אם אתם מתחברים לממשק החדש של Search Ads 360 ב-Looker Studio, אתם יכולים להשתמש בעמודות של המרות בהתאמה אישית כדי לראות נתוני דיווח ובידינג מדויקים. עמודות של המרות בהתאמה אישית מתעדכנות אוטומטית כדי לכלול פעולות המרה חדשות שאפשר להגיש עליהן הצעות מחיר.
בגרסה הקודמת, כדי לראות נתונים מ-Search Ads 360 ב-Looker Studio הייתם צריכים להשתמש בעמודות של נתוני פעולות ועסקאות. בממשק החדש של Search Ads 360 אין תמיכה בעמודות של נתוני פעולות והמרות, ואפשר ליצור עמודות של המרות בהתאמה אישית שיחליפו אותן.
למה כדאי להשתמש בעמודות של המרות בהתאמה אישית?
תאריכי המרה מדויקים
הנתונים בעמודות של ההמרות בהתאמה אישית בממשק החדש של Search Ads 360 מבוססים על מועד הקליק, ולעומת זאת הנתונים בעמודות של פעולות ועסקאות ב-Looker Studio מבוססים על תאריך המרה. זאת אומרת שהנתונים בעמודות של פעולות ועסקאות יהיו שונים מהנתונים מהממשק החדש של Search Ads 360.
למשל, נניח שהמשתמש לוחץ על מודעה ב-1 בינואר ומשלים את הקנייה ב-3 בינואר. בעמודות של ההמרות בהתאמה אישית בממשק החדש של Search Ads 360 ההמרה זו תדווח לפי התאריך 1 בינואר (התאריך של הקליק) וגם הבידינג יתבסס עליה לפי אותו תאריך. לעומת זאת, הנתונים בעמודות של הפעולות והעסקאות יתבססו על התאריך 3 בינואר (התאריך שבו הושלמה ההמרה). העמודות של נתוני המרות ב-Looker Studio תוכננו כך שתהיה התאמה ביניהן לעמודות של המרות בהתאמה אישית בממשק החדש של Search Ads 360, ולכן שימוש בעמודות של המרות בהתאמה אישית יבטיח שבדוחות שלכם יופיעו הנתונים הכי מדויקים.
פילוח
עמודות של המרות בהתאמה אישית בממשק החדש של Search Ads 360 תומכות בכל אפשרויות הפילוח, ועמודות עם נתוני פעולה ועסקה לא תומכות בכולן. זה כולל פילוח לפי תאריך, קמפיין, מודל שיוך (Attribution) ועוד.
עמודות של המרות בהתאמה אישית שכדאי להשתמש בהן ב-Looker Studio
בממשק הקודם של Search Ads 360 הדיווח והבידינג התבססו על נתוני פעולות ועסקאות, ובממשק החדש של Search Ads 360 הם מבוססים על המרות. בטבלה מפורט באילו עמודות של המרות בהתאמה אישית צריך להשתמש במקרים שונים:
|
עמודה עם נתוני פעולות או עסקאות |
עמודת המרות בהתאמה אישית |
|
עמודה עם נתוני פעולות |
עמודת המרות בהתאמה אישית שמבוססת על פעולות המרה מ-Floodlight. מידע נוסף על יצירת עמודת המרה שמבוססת על פעולת המרה מ-Floodlight. |
|
עמודה עם נתוני עסקאות |
עמודת המרות בהתאמה אישית שמבוססות על פעולות המרה מ-Floodlight מידע נוסף על יצירת עמודת המרה שמבוססת על פעולת המרה מ-Floodlight. |
|
עמודה עם נתוני הכנסות |
עמודת המרות בהתאמה אישית שמבוססת על נתוני המרות מסוג עסקאות מ-Floodlight. צריך לבחור בעמודות האלה דיווח לפי המדד 'ערך המרה'. מידע נוסף על יצירת עמודת המרה שמבוססת על פעולת המרה מ-Floodlight. |
|
עמודת החזר על הוצאות פרסום (ROAS) |
עמודה עם נוסחה בהתאמה אישית שמבוססת על החלפה של עמודת המרות בהתאמה אישית בעמודת הכנסות, עם נתונים בפורמט 'אחוזים'. |
|
עמודה עם נתוני המרות מסוג עסקה ב-% |
עמודה עם נוסחה בהתאמה אישית שמבוססת על החלפה של עמודת המרות בהתאמה אישית בעמודת הכנסות, עם נתונים בפורמט 'אחוזים'. |
| העמודה 'הכנסה מעסקאות ב-Google Analytics [בניהול SA360]' |
עמודת המרות בהתאמה אישית מוגדרת לפי:
מידע נוסף על יצירת עמודות של המרות בהתאמה אישית שמבוססות על נתוני עסקאות מ-Google Analytics |
|
עמודת עלות לעסקה |
עמודה עם נוסחה בהתאמה אישית שמבוססת על החלפה של עמודת המרות בהתאמה אישית בעמודת הכנסות, עם נתונים בפורמט 'אחוזים'. |
|
העמודה 'עסקאות מ-Google Analytics' |
עמודת המרות בהתאמה אישית מוגדרת לפי:
מידע נוסף על יצירת עמודות של המרות בהתאמה אישית שמבוססות על נתוני עסקאות מ-Google Analytics |