이 메시지는 Search Ads 360 입찰 전략 포트폴리오에 있는 일부 캠페인의 예산이 하루 종일 광고를 게재하기에 충분하지 않음을 나타냅니다. 그 결과 포트폴리오에서 지정된 타겟에 대한 추가 전환 확보를 놓칠 수 있습니다.
예산 제약은 '검색 노출 점유율 손실(예산)' 열에 비율로 표시됩니다. '예산으로 인한 노출 점유율 손실'은 예산 부족으로 인해 광고가 게재되지 않은 시간의 비율입니다.
예산이 충분할 경우 입찰 전략은 일일예산으로 인해 노출 점유율이 제한된 실적이 우수한 캠페인에 지출이 집중되므로 동일한 투자수익으로 전환수를 늘릴 수 있습니다.
예산이 부족하면 노출수가 제한되고 입찰 전략 알고리즘이 실적이 더 좋은 캠페인에 더 많은 비용을 지출하는 데 필요한 절충안을 실행할 수 없습니다. 알고리즘은 포트폴리오에서 자유롭게 절충할 수 있을 때 더 나은 성능을 발휘합니다.
최상위 목표가 ROI를 극대화하는 것이라면(예: CPA $50의 전환수 극대화) 캠페인 일일 예산을 노출 점유율에 부정적인 영향을 미치지 않을 때까지 인상하는 것이 가장 좋습니다. '검색 노출 점유율 손실(예산)' 열에 0%가 표시되면 일일 예산 인상이 충분히 이루어진 것입니다.
입찰 전략 보고서 표를 사용하면 입찰 전략에서 몇 주에 걸쳐 특정 캠페인의 예산을 점진적으로 늘릴 수 있습니다. 예를 들어 특정 캠페인 예산에 1,000,000원을 추가로 분산할 수 있습니다. 예산을 추가하면 입찰 전략이 더 자유롭게 최적화되므로 실적이 향상됩니다.
예산을 사용하여 Search Ads 360 입찰 전략에서 지출 관리하기
캠페인 예산을 사용하면 전략을 변경하거나 전환 보고를 조정할 때 초과 지출을 방지할 수 있습니다. 예를 들어 일종의 '안전 장치'로 일시적으로 현재 평균 일일 지출의 1.2~1.3배로 예산을 낮추는 것이 좋습니다. 그러면 새로운 전략 또는 전환 추적으로 완전히 전환될 때까지 막대한 비용 증가를 완화할 수 있습니다.
예산은 실제 CPA 또는 ROAS와 관계없이 고객이 부담 없이 지출할 수 있는 평균 일일 금액 이내로 설정해야 합니다. 지출은 일일 예산 금액의 최대 2배까지 발생할 수 있습니다.
문제 해결 방법
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 탐색 패널에서 입찰 및 계획 드롭다운을 클릭합니다.
- 입찰 전략을 선택합니다.
- '제한된 예산' 상태인 입찰 전략의 경우 입찰 전략 타겟 시뮬레이터 아이콘을 클릭합니다.
- 실적 요구사항 및 예산에 맞는 타겟을 선택합니다.
- 예산을 더 추가하려면 '캠페인' 보고서 표로 이동하고 캠페인 수준 예산 시뮬레이션 도구를 사용하여 캠페인 수준에서 예산을 늘립니다.
- 적용을 클릭하여 Search Ads 360 입찰 전략이 선택한 타겟을 적용하도록 합니다.
보고서 페이지를 사용하여 변경사항의 영향을 모니터링할 수 있습니다.
캠페인 수준에서 수동으로 예산 증액하기
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 고객 계정으로 이동합니다.
- '캠페인' 보고서 표에서 캠페인을 클릭합니다.
- 화면 상단에서 '예산' 위로 마우스를 가져간 후 표시되는 연필 아이콘
을 클릭합니다.
- 새 예산 금액을 입력합니다.
각 클라이언트의 예산을 수동으로 변경하는 방법은 캠페인 설정을 참고하세요. - 또한 캠페인 수준 예산 시뮬레이션 도구를 사용하여 실적 요구사항과 예산에 맞는 타겟을 선택할 수 있습니다.
- 추천 캠페인 각각에 대해 이전 단계를 반복합니다. 비즈니스 목표에 부합하는 경우에만 예산을 조정하세요.