Le message "Limitation des performances d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 par le budget" indique que certaines campagnes du portefeuille de votre stratégie d'enchères Search Ads 360 ne disposent pas d'un budget suffisant pour diffuser vos annonces pendant toute une journée. Si le budget est insuffisant, il limite les impressions, et l'algorithme de la stratégie d'enchères ne peut pas faire les compromis nécessaires pour augmenter les dépenses consacrées aux campagnes les plus performantes. Par conséquent, votre portefeuille risque de passer à côté de conversions potentielles avec une cible spécifique.
Cet article explique comment utiliser les budgets pour contrôler les dépenses lors des changements de stratégie et comment augmenter manuellement les budgets dans Search Ads 360.
Sur cette page
Avant de commencer
Une contrainte budgétaire est indiquée par le pourcentage affiché dans la colonne "Tx impr. perdues RR (budg.)". Le "taux d'impressions perdues (budget)" correspond à la durée (en pourcentage) pendant laquelle les annonces ne sont pas diffusées en raison d'un budget insuffisant.
Pour résoudre ce problème et maximiser votre ROI, augmentez les budgets quotidiens de votre campagne de sorte qu'ils n'aient plus d'incidence négative sur votre taux d'impressions. Vos budgets quotidiens sont suffisants lorsque la colonne "Tx impr. perdues RR (budg.)" affiche 0 %.
Comment résoudre le problème ?
Vous pouvez résoudre les problèmes de contrainte budgétaire de deux manières : en utilisant des budgets pour contrôler les dépenses lors des changements de stratégie ou en augmentant manuellement les budgets au niveau de la campagne. Consultez les informations ci-dessous pour déterminer l'option la plus adaptée à votre situation.
Utiliser des budgets pour contrôler les dépenses lors des changements de stratégie
Vous pouvez utiliser les budgets de campagne pour éviter de dépenser trop lorsque vous modifiez vos stratégies d'enchères ou que vous modifiez votre reporting des conversions.
- Lorsque vous passez à une nouvelle stratégie ou configuration du suivi des conversions, nous vous recommandons de réduire temporairement votre budget de sorte qu'il corresponde à 1,2 à 1,3 fois vos dépenses quotidiennes moyennes actuelles. Ce "filet de sécurité" peut vous aider à éviter des augmentations importantes des dépenses pendant que le système s'adapte.
- Définissez toujours votre budget sur le montant quotidien moyen maximal que vous êtes prêt à dépenser, quels que soient vos objectifs de CPA ou de ROAS. N'oubliez pas que votre campagne peut dépenser jusqu'à deux fois le budget quotidien certains jours.
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le panneau de gauche, ouvrez le menu Enchères et planification.
- Sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez l'icône du simulateur d'objectif de stratégie d'enchères pour une stratégie d'enchères dont l'état est "Budget limité".
- Sélectionnez une cible qui correspond à vos besoins en termes de performances et à votre budget.
- Si vous souhaitez ajouter un budget supplémentaire, accédez au tableau de reporting "Campagnes" et utilisez le simulateur de budget au niveau de la campagne pour augmenter le budget au niveau de la campagne.
- Sélectionnez Appliquer pour que la stratégie d'enchères Search Ads 360 applique la cible sélectionnée.
La page du rapport vous permet de surveiller l'impact des modifications.
Augmenter manuellement le budget au niveau de la campagne
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte client.
- Dans le tableau de reporting "Campagnes", ouvrez une campagne.
- En haut de l'écran, sélectionnez Paramètres de la campagne.
- Ouvrez le menu déroulant "Budget", puis saisissez le nouveau montant du budget.
Consultez les paramètres de la campagne pour savoir comment modifier manuellement le budget pour chaque client : - Sélectionnez Enregistrer.
- Répétez les étapes précédentes pour chacune des campagnes recommandées. Ne procédez à l'ajustement du budget que s'il est en adéquation avec vos objectifs commerciaux.