Strategiile de licitare și strategiile de licitare pentru buget intră în modul de învățare atunci când apare oricare dintre următoarele tipuri de modificări.
Strategie de licitare
- Strategie nouă: strategia de licitare este nouă. După crearea unei noi strategii de licitare, poate dura câteva zile pentru ca aceasta să intre în modul de învățare.
- Modificarea setării: costul pe acțiune (CPA) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) s-au modificat.
- Modificarea compoziției: portofoliul strategiei de licitare s-a modificat. Adică au fost adăugate sau eliminate campanii (sau articolele din campanii).
Când apar aceste tipuri de modificări, poate dura ceva timp până când strategia de licitare se adaptează la noile setări.
Strategie de licitare pentru buget
- Strategie nouă (plan nou): strategia de licitare pentru buget este nouă. Va intra în modul de învățare la câteva zile după ce automatizarea bugetului este activată.
- Modificarea limitărilor: este adăugată, eliminată sau ajustată o limită privind suma CPA, rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
- Modificarea compoziției: din grupul de campanii sunt adăugate sau eliminate un număr mare de campanii.
- Modificarea valorii cheie sau a obiectivului: valoarea cheie sau obiectivul diferă față de planul de performanță anterior. De exemplu, valoarea cheie și obiectivul pentru perioada 15 mai – 14 iunie sunt conversiile (Maximizați numărul de conversii), însă într-un plan pentru 15 iunie – 14 iulie obiectivul este valoarea conversiilor (Maximizați valoarea conversiilor).
- Modificarea acțiunii de conversie sau a obiectivului privind conversiile în campanii: acțiunile de conversie sunt diferite față de planul anterior. De exemplu, acțiunea de conversie din perioada 15 mai – 14 iunie este Clienți potențiali, dar într-un plan cuprins între 15 iunie și 14 iulie, acțiunea de conversie este Achiziții.
Când apar aceste tipuri de modificări, poate dura aproximativ o săptămână pentru ca strategia de licitare pentru buget să se recalibreze. Acesta trebuie să învețe cum să seteze bugete, sume licitate și ajustări ale sumelor licitate din istoricul performanței tuturor articolelor pentru care se poate licita din portofoliul său și să se ajusteze în funcție de noile obiective.
Strategiile de licitare și strategiile de licitare pentru buget învață din conversiile selectate și din istoricul performanței articolelor și campaniilor pentru care se poate licita.
Recomandare: lăsați strategia să finalizeze procesul de învățare, înainte să faceți alte modificări sau să evaluați performanța.
Ce factori influențează durata perioadei de învățare?
Durata perioadei de învățare este influențată în principal de câțiva factori:
- numărul de conversii pe care le obțin campaniile dvs.;
- lungimea unei durate până la conversie tipice sau durata necesară pentru ca un clic să genereze o conversie;
- tipul strategiei de licitare (Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) sau strategia de licitare pentru buget (Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor).
Pot fi necesare aproximativ 2 – 3 cicluri de conversie pentru ca strategia de licitare să se calibreze la anumite tipuri de modificări, deși procesul poate fi mai rapid în funcție de volumul de date privind conversiile. Datele privind conversiile din campaniile anterioare vă pot ajuta să obțineți rezultate mai rapide, accelerând perioada de învățare inițială necesară pentru ca strategia de licitare să se calibreze în funcție de obiectivele dvs. comerciale. Aflați cum să remediați performanța strategiei de licitare atunci când volumul conversiilor este prea mic.