Teklif stratejileri ve bütçe teklif stratejileri, aşağıdaki değişiklik türlerinden herhangi biri gerçekleştiğinde öğrenme moduna girer.
Teklif stratejisi
- Yeni strateji: Teklif stratejisi yenidir. Yeni bir teklif stratejisinin öğrenme moduna girmesi, stratejinin oluşturulmasından birkaç gün sonra gerçekleşebilir.
- Ayar değişikliği: Belirtilen işlem başına maliyet (EBM) veya reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi değişmiştir.
- Portföy değişikliği: Teklif stratejisinin portföyü değişmiştir. Yani kampanyalar (veya kampanyalardaki öğeler) eklenmiş ya da kaldırılmıştır.
Bu tür değişiklikler gerçekleştiğinde teklif stratejisinin yeni ayarlara uyum sağlaması biraz zaman alabilir.
Bütçe teklif stratejisi
- Yeni strateji (yeni plan): Bütçe teklif stratejisi yenidir. Bütçe otomasyonu etkinleştirildikten birkaç gün sonra öğrenme moduna girer.
- Sınırlama değişikliği: Bir EBM veya ROAS kısıtlaması eklenir, kaldırılır veya ayarlanır.
- Portföy değişikliği: Kampanya grubuna çok sayıda kampanya eklenir veya gruptan çok sayıda kampanya kaldırılır.
- Temel metrik veya hedef değişikliği: Temel metrik veya hedef, önceki performans planından farklıdır. Örneğin, 15 Mayıs ile 14 Haziran arasındaki temel metrik ve hedef, dönüşümlerdir (dönüşümleri artırma). 15 Haziran ile 14 Temmuz tarihleri arasındaki planda ise hedef, dönüşüm değeridir (dönüşüm değerini artırma).
- Kampanyalarda dönüşüm işlemi veya dönüşüm hedefi değişikliği: Dönüşüm işlemleri önceki planda olduğundan farklıdır. Örneğin, 15 Mayıs ile 14 Haziran arasındaki dönüşüm işlemi, "Potansiyel müşteriler"dir. Ancak 15 Haziran ile 14 Temmuz arasındaki planda dönüşüm işlemi, "Satın alma işlemleri"dir.
Bu tür değişiklikler gerçekleştiğinde bütçe teklif stratejisinin yeniden ayarlanması yaklaşık bir hafta sürebilir. Portföyündeki teklif verilebilir öğelerin tamamının performans geçmişinden bütçeleri, teklifleri ve teklif ayarlamalarını nasıl belirleyeceğini ve yeni hedeflere göre nasıl ayarlama yapacağını öğrenmesi gerekir.
Teklif ve bütçe teklif stratejileri, teklif verilebilir öğelerin ve kampanyaların seçilen dönüşümlerinden ve performans geçmişinden öğrenir.
Öneri: Başka değişiklik yapmadan veya performansı değerlendirmeden önce stratejinin öğrenme sürecini tamamlamasını bekleyin.
Öğrenme döneminin süresini etkileyen faktörler nelerdir?
Öğrenme dönemi temel olarak birkaç faktörden etkilenir:
- Kampanyalarınızın elde ettiği dönüşüm sayısı
- Tipik bir dönüşüm süresinin uzunluğu veya bir tıklamanın dönüşümle sonuçlanmasına kadar geçen süre.
- Teklif stratejisinin (hedef EBM ve hedef ROAS) veya bütçe teklif stratejisinin (dönüşümleri artırma ve dönüşüm değerini artırma) türü
Teklif stratejisinin belirli değişiklik türlerine göre kalibre edilmesi yaklaşık 2-3 dönüşüm döngüsünü bulabilir ancak dönüşüm verilerinin miktarına bağlı olarak daha hızlı olabilir. Önceki kampanyalara ait dönüşüm verileri, teklif stratejisinin işletme hedeflerinize göre kalibre edilmesi için gereken ilk öğrenme dönemini kısaltarak daha hızlı sonuç almanıza yardımcı olabilir. Dönüşüm hacmi çok düşük olduğunda teklif stratejinizin performansını nasıl düzelteceğinizi öğrenin.