Conversions compatibles avec les modèles d'attribution

Search Ads 360 permet de générer des rapports sur les conversions dont le suivi est effectué par Floodlight, Google Analytics et la fonctionnalité de suivi des conversions de Google Ads. Les tableaux ci-dessous indiquent les types de modèles d'attribution pouvant être appliqués aux différents types de conversions, selon la façon dont vous utilisez les données de conversion :

• Création de rapports sur les données de conversion
• Utilisation de données de conversion dans les stratégies d'enchères

Pour les conversions hors connexion, les données de conversion disponibles diffèrent selon la méthode d'importation utilisée. En savoir plus sur l'importation à l'aide d'une feuille d'envoi groupé ou sur l'utilisation de l'API Campaign Manager 360

Reporting

Conversions en ligne : création de rapports

	Conversions Floodlight	Floodlight avec métriques ou dimensions personnalisées	Conversions Google Analytics 4	Conversions Google Ads
Modèle d'attribution au dernier clic	Oui	Oui	Oui	Oui
Modèle d'attribution prédéfini	Oui	Oui	Oui	–
Modèle d'attribution basée sur les données	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution au dernier clic + multi-appareil	Oui	Oui	–	Oui
Modèle d'attribution prédéfini + multi-appareil	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution basée sur les données + multi-appareil	Oui	Oui	–	–

Conversions hors connexion : création de rapports

	Conversions Floodlight importées à partir de l'API Search Ads 360 ou de feuilles d'envoi groupé	Conversions Floodlight importées à partir de l'API Campaign Manager
Modèle d'attribution au dernier clic	Oui	Oui
Modèle d'attribution prédéfini	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 60 jours.	Oui. Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution basée sur les données généré par Search Ads 360	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 60 jours.	Dans les rapports Search Ads 360 : Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours. Dans les rapports Campaign Manager 360 : Les modèles d'attribution basée sur les données Search Ads 360 ne sont pas disponibles dans Campaign Manager 360. Dans Campaign Manager 360, vous pouvez appliquer des modèles d'attribution Campaign Manager 360 aux conversions hors connexion, de la même manière que pour les conversions en ligne.
Modèle d'attribution au dernier clic + multi-appareil	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution prédéfini + multi-appareil	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution basée sur les données + multi-appareil	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Oui, pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.

Stratégies d'enchères et objectifs de conversion

Conversions en ligne : stratégies d'enchères et objectifs de conversion

	Conversions Floodlight	Floodlight avec dimensions personnalisées	Floodlight avec métriques personnalisées	Conversions Google Analytics 4
Modèle d'attribution au dernier clic	Oui	Oui	–	Oui
Modèle d'attribution prédéfini	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution basée sur les données	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution au dernier clic + multi-appareil	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution prédéfini + multi-appareil	Oui	Oui	–	–
Modèle d'attribution basée sur les données + multi-appareil	Oui	Oui	–	–

Conversions hors connexion : stratégies d'enchères et objectifs de conversion

	Conversions Floodlight importées à partir de l'API Search Ads 360 ou de feuilles d'envoi groupé	Conversions Floodlight importées à partir de l'API Campaign Manager 360
Modèle d'attribution au dernier clic	Oui	Oui
Modèle d'attribution prédéfini	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Oui. Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution basée sur les données généré par Search Ads 360	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Si vous attribuez la conversion à un ID de clic, celui-ci doit dater de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution au dernier clic + multi-appareil	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution prédéfini + multi-appareil	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.
Modèle d'attribution basée sur les données + multi-appareil	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.	Uniquement pour les conversions hors connexion qui spécifient un ID de clic datant de moins de 28 jours.

Conversions hors connexion et modèles d'attribution

Périodes de suivi de la conversion

Si vous attribuez des conversions hors connexion à des clics ou des visites, le modèle d'attribution au dernier clic ignore la période de suivi des conversions Floodlight. Autrement dit, il attribue une conversion à un clic ou une visite, indépendamment du temps écoulé entre le clic et la conversion. Dans Search Ads 360, la période de suivi des conversions s'applique dans d'autres modèles d'attribution. En savoir plus sur les conversions importées sans tenir compte des périodes de suivi des conversions Floodlight

Conversions antérieures

Les conversions attribuées aux mots clés, aux annonces, aux groupes de produits ou aux visites sont intégrées de force dans le modèle d'attribution au dernier clic, quelle que soit leur date d'importation. En revanche, celles attribuées aux ID de clic Google (GCLID) sont intégrées de force dans ce modèle d'attribution après 60 jours.

Limites concernant les conversions antérieures

• Vous ne pouvez pas importer de conversions attribuées aux GCLID si l'une des conditions suivantes est vraie :
  • Le code temporel de la conversion remonte à plus de 90 jours.
  • Le GCLID date de plus de 90 jours.
• Vous ne pouvez pas modifier les conversions datant de plus de 60 jours.
• Vous ne pouvez pas importer de conversions dont le code temporel remonte à plus de 90 jours.
• Vous ne pouvez pas importer les codes temporels des conversions remontant à plus de 14 jours pour les offres au moment des enchères.

Bonnes pratiques

Pour vous assurer que tous les modèles, y compris les modèles d'attribution basée sur les données, sont appliqués avec précision aux conversions hors connexion, veillez à utiliser un ID de clic pour importer des conversions hors connexion remontant à 28 jours au maximum.