlich besteht das Ziel natürlich darin, Klicks, Conversions, Umsatz und Gewinn zu steigern und dabei die Kosten überschaubar zu halten.