Ten komunikat oznacza, że budżet niektórych kampanii w portfolio strategii ustalania stawek Search Ads 360 nie wystarcza, aby wyświetlać reklamy przez cały dzień. Dlatego portfolio prawdopodobnie nie będzie uzyskiwać dodatkowych konwersji w ramach określonego budżetu.
Ograniczenie budżetu wskazuje wartość procentową widoczną w kolumnie „Utrata udziału w wyśw. w sieci wyszukiwania (budżet)”. „Utrata udziału w wyświetleniach z powodu budżetu” to odsetek czasu, przez jaki reklamy nie były wyświetlane z powodu niewystarczającego budżetu.
Dysponując wystarczającym budżetem, strategia ustalania stawek może zrealizować więcej konwersji przy tym samym zwrocie z inwestycji, ponieważ przesunie ona wydatki do kampanii o dużej skuteczności, które mają ograniczony udział w wyświetleniach ze względu na budżet dzienny.
Jeśli budżet jest niewystarczający, ogranicza on liczbę wyświetleń, a algorytm strategii ustalania stawek nie jest w stanie wprowadzić niezbędnych kompromisów, aby podnieść wydatki na kampanie o większej skuteczności. Algorytm działa lepiej, gdy ma swobodę dokonywania kompromisów w ramach portfolio.
Jeśli Twoim nadrzędnym celem jest maksymalizacja zwrotu z inwestycji (np. zmaksymalizowanie liczby konwersji przy CPA na poziomie 50 zł), najlepszym rozwiązaniem jest zwiększanie budżetów dziennych, dopóki nie przestaną negatywnie wpływać na udział w wyświetleniach. Wzrost budżetu dziennego jest wystarczający, jeśli w kolumnie „Utrata udziału w wyśw. w sieci wyszukiwania (budżet)” wyświetla się wartość 0%.
Korzystając z tabeli raportowania strategii ustalania stawek, możesz pozwolić strategii na stopniowe zwiększanie budżetów konkretnych kampanii przez kilka tygodni. Możesz np. rozdzielić dodatkową kwotę 1000 zł między budżety określonych kampanii. Dodatkowy budżet pozwoli strategii ustalania stawek na swobodniejszą optymalizację, a w efekcie poprawi jej skuteczność.
Używanie budżetu do kontrolowania wydatków w strategii ustalania stawek Search Ads 360
Budżety kampanii mogą pomóc uniknąć nadmiernych wydatków w przypadku zmiany strategii lub korekt raportowania konwersji. Na przykład tymczasowe obniżenie budżetu do poziomu 1,2–1,3 raza bieżących średnich wydatków dziennych zalecamy jako „bufor bezpieczeństwa”, dzięki któremu możesz zmniejszyć duży wzrost wydatków do czasu pełnego przejścia na nową strategię lub śledzenie konwersji.
Budżet nie powinien przekraczać średniej kwoty, którą klient może wydawać każdego dnia, bez względu na rzeczywisty CPA czy ROAS. Pamiętaj, że wydatki mogą być maksymalnie 2-krotnie większe od kwoty budżetu dziennego.
Jak rozwiązać problem
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz podrzędne konto menedżera
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij menuOkreślanie stawek i planowanie.
- Wybierz strategie ustalania stawek.
- W przypadku strategii o stanie „Ograniczony budżet” kliknij ikonę symulatora wartości docelowej strategii ustalania stawek.
- Wybierz wartość docelową, która odpowiada Twoim potrzebom w zakresie skuteczności i Twojemu budżetowi.
- Jeśli chcesz dodać więcej środków, otwórz tabelę raportowania „Kampanie” i skorzystaj z symulatora budżetu na poziomie kampanii, aby zwiększyć budżet na tym poziomie.
- Aby pozwolić strategii ustalania stawek Search Ads 360 na zastosowanie wybranej wartości docelowej, kliknij Zastosuj.
Wpływ zmian możesz sprawdzać na stronie raportu.
Ręczne zwiększanie budżetu na poziomie kampanii
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Wejdź na konto klienta.
- W tabeli raportowania „Kampanie” kliknij odpowiednią kampanię.
- U góry ekranu najedź kursorem na „Budżet” i kliknij ikonę ołówka
.
- Wpisz nową kwotę budżetu.
Aby uzyskać więcej informacji o ręcznej zmianie budżetu w przypadku poszczególnych klientów, sprawdź ustawienia kampanii: - Możesz też użyć symulatora budżetu na poziomie kampanii, aby wybrać wartość docelową odpowiadającą Twoim potrzebom w zakresie skuteczności i Twojemu budżetowi.
- Powtórz poprzednie kroki w zalecanych kampaniach. Dostosowuj budżet tylko wtedy, gdy jest to zgodne z Twoimi celami biznesowymi.