검색어 보고서는 키워드 및 제품 그룹과 일치하는 검색어를 표시하고 광고 게재를 트리거합니다. 광고를 트리거하는 검색어를 파악하면 고객의 의도와 더 정확하게 일치하도록 키워드와 제품 설명을 업데이트할 수 있습니다.
키워드의 검색어 보고서
키워드 캠페인(수동 캠페인 또는 인벤토리 키워드 캠페인)에 확장검색 또는 구문검색 키워드가 포함된 경우, 고객이 입력한 일부 검색어가 캠페인에 있는 실제 키워드와 약간 또는 크게 다를 수 있습니다. 검색어 보고서를 사용하여 검색어가 키워드와 얼마나 다른지 확인한 다음 새 키워드를 추가하거나 고객의 의도와 더 정확하게 일치하도록 제외 키워드를 설정할 수 있습니다.
광고 플랫폼 기준 보고서 차이점
보고서에 표시되는 데이터는 광고 플랫폼에 따라 다릅니다.
- Google Ads: Google Ads 키워드 캠페인 또는 광고 그룹에 대한 검색어 보고서를 보면 다음 정보를 확인할 수 있습니다.
- 사용자가 입력한 검색어
- '키워드 보기' 버튼을 클릭하거나 키워드별로 보고서를 분류하면 키워드 텍스트 및 검색 유형을 포함하여 검색어와 일치하는 키워드를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 고객이 '배구화'를 검색했는데 이 검색어가 확장검색 키워드인 '신발'과 일치할 수 있습니다.
- 광고 플랫폼 측정항목 및 Google Ads 전환 추적에서 보고되는 전환수: Google Ads 계정의 검색어 보고서에는 액션(SA360 관리) 및 수익(SA360에서 관리)과 같은 플러드라이트 전환 데이터를 이용할 수 없습니다.
참고: 기존 UI에서 이전된 플러드라이트 열은 검색어 보고서에 포함할 수 없지만, '모든 전환수' 및 새 Search Ads 360 맞춤 전환 열을 이러한 보고서에 추가할 수 있습니다. '전환수' 또는 '전환 가치'와 같은 표준 Search Ads 360 전환 추적 열은 현재 지원되지 않습니다.
- Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads: Microsoft Advertising 또는 Yahoo! JAPAN Ads 캠페인 또는 광고 그룹의 검색어 보고서를 보면 다음 정보를 확인할 수 있습니다.
- 사용자가 입력한 검색어(검색이 암호화되지 않은 경우). 검색 엔진이 고객 검색어를 암호화한 경우에는 고객이 실제로 입력한 검색어를 Search Ads 360(DS)에서 사용할 수 없습니다. 암호화된 검색의 경우 검색어 대신 '기타 검색어'가 표시됩니다.
- 키워드 텍스트 및 검색 유형을 포함하여 검색어와 일치하는 키워드.
- 검색어별로 Search Ads 360에서 기록한 방문수 및 각 검색어와 연결된 플러드라이트 전환 데이터(예: 총수익, 액션수 등).
- Microsoft Advertising 및 Yahoo! JAPAN Ads 계정의 검색어 보고서에는 광고 플랫폼 측정항목을 사용할 수 없습니다 .
제품 그룹의 검색어 보고서
Google 쇼핑 캠페인 및 광고 그룹의 경우, 검색어 보고서에 제품 그룹과 일치하는 검색어가 표시됩니다. 보고서의 데이터를 사용하여 다음을 실행할 수 있습니다.
- 제외 키워드 작성. 제외 키워드를 이용하면 가장 많은 관심을 보이는 고객에게 광고를 노출할 수 있고, 비용 절감과 투자수익 개선이라는 효과를 얻을 수 있습니다. 검색어에 제외 키워드를 추가하면 제외 키워드를 검색하는 사용자에게는 광고가 게재되지 않습니다.
- 인벤토리 피드의 제품 설명 개선. Google Ads에서는 제품 설명을 사용하여 광고를 게재할 방식과 위치를 정합니다. 검색어 보고서의 정보를 사용하여 제품 설명이 고객의 의도와 일치하는지 확인할 수 있으며, 이를 통해 엔진에서 관련 검색에 제품을 표시할 수 있습니다.
Google Ads 광고 플랫폼 수준의 검색어 보고서
Google Ads 고객 계정으로 이동하여 검색어 보고서를 보면 제품 그룹과 키워드 모두와 일치하는 검색어가 표시됩니다(계정에 쇼핑 캠페인과 키워드 캠페인이 모두 포함된 경우).
캠페인 또는 광고 그룹별로 보고서를 분류하면 각 제품 그룹 및 키워드가 속한 캠페인 또는 광고 그룹을 확인할 수 있습니다.
키워드별로 보고서를 분류하면 키워드와 일치하는 검색어만 표시됩니다.
검색어 보고서의 데이터 기록 빈도
Google Ads는 하루에 한 번 검색어 업데이트를 제공하며, Search Ads 360은 Google Ads가 업데이트하는 즉시 보고서를 업데이트합니다.
기타 엔진의 경우 이 보고서는 Search Ads 360 방문수를 기반으로 하며 다른 Search Ads 360 및 플러드라이트 집계 측정항목처럼 최신 상태입니다.