Når de nedenstående typene endringer blir gjort, går budstrategier og budstrategier for budsjetter inn i en innlæringsfase.
Budstrategi
- Ny strategi: En ny budstrategi angis. Det kan gå flere dager etter at du har angitt en ny budstrategi, før den går inn i innlæringsfasen.
- Endring i innstillingene: Den angitte kostnaden per handling (CPA) eller målet for avkastningen på annonsekostnadene (ROAS) er endret.
- Endring i sammensetningen: Det er gjort endringer i porteføljen som budstrategien omfatter. Det vil si at kampanjer (eller elementer i kampanjene) er lagt til eller fjernet.
Når slike endringer skjer, kan det ta litt tid før budstrategien tilpasses de nye innstillingene.
Budstrategi for budsjetter
- Ny strategi (ny plan): Det er angitt en ny budstrategi for budsjetter. Den går inn i innlæringsfasen et par dager etter at budsjettautomatiseringen aktiveres.
- Andre begrensninger: En CPA- eller ROAS-begrensning er lagt til, fjernet eller justert.
- Endring i sammensetningen: Et stort antall kampanjer er lagt til i eller fjernet fra kampanjegruppen.
- Endring i viktig mål eller beregning: Hovedmålet eller -beregningen er forskjellig fra i den forrige resultatplanen. For eksempel er hovedmålet og -beregningen konverteringer (maksimer antall konverteringer) i tidsrommet 15. mai–14. juni, men i en plan som går fra 15. juni til 14. juli, er målet konverteringsverdien (maksimer konverteringsverdien).
- Endring av konverteringsmål eller -handling i kampanjene: Konverteringshandlingene er annerledes enn i den forrige planen. Tenk deg for eksempel at konverteringshandlingen fra 15. mai til 14. juni er «Potensielle salg», mens i en plan fra 15. juni til 14. juli er konverteringshandlingen «Kjøp».
Etter slike typer endringer kan det ta opptil en uke før budstrategien for budsjettet innjusteres. Den må lære seg å fastsette bud, budsjetter og budjusteringer ut fra resultatloggene til alle elementene i porteføljen det kan bys på, og tilpasses de nye målene.
Budstrategier og budstrategier for budsjetter trekker lærdom fra utvalgte konverteringer og resultatloggene til kampanjene og elementene det kan bys på.
Anbefaling: La strategien fullføre innlæringsfasen før du gjør andre endringer eller evaluerer resultatene.
Hva påvirker varigheten av innlæringsfasen?
Innlæringsfasens varighet påvirkes hovedsakelig av disse faktorene:
- antallet konverteringer du får via kampanjene
- hvor lang konverteringsforsinkelsen vanligvis er, eller hvor lang tid det tar før klikk omsettes i konverteringer
- typen budstrategi (mål-CPA eller mål-ROAS) eller budstrategi for budsjetter (maksimer antall konverteringer eller maksimer konverteringsverdien)
Det kan ta 2–3 konverteringssykluser før budstrategien er innjustert etter visse typer endringer, men jo flere konverteringsdata som finnes, jo raskere kan det gå. Konverteringsdata fra tidligere kampanjer kan gi resultater raskere, siden innlæringsfasen budstrategien trenger før den er tilpasset forretningsmålene dine, blir kortere. Finn ut hvordan du korrigerer resultater fra budstrategier som begrenses av et for lavt antall konverteringer.