Стратегии назначения ставок и стратегии назначения ставок на основе бюджета переходят в режим обучения, когда происходят какие-либо из описанных в этой статье изменений.
Изменения в стратегии назначения ставок
- Новая стратегия: используется новая стратегия назначения ставок. После ее создания может пройти несколько дней, прежде чем она перейдет в режим обучения.
- Изменены настройки: изменилась целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу.
- Добавлены или удалены элементы: были внесены изменения в пакет, который относится к стратегии назначения ставок. Например, были добавлены или удалены кампании или элементы кампаний.
Когда происходят такие изменения, стратегии назначения ставок может понадобиться некоторое время на адаптацию к ним.
Изменения в стратегии назначения ставок на основе бюджета
- Новая стратегия (новый план): используется новая стратегия назначения ставок на основе бюджета. Она перейдет в режим обучения через несколько дней после включения автоматизации бюджета.
- Изменены ограничения: были добавлены, удалены или изменены цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу.
- Добавлены или удалены элементы: большое количество кампаний было добавлено или удалено из группы кампаний.
- Изменен ключевой или целевой показатель: ключевой или целевой показатель отличается от используемого в прежнем плане эффективности. Пример: с 15 мая по 14 июня ключевым или целевым показателем было количество конверсий, но в плане с 15 июня по 14 июля целью является ценность конверсии.
- В кампаниях изменено действие-конверсия или цель конверсии: действия-конверсии отличаются от использованных в прежнем плане. Пример: с 15 мая по 14 июня действием-конверсией было привлечение потенциального клиента, но в плане с 15 июня по 14 июля действием-конверсией является покупка.
После таких изменений стратегия назначения ставок на основе бюджета может адаптироваться к ним примерно неделю. Ей нужно научиться задавать бюджеты, ставки и корректировки ставок на основе истории эффективности всех своих объектов, для которых назначаются ставки, и приспособиться к новым целям.
Стратегии обучаются на данных об определенных конверсиях и эффективности кампаний и объектов, для которых назначаются ставки.
Совет. Сначала стратегия должна закончить обучение. Только после этого следует вносить изменения в ее настройки или оценивать ее эффективность.
От чего зависит длительность периода обучения?
На длительность периода обучения влияют следующие факторы:
- Количество конверсий, которые были получены в рамках кампании.
- Продолжительность типичной задержки конверсии, т. е. время, которое прошло от клика до выполненной благодаря ему конверсии.
- Тип стратегии назначения ставок, например "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", а также стратегии назначения ставок на основе бюджета ("Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий").
Стратегии назначения ставок может понадобиться два-три цикла конверсии для того, чтобы приспособиться к изменениям. Чем больше у вас данных о конверсиях, тем меньше нужно времени. Информация о конверсиях из ранее проводившихся кампаний позволит стратегии назначения ставок оперативнее адаптироваться к вашим бизнес-целям и быстрее получить нужные результаты. Подробнее о том, как повысить эффективность стратегии назначения ставок, если конверсий недостаточно…