發生下列任一類型的變更時，出價策略和預算出價策略就會進入學習模式。
出價策略
- 新策略：全新的出價策略。新的出價策略建立完成之後，可能需要幾天的時間才會進入學習模式。
- 設定變更：指定的單次轉換出價 (CPA) 或廣告投資報酬率 (ROAS) 目標已變更。
- 組成變更：出價策略的組合發生變更。也就是說，系統新增或移除了廣告活動 (或廣告活動中的項目)。
發生上述類型的變更時，出價策略可能需要一段時間才會根據新的設定進行調整。
預算出價策略
- 新策略 (新企劃書)：全新的預算出價策略。啟用預算自動化功能之後，預算出價策略需要幾天的時間才會進入學習模式。
- 限制條件變更：新增、移除或調整了單次轉換出價和廣告投資報酬率限制條件。
- 組成變更：在廣告活動群組中新增或移除了大量廣告活動。
- 主要指標或指定目標變更：主要指標或目標與先前的成效企劃書不同。舉例來說，在 5 月 15 日到 6 月 14 日這段期間，主要指標和指定目標為「轉換」(盡量爭取轉換)，但在 6 月 15 日到 7 月 14 日的企劃書中，目標則為「轉換價值」(盡量提高轉換價值)。
- 廣告活動中的轉換動作或轉換目標變更：轉換動作與先前企劃書中的轉換動作不同。舉例來說，5 月 15 日至 6 月 14 日的轉換動作為「待開發客戶」，但在 6 月 15 日到 7 月 14 日的企劃書中，轉換動作則為「購買」。
發生上述類型的變更時，預算出價策略可能需要約一週的時間重新進行調整。預算出價策略必須學習如何透過組合中所有可出價項目的成效記錄來設定預算、出價和出價調整幅度，以及根據新的指定目標進行調整。
出價和預算出價策略會從可出價項目和廣告活動的指定轉換和成效記錄中學習。
建議做法：待出價策略學習完畢後，再進行其他變更或評估成效。
哪些因素會影響學習期的長短？
學習期的長短主要取決於幾個因素：
- 廣告活動獲得的轉換次數。
- 一般轉換延遲的長度，或點擊到促成轉換所需的時間。
- 出價策略類型 (「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」) 或預算出價策略 (「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」)。
出價策略可能需要大約 2 至 3 個轉換週期，才能根據特定類型變更進行調整，不過，不過視可用的轉換資料量而定，速度可能會更快。原廣告活動的轉換資料可以加快初始學習期，讓出價策略根據業務目標調整，更快達到理想成效。瞭解如何在轉換量過低時修正出價策略成效。