Conversões compatíveis com modelos de atribuição

O Search Ads 360 pode gerar relatórios sobre conversões rastreadas pelo acompanhamento de conversões do Floodlight, do Google Analytics e do Google Ads. As tabelas a seguir mostram quais tipos de modelo de atribuição podem ser aplicados a quais tipos de conversão, dependendo de como você usa os dados de conversão.

• Gerar relatórios sobre dados de conversão
• Usar dados de conversão nas estratégias de lances

Para conversões off-line, os dados de conversão disponíveis variam de acordo com o método usado para fazer upload das conversões. Saiba mais sobre o upload com uma bulksheet ou o uso da API Campaign Manager 360.

Relatórios

Conversões on-line: relatórios

	Conversões do Floodlight	Floodlight com métricas ou dimensões personalizadas	Conversões do Google Analytics 4	Conversões do Google Ads
Modelo de atribuição de último clique	Sim	Sim	Sim	Sim
Modelo de atribuição predefinido	Sim	Sim	Sim	–
Modelo de atribuição baseada em dados	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição de último clique + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	Sim
Modelo de atribuição predefinido + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição baseada em dados + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	–

Conversões off-line: relatórios

	Conversões do Floodlight enviadas pela API Search Ads 360 ou por bulksheets	Conversões do Floodlight enviadas pela API Campaign Manager
Modelo de atribuição de último clique	Sim	Sim
Modelo de atribuição predefinido	Somente para conversões off-line que especificam um código de clique com menos de 60 dias.	Sim. Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias.
Modelo de atribuição baseada em dados gerado pelo Search Ads 360	Somente para conversões off-line que especificam um código de clique com menos de 60 dias.	Nos relatórios do Search Ads 360: Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias. Nos relatórios do Campaign Manager 360: Os modelos de DDA do Search Ads 360 não estão disponíveis no Campaign Manager 360. É possível aplicar os modelos de atribuição do Campaign Manager 360 a conversões off-line da mesma forma que as conversões on-line.
Modelo de atribuição de último clique + dispositivos diferentes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.
Modelo de atribuição predefinido + dispositivos diferentes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.
Modelo de atribuição baseada em dados + dispositivos diferentes	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Sim para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.

Estratégias de lances e metas de conversão

Conversões on-line: estratégias de lances e metas de conversão

	Conversões do Floodlight	Floodlight com dimensões personalizadas	Floodlight com métricas personalizadas	Conversões do Google Analytics 4
Modelo de atribuição de último clique	Sim	Sim	–	Sim
Modelo de atribuição predefinido	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição baseada em dados	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição de último clique + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição predefinido + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	–
Modelo de atribuição baseada em dados + dispositivos diferentes	Sim	Sim	–	–

Conversões off-line: estratégias de lances e metas de conversão

	Conversões do Floodlight enviadas pela API Search Ads 360 ou por bulksheets	Conversões do Floodlight enviadas pela API Campaign Manager 360
Modelo de atribuição de último clique	Sim	Sim
Modelo de atribuição predefinido	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Sim. Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias.
Modelo de atribuição baseada em dados gerado pelo Search Ads 360	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Caso um ID de clique seja atribuído à conversão, ele precisará ter menos de 28 dias.
Modelo de atribuição de último clique + dispositivos diferentes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.
Modelo de atribuição predefinido + dispositivos diferentes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.
Modelo de atribuição baseada em dados + dispositivos diferentes	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.	Somente para conversões off-line que especificam um ID de clique com menos de 28 dias.

Conversões off-line e modelos de atribuição

Janelas de conversão

Se você atribui conversões off-line a cliques ou visitas, o modelo de atribuição de último clique ignora a janela de conversão do Floodlight. O modelo de último clique vai atribuir uma conversão a um clique ou a uma visita seja qual for o tempo passado entre o clique e a conversão. O novo Search Ads 360 aplica a janela de conversão a outros modelos de atribuição. Saiba mais sobre as conversões enviadas por upload que ignoram as janelas de conversão do Floodlight.

Conversões históricas

As conversões atribuídas a palavras-chave, anúncios, grupos de produtos ou visitas são incluídas obrigatoriamente no modelo de atribuição de último clique, seja qual for o momento do upload. Já no caso das conversões atribuídas a IDs de clique do Google (GCLIDs), isso acontece após 60 dias.

Limitações das conversões históricas

• Não será possível fazer o upload de conversões atribuídas a GCLIDs se uma das seguintes condições for verdadeira:
  • O carimbo de data/hora da conversão é anterior a 90 dias.
  • O GCLID tem mais de 90 dias.
• Não é possível editar conversões com mais de 60 dias.
• Não é possível fazer upload de conversões com carimbo de data/hora anterior a 90 dias.
• Não é possível fazer o upload de carimbos de data/hora de conversões com mais de 14 dias para usar nos lances durante o leilão.

Práticas recomendadas

Para garantir que todos os modelos, incluindo aqueles baseados em dados, sejam aplicados com precisão às conversões off-line, use um ID de clique para fazer o upload das conversões off-line com no máximo 28 dias.