É difícil avaliar o desempenho de estratégias de lances com dados de conversão escassos. Além disso, as estratégias de lances com um volume baixo de conversões tendem a ter um desempenho inferior, uma vez que o sistema pode não ter dados suficientes para otimizar de forma eficaz.
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Volume de conversões recomendado
Para que uma estratégia de lance tenha um desempenho eficaz e uma melhor base de desempenho, recomenda-se que alcance o seguinte volume de conversões por tipo de carteira:
- Lances intradiários: pelo menos, 20 conversões por semana
- Lances no momento do leilão do Google Ads: não há um volume de conversões mínimo obrigatório
Nota: para lances de ROAS, é recomendável ter dados do valor de conversão de, pelo menos, mais de 4 semanas.
- Lances no momento do leilão do Microsoft Advertising: pelo menos 30 conversões por campanha nos últimos 30 dias.
Saiba mais sobre as estratégias de lances do Microsoft Advertising.
- Quota de impressão alvo e Maximizar os cliques do Google Ads: não há um volume de conversões mínimo obrigatório
Modelos de atribuição
Os modelos de atribuição ajudam a escolher como dividir o crédito de uma conversão entre várias interações dos clientes num caminho do utilizador. Pode usar a mesma ação de conversão em diferentes estratégias de lances, usando 2 modelos de atribuição diferentes. Sugerimos alinhar o maior número possível de campanhas com o mesmo objetivo de conversão e modelo de atribuição para o melhor desempenho. Saiba mais acerca dos modelos de atribuição no Search Ads 360.