No Search Ads 360, ao criar uma ação de conversão na sua conta de cliente do Google Ads, você pode conferir como as conversões serão rastreadas e tem opções para contar conversões do Google Ads em cada ação de conversão. Saiba como verificar o status de acompanhamento da sua ação de conversão do Google Ads.
Outra opção é configurar rastreadores de conversões diretamente na conta do Google Ads. Saiba mais sobre as diferentes maneiras de acompanhar conversões na Central de Ajuda do Google Ads.
Como avisar a quem visita seu site sobre a coleta de dados
É necessário transmitir informações claras e completas às pessoas sobre os dados que você coleta nos seus sites e solicitar o consentimento delas para fazer essa coleta, conforme os requisitos legais.
Propriedades do rastreador de conversões
O Search Ads 360 pode definir as seguintes propriedades para os rastreadores de conversões do Google Ads.
Nome do rastreador de conversões
Digite um nome para o rastreador de conversões. Ele vai aparecer nos relatórios do Search Ads 360 e do Google Ads. Ao importar conversões para o rastreador usando as planilhas do Google Ads, especifique o nome do rastreador de conversões na planilha.
Caso sua conta do Google Ads faça parte de uma conta de administrador do Google Ads e se você tiver criado rastreadores de conversões na conta de administrador, verifique se o nome inserido para o rastreador já não está sendo usado em um rastreador na conta de administrador. Se uma conta gerenciada e uma conta de administrador tiverem rastreadores com nomes duplicados, no Search Ads 360, ambos os rastreadores de conversões serão exibidos nas listas de rastreadores desse tipo sem indicação da conta de origem.
Origem da conversão
- Site: ao criar esse tipo de rastreador de conversões, o Search Ads 360 gera um único snippet de código que contém HTML e JavaScript. Pegue o snippet e cole o snippet de código ou a tag nas suas páginas de compra ou de ação concluída.
- Chamadas a partir de anúncios com recursos de ligação ou anúncios de chamada: acompanhe o número de chamadas resultantes dos seus anúncios.
- Chamadas para um número de telefone no seu site: use um número de encaminhamento do Google Ads com um recurso de ligação para acompanhar mais detalhes sobre as chamadas, como o código de área de quem ligou.
- Cliques em um número no seu site móvel: acompanhe cliques no número de telefone da sua empresa no seu site móvel. Ao contrário das conversões de chamada do site, esse recurso só rastreia cliques no seu número de telefone, não em chamadas telefônicas.
- Importação de cliques: importe conversões off-line para o Google Ads e gere relatórios sobre as conversões off-line do Google Ads ou do Search Ads 360. Saiba como acompanhar conversões off-line na Central de Ajuda do Google Ads.
Categoria de conversão
A categoria de conversão é usada para segmentar relatórios de conversão. Escolha a categoria que melhor se aplica à sua conversão. Por exemplo:
- Caso você queira rastrear inscrições em newsletters, escolha "Inscrição".
- Se quiser rastrear compras, escolha "Compra/venda".
- Caso sua conversão não se enquadre em uma categoria listada, selecione "Outra".
Valor
Ao criar ou editar um rastreador de conversões, você tem as seguintes opções para definir o valor de cada ação:
- Cada ação de conversão tem valor igual ou estático. Altere o valor estático quantas vezes você quiser. Basta ter em mente que as alterações serão aplicadas às conversões que ocorrerem depois da alteração, e as mudanças no valor padrão geralmente entram em vigor depois de algumas horas.
- Cada ação de conversão tem um valor exclusivo que o site calcula dinamicamente para cada conversão. Isso é útil para rastrear vendas.
- Nenhum valor associado a esta conversão. Nesse caso, o valor de cada conversão será registrado como 0.
É possível selecionar uma moeda diferente da conta do Google Ads, independentemente de você definir o mesmo valor para todas as conversões, ou cada uma delas ter um valor exclusivo.
Saiba mais sobre os valores de conversão na Central de Ajuda do Google Ads.
Contagem
Você pode especificar como contar conversões para seu rastreador no Search Ads 360:
- Todas: o Google Ads contabiliza todas as conversões que acontecem depois de uma interação com o anúncio.
- Uma: o Google Ads contabiliza somente uma conversão por clique no anúncio.
Duração da chamada (somente rastreadores de conversões relacionados à chamada)
Defina em segundos a duração mínima de uma chamada para que ela seja contada como uma conversão.
Janela de conversão
No Google Ads, uma janela de conversão é o período decorrido após o clique de um cliente no seu anúncio em que uma conversão (por exemplo, uma compra) é registrada. Você pode definir o número máximo de dias que uma conversão permanece atribuída ao clique no anúncio após um clique.
É possível editar a configuração da janela para qualquer conversão de página da Web, importação ou ligação telefônica que você rastrear. Saiba mais sobre janelas de conversão do Google Ads.
Janela de conversão de visualização (somente no rastreador de conversões do site)
Defina o número máximo de dias para atribuir uma conversão à assistência de um anúncio de display após ser visto por um cliente e gerar essa conversão. A janela de conversão de visualização pode ser definida como no mínimo um dia e no máximo 30. Saiba como entender os dados de conversão da conta de cliente no Search Ads 360.
Linguagem de marcação (somente no acompanhamento de conversões do site)
Especifique a linguagem na qual seu site está escrito. A linguagem mais comum é HTML.
Escolher quando rastrear conversões (somente no rastreador de conversões do site)
- Carregamento de página: gera um relatório sobre a conversão assim que a página de conversão é carregada.
- Ao clicar: quando um cliente clicar em um botão específico do site, gerará um relatório sobre a conversão.
Metas de conversão padrão da conta
Ative essa configuração para incluir conversões desse rastreador na coluna "Conversões" do relatório do Google Ads. Se você desativar essa configuração, as conversões do rastreador ainda serão incluídas na coluna "Todas as conversões". Talvez seja melhor desativar essa configuração se você usar o Lances inteligentes do Google Ads e não quiser incluir as conversões desse rastreador na estratégia. Saiba mais sobre as metas de conversão padrão da conta.
Tipo de modelo de atribuição
Essa configuração determina qual modelo de atribuição do Google Ads deve ser aplicado às conversões desse rastreador. A atribuição baseada em dados aparecerá somente se a conta tiver dados suficientes para o Google Ads gerar um modelo desse tipo.
Essa configuração afeta a maneira como as conversões desse rastreador são contabilizadas nas colunas "Conversões" e "Todas as conversões". Por exemplo, se você escolher "Primeiro clique" como modelo de atribuição, as conversões serão creditadas ao primeiro anúncio em que os clientes clicaram antes de concluir uma conversão. Nos seus relatórios, as conversões seriam contabilizadas nos grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave e anúncios associados à publicidade que recebeu o primeiro clique.