다음 유형의 변경사항이 발생하면 입찰 전략 및 예산 입찰 전략이 학습 모드로 전환됩니다.
입찰 전략
- 새 전략: 새로운 입찰 전략입니다. 새 입찰 전략을 만든 후 학습 모드에 들어가려면 며칠이 걸릴 수 있습니다.
- 설정 변경: 지정된 액션당비용 (CPA) 또는 광고 투자수익 (ROAS) 타겟이 변경되었습니다.
- 구성 변경: 입찰 전략의 포트폴리오가 변경되었습니다. 즉, 캠페인 (또는 캠페인의 항목)이 추가 또는 삭제된 것입니다.
이와 같은 변경사항이 발생하면 입찰 전략이 새 설정에 맞춰 조정되는 데 다소 시간이 걸릴 수 있습니다.
예산 입찰 전략
- 새 전략 (새 계획): 새로운 예산 입찰 전략입니다. 예산 자동화가 사용 설정되면 며칠 후에 학습 모드로 전환됩니다.
- 제약조건 변경: CPA, ROAS 제약조건이 추가, 삭제 또는 조정됩니다.
- 구성 변경: 다수의 캠페인이 캠페인 그룹에서 추가되거나 삭제됩니다.
- 주요 측정항목 또는 타겟 변경: 주요 측정항목 또는 타겟이 이전 실적 달성 계획과 다릅니다. 예를 들어 5월 15일부터 6월 14일까지의 주요 측정항목 및 타겟은 전환수 (전환수 최대화)이지만 6월 15일부터 7월 14일까지의 계획에서는 목표가 전환 가치 (전환 가치 극대화)입니다.
- 캠페인의 전환 액션 또는 전환 목표 변경: 전환 액션이 이전 계획과 다릅니다. 예를 들어 5월 15일부터 6월 14일까지의 전환 액션은 '리드'이지만 6월 15일부터 7월 14일까지의 계획에서는 전환 액션이 '구매'입니다.
이러한 유형의 변경사항이 발생하면 예산 입찰 전략이 다시 조정되기까지 약 1주일이 걸릴 수 있습니다. 포트폴리오에 있는 모든 입찰 가능 항목의 실적 내역에서 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 설정하고 새 타겟에 맞게 조정하는 방법을 학습해야 합니다.
입찰 및 예산 입찰 전략은 입찰 가능 항목 및 캠페인의 선택된 전환과 실적 내역을 학습합니다.
권장사항: 다른 사항을 변경하거나 실적을 평가하기 전에 전략이 학습을 마칠 수 있도록 하세요.
학습 기간에 영향을 미치는 요소는 무엇인가요?
학습 기간은 주로 다음 여러 요소의 영향을 받습니다.
- 캠페인에서 발생한 전환수
- 일반적인 전환 지연의 길이 또는 클릭이 전환으로 이어지는 데 걸리는 시간
- 입찰 전략 유형 (타겟 CPA 및 타겟 ROAS) 또는 예산 입찰 전략 (전환수 최대화 및 전환 가치 극대화)
입찰 전략이 특정 유형의 변경사항에 맞춰 조정되는 데 약 2~3회의 전환 주기가 걸릴 수 있지만 전환 데이터의 양에 따라 더 빨라질 수 있습니다. 이전 캠페인의 전환 데이터를 활용하면 입찰 전략이 비즈니스 목표에 맞춰 조정되는 데 필요한 초기 학습 기간이 단축되어 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. 전환수가 너무 적을 때 입찰 전략의 실적을 수정하는 방법을 알아보세요.