Ce message indique que certaines campagnes du portefeuille de la stratégie d'enchères Search Ads 360 concernée ne disposent pas d'un budget suffisant pour diffuser vos annonces pendant toute une journée. Par conséquent, le portefeuille ne va probablement pas pouvoir enregistrer de conversions supplémentaires pour une cible donnée.
Une contrainte budgétaire est indiquée par le pourcentage affiché dans la colonne "Tx impr. perdues RR (budg.)". Le taux d'impressions perdues en raison du budget correspond à la durée (en pourcentage) pendant laquelle les annonces ne sont pas diffusées en raison d'un budget insuffisant.
Si elle dispose d'un budget suffisant, une stratégie d'enchères peut être en mesure de générer davantage de conversions avec le même retour sur investissement. En effet, la stratégie d'enchères recentre les dépenses sur les campagnes très performantes qui enregistrent un taux d'impressions limité en raison du budget quotidien alloué.
Si le budget est insuffisant, il limite les impressions et l'algorithme de la stratégie d'enchères ne peut pas faire les compromis nécessaires pour augmenter les dépenses consacrées aux campagnes les plus performantes. L'algorithme est plus performant lorsqu'il est libre de faire des compromis dans le portefeuille.
Si votre objectif principal est d'optimiser votre ROI (par exemple, en maximisant les conversions pour un CPA de 50 $), la meilleure approche consiste à augmenter les budgets quotidiens de la campagne de sorte qu'ils n'aient plus d'incidence négative sur le taux d'impressions. Votre budget quotidien est suffisamment élevé lorsque la colonne "Taux d'impr. perdues sur le Réseau de Recherche (budget)" affiche 0 %.
Le tableau de reporting de la stratégie d'enchères vous permet d'autoriser la stratégie à augmenter progressivement les budgets de certaines campagnes sur quelques semaines. Par exemple, vous avez la possibilité de répartir un budget supplémentaire de 1 000 $ entre ces campagnes. Ce budget supplémentaire offre à votre stratégie d'enchères davantage de marge pour l'optimisation, ce qui lui permet d'améliorer ses performances.
Utiliser le budget pour contrôler les dépenses dans une stratégie d'enchères Search Ads 360
Les budgets de campagne peuvent vous aider à éviter les dépenses excessives lorsque vous modifiez vos stratégies ou ajustez les rapports sur les conversions. Par exemple, nous vous recommandons, comme "filet de sécurité", de réduire temporairement le budget de sorte qu'il corresponde à 1,2 à 1,3 fois les dépenses quotidiennes moyennes actuelles. Vous pourrez ainsi limiter les augmentations importantes des dépenses jusqu'à ce que vous passiez complètement à la nouvelle stratégie ou au nouveau suivi des conversions.
Les budgets ne doivent pas dépasser le montant quotidien moyen que le client est prêt à dépenser, quel que soit le CPA ou le ROAS réel. Notez que les dépenses peuvent représenter jusqu'au double du montant de votre budget quotidien.
Comment résoudre le problème ?
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur le menu déroulant Enchères et planification.
- Sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Cliquez sur l'icône du simulateur d'objectif de la stratégie d'enchères pour une stratégie d'enchères dont l'état est "Budget limité".
- Sélectionnez une cible qui correspond à vos besoins en termes de performances et à votre budget.
- Si vous souhaitez ajouter un budget supplémentaire, accédez au tableau de reporting "Campagnes" et utilisez le simulateur de budget au niveau de la campagne pour augmenter le budget au niveau de la campagne.
- Cliquez sur Appliquer pour permettre à la stratégie d'enchères Search Ads 360 d'appliquer la cible sélectionnée.
La page du rapport vous permet de surveiller l'impact des modifications.
Augmenter manuellement le budget au niveau de la campagne
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte client.
- Dans le tableau de reporting "Campagnes", cliquez sur une campagne.
- En haut de l'écran, pointez sur "Budget", puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
qui s'affiche.
- Saisissez le nouveau montant du budget.
Consultez les paramètres de la campagne pour savoir comment modifier manuellement le budget pour chaque client : - Vous pouvez également utiliser le simulateur de budget au niveau de la campagne pour sélectionner une cible qui correspond à vos besoins en termes de performances et à votre budget.
- Répétez les étapes précédentes pour chacune des campagnes recommandées. Ne procédez à l'ajustement du budget que s'il est en adéquation avec vos objectifs commerciaux.