عادةً ما يتضمّن تقييم نجاح استراتيجية عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" الإجابة عن اثنين من الأسئلة العامة:
- هل الأداء أفضل من عروض الأسعار اليدوية (أو أنظمة عروض الأسعار المبرمَجة الأخرى)؟
- هل يمكنك الحصول على نتائج أفضل باستخدام إعدادات مختلفة (تكلفة إجراء أعلى، أو نطاق أوسع للحد الأدنى والأقصى لعرض السعر)؟
مع أنّك قد تميل إلى بدء التقييم عن طريق مقارنة أداء استراتيجية عروض الأسعار بعروض الأسعار اليدوية، فإنّ الأفضل البدء بفهم كيفية تأثير إعداداتك الحالية في الأداء، وإجراء تعديلات إذا لزم الأمر، والانتظار إلى أن تصبح التعديلات نافذة المفعول. وإلّا، فأنت لا تمنح استراتيجيات عروض الأسعار فرصة عادلة.
تتعرّف استراتيجيات عروض الأسعار ضمن الميزانية في "إعلانات شبكة البحث 360" على الإعلانات وتحسِّنها أثناء عرضها. ننصحك بإنشاء استراتيجيات عروض الأسعار ضمن الميزانية قبل يومَين أو 3 أيام من إطلاق حملتك. تتطلّب استراتيجيات عروض الأسعار بيانات إنفاق تشمل فترة تتراوح بين 3 و4 أسابيع على الأقلّ لتحقيق أفضل النتائج.
لذا، كن مستعدًا لأنّ إجراء تقييم واقعي لأداء استراتيجية عروض الأسعار يتطلب عدّة أسابيع على الأقل.
المخطّط الزمني المُقترَح
في ما يلي نظرة عامة على المخطّط الزمني والخطوات المقترَحة التي يجب اتّخاذها عند تقييم استراتيجية عروض الأسعار:
| الأسبوع 1 |
لا تتّخذ أي إجراء في الأسبوع الأول بعد إطلاق استراتيجية عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360". خلال أول أسبوعَين، تحتاج "إعلانات شبكة البحث 360" إلى بعض الوقت لمراقبة الأداء وتعديل عروض الأسعار والاستجابة لهذه التعديلات. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت استراتيجية عروض الأسعار تحتوي على كلمات رئيسية جديدة بدون سجلّ أداء، ستشارك "إعلانات شبكة البحث 360" في سلوك التعلُّم عند بدء التشغيل لهذه الكلمات الرئيسية. |
| الأسبوع 2 |
تحقَّق مما إذا كانت قيود استراتيجية عروض الأسعار التي حدّدتها (مثل الحد الأدنى والأقصى لعروض الأسعار) تؤدي إلى إبطاء عملية التحسين. يمكنك ضبط القيود إذا كانت أهداف نشاطك التجاري تسمح بذلك. تجنَّب تغيير المبلغ المستهدَف (مثل مبلغ تكلفة الإجراء) في ذلك الوقت. فقط عالِج أي مشاكل تنشأ عن القيود. |
| الأسبوع 4 |
استخدِم تقارير "إعلانات شبكة البحث 360" وتوقعات استراتيجية عروض الأسعار للإجابة عن السؤال "هل يمكنني الحصول على نتائج أفضل باستخدام إعدادات أو كلمات رئيسية مختلفة؟" أدخِل تعديلات صغيرة على المبالغ المستهدَفة، إذا لزم الأمر. يمكنك الاطّلاع على التوقّعات مجددًا بعد بضعة أيام. واصِل إجراء تغييرات بسيطة مرة كل أسبوع أو أسبوعَين حتى تصل إلى التوازن المثالي بين التكلفة والإحالات الناجحة. مزيد من المعلومات عن توقّعات نتائج خطّة الأداء |
عندما تكتشف أنّ استراتيجية عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" تحقّق أداءً جيدًا وتتوافق مع هدفك التسويقي وكلماتك الرئيسية وقيود نشاطك التجاري، يمكنك مواصلة استخدام الاستراتيجية نفسها واستخدامها أيضًا لحملات مشابهة في المستقبل. وبدلاً من ذلك، يمكنك تنفيذ تجارب لمعرفة استراتيجية عروض الأسعار التي تحقّق أداءً أفضل لحملتك.
كيف تساعد عروض الأسعار المبرمَجة في تحسين الأداء؟
يمكن أن تكون عروض الأسعار المبرمَجة حلاً بسيطًا وفعّالاً للتحدي الذي غالبًا ما يكون معقدًا، والذي يكمن في العثور على عرض السعر المناسب لكل مزاد. وقد تكون إضافةً مفيدةً إلى حسابك أيضًا. قد يؤدّي تغيير إعدادات استراتيجية عروض الأسعار يدويًا إلى تفاوت الأداء أثناء تكيّف استراتيجية عروض الأسعار مع الإعدادات الجديدة.
للبدء، حدد الاستراتيجية المناسبة لنشاطك التجاري ثم اختبرها. إذا قدّمَت أداءً ناجحًا لحسابك، فستحقق نتائج أفضل بينما توفر ساعات وأيام من وقت الإدارة على المدى الطويل.
يتمثّل الهدف النهائي بالطبع في زيادة النقرات والإحالات الناجحة والأرباح والمكاسب التي تريدها بالسعر الأكثر ملاءمةً لنشاطك التجاري.