Strategie ustalania stawek i strategie ustalania stawek pod kątem budżetu przechodzą w tryb nauki, gdy zachodzą podane niżej zmiany.
Strategia ustalania stawek
- Nowa strategia: strategia ustalania stawek jest nowa. Po utworzeniu nowej strategii ustalania stawek jej przejście w tryb nauki może potrwać kilka dni.
- Zmiana ustawień: zmieniono wartość docelową kosztu działania (CPA) lub zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
- Zmiana zawartości: zmieniło się portfolio strategii ustalania stawek. Oznacza to, że kampanie (bądź ich elementy) zostały dodane lub usunięte.
Po wystąpieniu tych zmian może minąć trochę czasu, zanim strategia ustalania stawek dostosuje się do nowych ustawień.
Strategia ustalania stawek pod kątem budżetu
- Nowa strategia (nowy plan): strategia ustalania stawek pod kątem budżetu jest nowa. Strategia przejdzie do trybu nauki po kilku dniach od włączenia automatyzacji budżetu.
- Zmiana ograniczeń: dodanie, usunięcie bądź dostosowanie ograniczenia CPA lub ROAS.
- Zmiana zawartości: dodano do grupy kampanii dużą liczbę kampanii lub ją z niej usunięto.
- Zmiana kluczowych danych lub celu: w stosunku do poprzedniego planu skuteczności nastąpiła zmiana kluczowych danych lub celu. Na przykład kluczowe dane i cel w okresie od 15 maja do 14 czerwca to konwersje (Maksymalizacja liczby konwersji), ale w planie na okres od 15 czerwca do 14 lipca celem jest wartość konwersji (Maksymalizacja wartości konwersji).
- Zmiana działania powodującego konwersję lub celu konwersji w kampaniach: działania powodujące konwersję są inne niż w poprzednim planie. Na przykład działanie powodujące konwersję od 15 maja do 14 czerwca to „Potencjalni klienci”, ale w planie na okres od 15 czerwca do 14 lipca działanie to „Zakupy”.
Po wystąpieniu tych zmian może minąć około tygodnia, zanim strategia ustalania stawek pod kątem budżetu dopasuje się na nowo. Musi się ona nauczyć określania budżetów, stawek i dostosowań stawek na podstawie historii skuteczności wszystkich elementów z możliwością określenia stawki, które ma w swoim portfolio, i dopasowywać się do nowych celów.
Strategie ustalania stawek i strategie ustalania stawek pod kątem budżetu uczą się na podstawie wybranych konwersji oraz historii skuteczności kampanii i elementów z możliwością określenia stawki.
Rekomendacja: zanim wprowadzisz zmiany lub ocenisz skuteczność, zaczekaj, aż strategia zakończy proces nauki.
Co wpływa na długość okresu nauki?
Na długość okresu nauki mają głównie wpływ te czynniki:
- liczba konwersji uzyskanych przez Twoje kampanie;
- długość typowego opóźnienia konwersji, czyli czasu upływającego między kliknięciem a konwersją, do której ono doprowadziło;
- typ strategii ustalania stawek (Docelowy CPA i Docelowy ROAS) lub strategii ustalania stawek pod kątem budżetu (Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji).
Dostosowanie strategii ustalania stawek do określonych typów zmian może potrwać około 2–3 cykli konwersji. Może jednak nastąpić szybciej zależnie od ilości danych o konwersjach. Dane o konwersjach z poprzednich kampanii mogą pomóc w szybszym osiągnięciu oczekiwanych wyników dzięki skróceniu początkowego okresu nauki wymaganego przez strategię ustalania stawek do kalibracji pod kątem Twoich celów biznesowych. Dowiedz się, jak poprawić skuteczność strategii ustalania stawek, gdy liczba konwersji jest zbyt mała.