Die Search Ads 360-Berichtsdaten weichen möglicherweise ein wenig von den Suchmaschinendaten ab. Dafür kann es verschiedene Gründe geben.
Search Ads 360 wird nicht mit der Suchmaschine synchronisiert
Wenn Sie Keywords oder andere Elemente in der Suchmaschine hinzufügen oder daraus entfernen, diese Änderungen aber nicht synchronisieren, stimmen die Daten aus Berichten mit zusammengefassten Search Ads 360-Messwerten nicht mit denen der Suchmaschine überein. Sollten Sie beispielsweise Keywords aus der Suchmaschine entfernen, ohne sie zu synchronisieren, sehen Sie in Search Ads 360-Berichten auf Anzeigengruppen-, Kampagnen- und Kontoebene weiterhin Messwerte für die entfernten Keywords.
Suchmaschinen benötigen für Änderungen an Daten bis zu sieben Tage
Suchmaschinen entfernen meist Spamklicks und Spamimpressionen. Deshalb dauert es etwas länger, bis wir die neuen Daten in den Search Ads 360-Berichten berücksichtigen können, wie im Artikel Häufig gestellte Fragen: Berichtsdatenaktualität und ‑verlauf beschrieben. Die Suchmaschinen- und Search Ads 360-Daten sollten nach zehn Tagen stabiler sein.
In Social-Network-Engine-Konten und Konten für Suchmaschinen-Tracking importieren Sie Leistungsmesswerte direkt aus der Suchmaschine oder von einem PMD (Preferred Marketing Developer, bevorzugten Marketingentwickler). Search Ads 360 fordert nicht automatisch Leistungsmesswerte an. Die von Ihnen importierten Messwerte sollten mit den Messwerten in der Suchmaschine übereinstimmen.
Werbenetzwerke mit Bots können Datendiskrepanzen verursachen
Werbenetzwerke, die Bots verwenden, durchsuchen regelmäßig Landingpages, um deren Qualität zu ermitteln und fehlerhafte Links zu erkennen. Wenn Sie Floodlight-Tags auf diesen Landingpages haben, werden diese ausgeführt und als Conversions erfasst, also als Transaktionen bzw. Aktionen.
Search Ads 360 versucht, diese Conversions herauszufiltern, und wir optimieren den Filter immer weiter.
Da es kaum solche Besuche gibt, ist der Einfluss dieser Conversions auf die Leistung der Kampagnen und Gebotsstrategien normalerweise gering. Wenn Sie allerdings der Meinung sind, dass die Anzahl dieser Art von Conversions so groß ist, dass sie sich auf die Leistung auswirken, klicken Sie auf der Hauptsymbolleiste Ihres Kontos auf Hilfe und dann noch einmal auf „Hilfe“.
Fehlende Tracking-Vorlagen oder ungültige Clickserver-URLs
Elemente in Kundenkonten, die nicht mit einer Tracking-Vorlage erfasst werden, können nicht in Search Ads 360-Berichte aufgenommen werden. Das gilt auch, wenn die Clickserver-URL in der Tracking-Vorlage ungültig ist. Zur Behebung dieses Problems müssen Sie in Search Ads 360 Tracking-Vorlagen erstellen und bearbeiten. Führen Sie anschließend eine manuelle Synchronisierung durch und beheben Sie alle Trafficking-Fehler.
Suchmaschinen erfassen möglicherweise mehrfache Klicks auf Anzeigen nicht
Wenn ein Besucher innerhalb von ein oder zwei Sekunden mehrmals auf dieselbe Landingpage-URL klickt, zum Beispiel doppelt auf die Anzeige klickt, zählt Search Ads 360 dies als mehrere Besuche. Manche Suchmaschinen erfassen solche mehrfachen Klicks jedoch möglicherweise als einen einzelnen Klick.
Microsoft Advertising-Kostendaten
In einem Microsoft Advertising-Konto werden die von Search Ads 360 angezeigten Kostendaten direkt aus der Bing Ads API bezogen. Hierzu gehören die für einzelne Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen erfassten Kosten sowie die Gesamtkosten, die in den Summenzeilen für alle Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen im aktuellen Gültigkeitsbereich zu sehen sind.
In einigen Fällen können die Kostendaten um wenige Cent abweichen. Das heißt: Die auf dem Tab „Keywords“ angezeigten Gesamtkosten stimmen unter Umständen nicht mit den für die Anzeigengruppe angezeigten Kosten überein. In anderen Fällen weichen die Kostendaten auf der Microsoft Advertising-Benutzeroberfläche um einige Cent von den über die Bing Ads API abgerufenen Daten ab. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass Microsoft Advertising Dollarbeträge rundet oder Währungen umrechnet. Search Ads 360 zeigt jedoch die von Microsoft Advertising abgerufenen Daten korrekt an.
Baidu: Durchschnittliche Position für Keywords stimmt möglicherweise nicht mit Search Ads 360 überein
Baidu und Search Ads 360 nutzen zur Berechnung der durchschnittlichen Positionen unterschiedliche Logik. Es kann vorkommen, dass die in Baidu erfasste durchschnittliche Position nicht mit derjenigen in Search Ads 360 übereinstimmt.
Unterschiede bei geografischen Messwerten
Unterschiede zwischen Berichten, die nach Gebieten segmentiert oder gruppiert sind, und Berichten ohne diese Segmente oder Gruppen sind aus verschiedenen Gründen zu erwarten. So können einige Messwerte keinem Gebiet zugeordnet sein, Besuche werden in kleinen Gebieten möglicherweise nicht eingeschlossen und für Berichte, die nach Gebieten segmentiert sind, ist keine Spamfilterung möglich. Weitere Informationen zu geografischen Berichten in Search Ads 360
Unterschiede bei stündlicher Berichterstellung
Wenn Sie detaillierte Daten in Form der stündlichen Berichterstellung abrufen, stellen Sie möglicherweise Abweichungen zwischen der Aufschlüsselung nach Stunden und derjenigen nach Tagen, Wochen oder längeren Zeiträumen fest. Dies ist aufgrund von Unterschieden bei Kundenkonten, Zeitzonen, der allgemeinen Genauigkeit von stündlich erfassten Daten und aus anderen Gründen zu erwarten.
Weitere Informationen zu Stundendiagrammen und stündlichen Berichten