Le rapport sur les termes de recherche indique les termes de recherche qui correspondent à vos mots clés et groupes de produits, et qui déclenchent l'affichage des annonces. Dès lors que vous savez quels termes de recherche déclenchent la diffusion de vos annonces, vous pouvez mettre à jour les mots clés et les descriptions de produits pour vous adapter au mieux à l'intention des internautes.
Rapport sur les termes de recherche pour les mots clés
Si une campagne de mots clés (campagne manuelle ou de mots clés d'inventaire) contient des mots clés en requête large ou des expressions exactes, certains des termes de recherche saisis par les internautes peuvent être légèrement, voire sensiblement, différents du mot clé défini dans votre campagne. À l'aide du rapport sur les termes de recherche, vous pouvez déterminer à quel point les termes de recherche diffèrent de vos mots clés. Vous avez ensuite la possibilité d'ajouter des mots clés ou de définir des mots clés à exclure afin de mieux adapter votre campagne à l'intention des internautes.
Différences en fonction de la plate-forme publicitaire
Les données affichées dans le rapport varient selon la plate-forme publicitaire :
- Google Ads : lorsque vous consultez le rapport sur les termes de recherche correspondant à une campagne de mots clés ou à un groupe d'annonces Google Ads, vous obtenez les informations ci-dessous :
- Les termes de recherche saisis par les internautes ;
- Si vous cliquez sur le bouton "Afficher les mots clés" ou segmentez le rapport par mot clé, vous pouvez voir les mots clés correspondant à la requête, y compris le texte du mot clé et le type de correspondance. Par exemple, vous pouvez constater qu'un internaute a recherché "chaussures de volleyball", ce qui correspondait à votre mot clé en requête large "chaussures".
- Métriques de la plate-forme publicitaire et conversions enregistrées par le suivi des conversions Google Ads : les données de conversion Floodlight, telles que "Actions (gérées par SA360)" et "Revenus (gérés par SA360)", ne sont pas disponibles pour le rapport sur les termes de recherche dans les comptes Google Ads.
Remarque : Bien que les colonnes Floodlight migrées depuis l'ancienne interface utilisateur ne puissent pas être incluses dans le rapport sur les termes de recherche, vous pouvez ajouter les colonnes "Toutes les conv." et les colonnes de conversions personnalisées de la nouvelle interface Search Ads 360 à ces rapports. Les colonnes de conversion standards de Search Ads 360, comme "Conversions" ou "Valeur de conv.", ne sont actuellement pas acceptées.
- Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads : lorsque vous affichez le rapport sur les termes de recherche correspondant à une campagne ou un groupe d'annonces Microsoft Advertising ou Yahoo! JAPAN Ads, vous obtenez les informations ci-dessous :
- Les termes de recherche saisis par les internautes, sauf si la recherche est chiffrée. Si, dans un moteur de recherche, les recherches des internautes sont chiffrées, Search Ads 360 n'a pas accès aux termes que l'internaute saisit. Pour les recherches chiffrées, "Autres requêtes" remplace les termes de recherche.
- Les mots clés correspondant à la requête, notamment le texte de mot clé et le type de correspondance ;
- Le nombre de visites enregistrées par Search Ads 360 pour chaque requête, ainsi que les données de conversion Floodlight associées à chaque requête, telles que le revenu total, le nombre d'actions, etc.
- Les métriques des plates-formes publicitaires ne sont pas disponibles pour le rapport sur les termes de recherche dans les comptes Microsoft Advertising et Yahoo! JAPAN Ads.
Rapport sur les termes de recherche pour les groupes de produits
Le rapport sur les termes de recherche associé aux groupes d'annonces et aux campagnes Google Shopping indique les requêtes qui correspondent à vos groupes de produits. Vous pouvez exploiter ses données pour effectuer les opérations suivantes :
- Créer des mots clés à exclure. Les mots clés à exclure peuvent vous aider à toucher les internautes les plus intéressés, à réduire vos coûts et à augmenter votre retour sur investissement. Lorsque vous ajoutez des termes comme mots clés à exclure, votre annonce n'est pas diffusée auprès des internautes qui recherchent des produits ou services correspondant à ces mots clés.
- Améliorer les descriptions de produits dans votre flux d'inventaire. Google Ads s'appuie sur les descriptions de produits pour déterminer comment et où diffuser vos annonces. Vous pouvez utiliser les données du rapport sur les termes de recherche pour vérifier que vos descriptions de produits correspondent à l'intention de l'internaute. Vos produits seront ainsi renvoyés par les moteurs suite à une recherche pertinente.
Rapport sur les termes de recherche au niveau de la plate-forme publicitaire Google Ads
Lorsqu'il est affiché depuis un compte client Google Ads, le rapport sur les termes de recherche indique les requêtes qui correspondent aux groupes de produits et aux mots clés (en supposant que le compte contient à la fois des campagnes de mots clés et des campagnes Shopping).
Si vous segmentez le rapport par campagne ou par groupe d'annonces, vous saurez à quel groupe d'annonces ou à quelle campagne chaque groupe de produits et chaque mot clé appartiennent.
Avec une segmentation par mot clé, le rapport ne contient que les termes de recherche correspondant aux mots clés.
Fraîcheur des données du rapport sur les termes de recherche
Google Ads propose une mise à jour des termes de recherche une fois par jour, et Search Ads 360 adapte son rapport automatiquement.
Pour d'autres moteurs de recherche, le rapport est établi à partir des visites Search Ads 360, et ses données sont actualisées aussi souvent que les autres métriques agrégées Search Ads 360 et Floodlight.