Search Ads 360 可以报告 Floodlight、Google Analytics（分析）和 Google Ads 转化跟踪功能所跟踪的转化数据。下文中的表格说明了各类转化可应用的归因模型，具体取决于您以何种方式使用这些转化数据：
对于线下转化，可用的转化数据会因您上传转化数据的方式而异。详细了解如何使用批量处理表或使用 Campaign Manager 360 API 上传数据。
报告
线上转化：报告
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Floodlight 转化数据 |
使用自定义指标或维度的 Floodlight 转化 |
Google Analytics（分析）4 转化 |
Google Ads 转化 |
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最终点击归因模型 |
支持 |
具备 |
具备 |
支持 |
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预定义的归因模型 |
支持 |
具备 |
支持 |
– |
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以数据为依据的归因模型 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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最终点击归因模型 + |
支持 |
支持 |
– |
支持 |
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预定义的归因模型 + 跨设备 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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以数据为依据的归因模型 + |
支持 |
支持 |
– |
– |
线下转化：报告
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通过 Search Ads 360 API 或批量处理表上传的 Floodlight 转化数据 |
通过 Campaign Manager API 上传的 Floodlight 转化数据 |
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最终点击归因模型 |
支持 |
支持 |
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预定义的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。 |
是的。如果您将这类转化归因于某个点击 ID，则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。 |
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由 Search Ads 360 生成的以数据为依据的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 60 天的线下转化。 |
在 Search Ads 360 报告中： 在 Campaign Manager 360 报告中： |
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最终点击归因模型 + |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
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预定义的归因模型 + |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
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以数据为依据的归因模型 + |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
出价策略和转化目标
线上转化：出价策略和转化目标
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Floodlight 转化数据 |
使用自定义维度的 Floodlight 转化 |
使用自定义指标的 Floodlight 转化 |
Google Analytics（分析）4 转化 |
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最终点击归因模型 |
支持 |
支持 |
– |
支持 |
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预定义的归因模型 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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以数据为依据的归因模型 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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最终点击归因模型 + 跨设备 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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预定义的归因模型 + 跨设备 |
支持 |
支持 |
– |
– |
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以数据为依据的归因模型 + 跨设备 |
支持 |
支持 |
– |
– |
线下转化：出价策略和转化目标
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通过 Search Ads 360 API 或批量处理表上传的 Floodlight 转化数据 |
通过 Campaign Manager 360 API 上传的 Floodlight 转化数据 |
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最终点击归因模型 |
支持 |
支持 |
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预定义的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
是的。如果您将这类转化归因于某个点击 ID，则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。 |
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由 Search Ads 360 生成的以数据为依据的归因模型 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
如果您将这类转化归因于某个点击 ID，则该点击 ID 的存在时间必须少于 28 天。 |
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最终点击归因模型 + 跨设备 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
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预定义的归因模型 + 跨设备 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
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以数据为依据的归因模型 + 跨设备 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
仅支持所指定的点击 ID 存在时间少于 28 天的线下转化。 |
线下转化和归因模型
转化时间范围
如果您将线下转化归因于点击或访问，那么最终点击归因模型会忽略 Floodlight 转化时间范围。无论点击和转化之间相隔多长时间，最终点击归因模型都会将转化归因于点击或访问。新版 Search Ads 360 会将转化时间范围应用于其他归因模型。详细了解忽略 Floodlight 转化时间范围的已上传转化数据。
历史转化数据
系统会强制归因于关键字、广告、产品组或访问的转化采用“最终点击”归因模型（无论相应转化数据是何时上传的），而对于归因于 Google 点击 ID (GCLID) 的转化，系统会在 60 天后强制这些转化采用此归因模型。
对历史转化数据的限制
- 如果满足以下任一条件，您便无法上传归因于 GCLID 的转化数据：
- 转化时间戳是 90 天之前。
- GCLID 的存在时间超过了 90 天。
- 您无法修改存在时间超过 90 天的转化数据。
- 您无法上传转化时间戳早于 90 天的转化数据。
- 您无法上传时间戳是 14 天之前的转化数据来进行实时出价。
最佳做法
若要确保所有模型（包括以数据为依据的模型）准确无误地应用于线下转化，请务必使用点击 ID 上传发生在过去 28 天之内的线下转化数据。