Это сообщение означает, что бюджет некоторых кампаний, использующих стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360, не позволяет показывать объявления в течение всего дня. Из-за этого портфель не сможет привлечь дополнительные конверсии для поставленной цели.
Ограничение бюджета указывается в процентах и отражено в столбце "Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)". "Доля невыполненных показов (бюджет)" – это процент случаев, когда объявления не показываются, так как на это не хватает бюджета.
Если средств достаточно, то стратегия назначения ставок позволит получить больше конверсий при той же рентабельности инвестиций, так как расходы будут перераспределены в пользу эффективных кампаний, у которых доля показов ограничена дневным бюджетом.
Если объем бюджета окажется слишком мал, то количество показов придется ограничить и алгоритм стратегии назначения ставок не сможет найти компромиссы, которые позволят увеличить бюджет более эффективных кампаний. Алгоритм работает эффективнее, когда ему предоставлена свобода поиска компромисса в рамках портфеля.
Если вашей основной целью является увеличение рентабельности инвестиций, например привлечение максимального количества конверсий при цене за конверсию в размере 50 долл. США, то самой эффективной стратегией будет увеличение дневных бюджетов кампании до тех пор, пока они не перестанут негативно влиять на процент полученных показов. Вы поймете, что ежедневный бюджет стал достаточно большим, когда в столбце "Процент потерянных показов в поиск. сети (бюджет)" отобразится значение 0 %.
Используя данные из таблицы отчетов о стратегии назначения ставок, вы можете разрешить стратегии в течение нескольких недель постепенно увеличивать бюджет отдельных кампаний. Например, попробуйте распределить между бюджетами отдельных кампаний дополнительные 1000 долл. США. Благодаря дополнительным средствам у вашей стратегии будет меньше ограничений по назначению ставок, что положительно скажется на эффективности.
Как использовать бюджет для контроля расходов стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360
Бюджеты кампаний можно использовать для предотвращения перерасхода средств при внесении изменении в стратегии назначения ставок или в отчеты о конверсиях. Например, временное снижение бюджета в 1,2–1,3 раза по сравнению с актуальным средним расходом в день обезопасит вас от перерасхода, пока переход на новую стратегию или отслеживание конверсий не завершится.
Бюджет не должен превышать среднюю сумму, которую клиент готов тратить в день (независимо от цены за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу). Обратите внимание, что расходы могут в два раза превышать сумму дневного бюджета.
Как устранить проблему
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- На панели навигации слева нажмите на раскрывающийся список Ставки и планирование.
- Выберите Стратегии назначения ставок.
- Нажмите на значок симулятора цели стратегии назначения ставок, чтобы увидеть стратегию назначения ставок со статусом "Ограниченный бюджет".
- Выберите цель, соответствующую ожидаемой эффективности и бюджету.
- Если вы хотите использовать дополнительный бюджет, то перейдите к таблице отчетов "Кампании" и воспользуйтесь симулятором бюджета на уровне кампании. Это поможет увеличить бюджет на уровне кампании.
- Чтобы разрешить стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360 использовать выбранную цель, нажмите Применить.
Отследить, как внесенные изменения повлияли на эффективность кампании, можно на странице отчета.
Как вручную увеличить бюджет на уровне кампании
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейти в аккаунт клиента
- В таблице отчета "Кампании" нажмите на кампанию, бюджет которой вы хотите увеличить.
- Наведите курсор мыши на раздел "Бюджет", расположенный в верхней части страницы, и нажмите на появившийся значок карандаша
.
- Укажите новый бюджет.
Дополнительную информацию о том, как вручную изменить бюджет для каждого клиента, можно найти в следующих статьях о настройках кампаний: - Вы можете использовать симулятор бюджета на уровне кампании, чтобы выбрать цель, соответствующую желаемой эффективности и размеру бюджета.
- Выполните описанные выше шаги для каждой рекомендуемой кампании. Корректировать бюджет нужно только в том случае, если это соответствует вашим целям.