Conversiones que admiten modelos de atribución

Search Ads 360 ofrece información sobre las conversiones que se registran mediante el seguimiento de Floodlight, Google Analytics y Google Ads. En las tablas incluidas en este artículo se indican los tipos de modelos de atribución que pueden aplicarse a cada tipo de conversión en función de cómo se utilicen los datos de conversión.

• Generar informes de datos de conversión
• Usar datos de conversión en estrategias de puja

En el caso de las conversiones offline, los datos de conversión disponibles varían en función del método que se haya utilizado para subirlas. Consulte más información sobre cómo subir conversiones con hojas de edición en bloque o cómo utilizar la API de Campaign Manager 360.

Informes

Conversiones online: informes

	Conversiones de Floodlight	Floodlight con métricas o dimensiones personalizadas	Conversiones de Google Analytics 4	Conversiones de Google Ads
Modelo de atribución al último clic	Sí	Sí	Sí	Sí
Modelo de atribución predefinido	Sí	Sí	Sí	–
Modelo de atribución basada en datos	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución al último clic + multidispositivo	Sí	Sí	–	Sí
Modelo de atribución predefinido + multidispositivo	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución basada en datos + multidispositivo	Sí	Sí	–	–

Conversiones offline: informes

	Conversiones de Floodlight subidas desde la API de Search Ads 360 o con hojas de edición en bloque	Conversiones de Floodlight subidas desde la API de Campaign Manager
Modelo de atribución al último clic	Sí	Sí
Modelo de atribución predefinido	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 60 días de antigüedad.	Sí. Si atribuye la conversión a un ID de clic, este debe tener menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución basada en datos generado por Search Ads 360	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 60 días de antigüedad.	En los informes de Search Ads 360: Si atribuye la conversión a un ID de clic, este debe tener menos de 28 días de antigüedad. En los informes de Campaign Manager 360: Los modelos de atribución basada en datos de Search Ads 360 no están disponibles en Campaign Manager 360, pero puede aplicar los modelos de atribución de Campaign Manager 360 a las conversiones offline y online en dicha plataforma.
Modelo de atribución al último clic + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución predefinido + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución basada en datos + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.

Estrategias de puja y metas de conversión

Conversiones online: estrategias de puja y metas de conversión

	Conversiones de Floodlight	Floodlight con dimensiones personalizadas	Floodlight con métricas personalizadas	Conversiones de Google Analytics 4
Modelo de atribución al último clic	Sí	Sí	–	Sí
Modelo de atribución predefinido	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución basada en datos	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución al último clic + multidispositivo	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución predefinido + multidispositivo	Sí	Sí	–	–
Modelo de atribución basada en datos + multidispositivo	Sí	Sí	–	–

Conversiones offline: estrategias de puja y objetivos de conversión

	Conversiones de Floodlight subidas desde la API de Search Ads 360 o con hojas de edición en bloque	Conversiones de Floodlight subidas desde la API de Campaign Manager 360
Modelo de atribución al último clic	Sí	Sí
Modelo de atribución predefinido	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Sí. Si atribuye la conversión a un ID de clic, este debe tener menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución basada en datos generado por Search Ads 360	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Si atribuye la conversión a un ID de clic, este debe tener menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución al último clic + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución predefinido + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.
Modelo de atribución basada en datos + multidispositivo	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.	Solo con conversiones offline en las que se especifica un ID de clic de menos de 28 días de antigüedad.

Conversiones offline y modelos de atribución

Ventanas de conversión

Si atribuye conversiones offline a clics o a visitas, el modelo de atribución al último clic pasa por alto la ventana de conversión de Floodlight. El modelo atribuirá una conversión a un clic o a una visita con independencia del tiempo que transcurra entre el clic y la conversión. La nueva experiencia de Search Ads 360 sí aplica la ventana de conversión al resto de los modelos de atribución. Más información sobre las conversiones subidas que no tienen en cuenta las ventanas de conversión de Floodlight

Historial de conversiones

En el caso de las conversiones atribuidas a palabras clave, anuncios, grupos de productos o visitas, se aplica el modelo de atribución al último clic independientemente de cuándo se suban, mientras que en el caso de las atribuidas a IDs de clic de Google (GCLIDs) este modelo se aplica tras 60 días.

Limitaciones del historial de conversiones

• No puede subir conversiones atribuidas a GCLIDs si se cumple alguna de estas condiciones:
  • La marca de tiempo de la conversión tiene más de 90 días.
  • El GCLID en cuestión tiene más de 90 días.
• No puede editar las conversiones que tengan más de 60 días.
• No puede subir conversiones si la marca de tiempo tiene más de 90 días.
• No puede subir conversiones que tengan una marca de tiempo anterior a 14 días para usarlas en las pujas en el momento de la subasta.

Prácticas recomendadas

Para que todos los modelos, incluidos los basados en datos, se apliquen correctamente a las conversiones offline, use un ID de clic para subir conversiones offline que no tengan una antigüedad superior a 28 días.