Inlärningsläget aktiveras för budstrategier och budgetbudstrategier när någon av följande typer av ändringar sker.
Budstrategi
- Ny strategi: Budstrategin är ny. När du har skapat en ny budstrategi kan det ta några dagar innan inlärningsläget aktiveras för den.
- Ändrad inställning: Det angivna målvärdet för kostnad per åtgärd (CPA) eller avkastning på annonsutgift (ROAS) har ändrats.
- Ändrad sammansättning: Budstrategins portfölj har ändrats. Det innebär att kampanjer (eller objekt i kampanjerna) har lagts till eller tagits bort.
När den här typen av ändringar görs kan det ta lite tid innan budstrategin har anpassats till de nya inställningarna.
Budgetbudstrategi
- Ny strategi (ny plan): Budgetbudstrategin är ny. Inlärningsläget aktiveras för den några dagar efter att budgetautomatisering har aktiverats.
- Ändrade begränsningar: En CPA- eller ROAS-begränsning läggs till, tas bort eller justeras.
- Ändrad sammansättning: Ett stort antal kampanjer läggs till eller tas bort från kampanjgruppen.
- Ändrat huvudvärde eller mål: Huvudvärdet eller målet skiljer sig från den tidigare resultatplanen. Till exempel är huvudvärdet och målet från 15 maj till 14 juni konverteringar (Maximera konverteringar), men i en plan från 15 juni till 14 juli är målet konverteringsvärde (Maximera konverteringsvärde).
- Ändrad konverteringsåtgärd eller ändrat konverteringsmål i kampanjerna: Konverteringsåtgärderna skiljer sig från den tidigare planen. Till exempel är konverteringsåtgärden från 15 maj till 14 juni Potentiella kunder, men i en plan från 15 till 14 juli är konverteringsåtgärden Köp.
När den här typen av ändringar görs kan det ta ungefär en vecka innan budgetbudstrategin har kalibrerats om. Den måste lära sig att ange budgetar, bud och budjusteringar utifrån resultathistoriken för alla objekt som det går att lägga bud på i portföljen och anpassa sig till nya mål.
Budstrategier och budgetbudstrategier lär sig av valda konverteringar och resultathistorik för objekten och kampanjerna som det går att lägga bud på.
Rekommendation: Låt strategin slutföra inlärningen innan du gör andra ändringar eller utvärderar resultatet.
Vad påverkar inlärningsperiodens längd?
Längden på inlärningsperioden påverkas främst av tre faktorer:
- Antalet konverteringar som dina kampanjer får.
- Längden på en normal konverteringsfördröjning eller hur lång tid det tar innan ett klick leder till konvertering.
- Typen av budstrategi (Mål-CPA och Mål-ROAS) eller budgetbudstrategi (Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde).
Det kan ta ungefär två till tre konverteringscykler innan budstrategin har kalibrerats för vissa typer av ändringar. Det kan dock gå snabbare beroende på mängden konverteringsdata. Om det finns konverteringsdata från tidigare kampanjer kan du få resultat snabbare, eftersom det förkortar den inledande inlärningsperiod som krävs för att budstrategin ska kalibreras för dina verksamhetsmål. Läs hur du åtgärdar resultatet av din budstrategi när konverteringsvolymen är för låg.