Le strategie di offerta e le strategie di offerta budget passano in modalità di apprendimento quando si verifica uno dei seguenti tipi di modifiche.
Strategia di offerta
- Nuova strategia: la strategia di offerta è nuova. Potrebbero essere necessari alcuni giorni dalla creazione di una nuova strategia di offerta prima che entri in modalità di apprendimento.
- Modifica delle impostazioni: il target specificato per il costo per azione (CPA) o il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) è stato modificato.
- Modifica della composizione: il portafoglio della strategia di offerta è stato modificato, ovvero sono state eseguite operazioni di aggiunta o rimozione delle campagne o degli elementi al loro interno.
Quando si verificano questi tipi di modifiche, potrebbe essere necessario un po' di tempo prima che la strategia di offerta si adatti alle nuove impostazioni.
Strategia di offerta budget
- Nuova strategia (nuovo piano): la strategia di offerta budget è nuova. Passerà in modalità di apprendimento pochi giorni dopo l'attivazione dell'automazione del budget.
- Modifica dei vincoli: viene aggiunto, rimosso o modificato un vincolo del CPA o del ROAS.
- Modifica della composizione: viene aggiunto o rimosso un numero elevato di campagne dal gruppo di campagne.
- Modifica della metrica principale o del target: la metrica principale o il target è diverso dal piano di rendimento precedente. Ad esempio, la metrica principale e il target dal 15 maggio al 14 giugno sono le conversioni (Massimizza le conversioni), mentre in un piano dal 15 giugno al 14 luglio l'obiettivo è il valore di conversione (Massimizza il valore di conversione).
- Modifica dell'azione di conversione o dell'obiettivo di conversione nelle campagne: le azioni di conversione sono diverse rispetto al piano precedente. Ad esempio, l'azione di conversione dal 15 maggio al 14 giugno è "Lead", mentre in un piano dal 15 giugno al 14 luglio l'azione di conversione è "Acquisti".
Quando vengono apportate questo tipo di modifiche, è necessaria circa una settimana affinché la strategia di offerta Budget si ristabilizzi. Deve infatti capire come impostare le offerte, i budget e gli aggiustamenti delle offerte in base alla cronologia del rendimento della totalità degli elementi disponibili nel portfolio e regolarsi in base ai nuovi target.
Le strategie di offerta e le strategie di offerta budget apprendono dalle conversioni selezionate e dalla cronologia del rendimento delle campagne e degli elementi disponibili.
Consiglio: consenti alla strategia di terminare l'apprendimento prima di apportare altre modifiche o valutare il rendimento.
Che cosa influisce sulla durata del periodo di apprendimento?
La durata del periodo di apprendimento è principalmente influenzata da vari fattori:
- Il numero di conversioni ottenute dalle campagne.
- La durata di un ritardo nella conversione tipico o il tempo necessario affinché un clic generi una conversione.
- Il tipo di strategia di offerta (CPA target e ROAS target) o di strategia di offerta budget (Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione).
La calibrazione della strategia di offerta in base a determinati tipi di modifiche può richiedere circa 2-3 cicli di conversione, anche se può essere più rapida a seconda della quantità di dati sulle conversioni. I dati sulle conversioni delle campagne precedenti possono aiutare a generare risultati più rapidamente accelerando il periodo di apprendimento iniziale necessario affinché la strategia di offerta venga calibrata in base agli obiettivi commerciali. Scopri come correggere il rendimento della strategia di offerta quando il volume di conversioni è troppo basso.