Strategi bidding dan strategi bidding anggaran memasuki mode mempelajari saat salah satu jenis perubahan berikut terjadi.
Strategi bidding
- Strategi baru: Strategi bidding baru. Setelah dibuat, strategi bidding baru mungkin memerlukan waktu beberapa hari untuk memasuki mode mempelajari.
- Perubahan setelan: Target biaya per tindakan (CPA) atau laba atas belanja iklan (ROAS) yang ditentukan berubah.
- Perubahan komposisi: Portofolio strategi bidding berubah. Artinya, kampanye (atau item dalam kampanye) telah ditambahkan atau dihapus.
Saat terjadi jenis perubahan ini, mungkin perlu waktu beberapa saat agar strategi bidding dapat menyesuaikan dengan setelan baru.
Strategi bidding anggaran
- Strategi baru (rencana baru): Strategi bidding anggaran baru. Strategi baru akan memasuki mode mempelajari beberapa hari setelah otomatisasi anggaran diaktifkan.
- Perubahan batasan: Batasan CPA atau ROAS ditambahkan, dihapus, atau disesuaikan.
- Perubahan komposisi: Sejumlah besar kampanye ditambahkan atau dihapus dari grup kampanye.
- Perubahan target atau metrik utama: Metrik atau target utama berbeda dari rencana performa sebelumnya. Misalnya, metrik dan target utama dari 15 Mei hingga 14 Juni adalah konversi (Maksimalkan konversi), tetapi dalam rencana dari 15 Juni hingga 14 Juli, sasarannya adalah nilai konversi (Maksimalkan nilai konversi).
- Tindakan konversi atau perubahan sasaran konversi di kampanye: Tindakan konversi berbeda dari rencana sebelumnya. Misalnya, tindakan konversi dari 15 Mei hingga 14 Juni adalah "Prospek", tetapi dalam rencana dari 15 Juni hingga 14 Juli, tindakan konversinya adalah "Pembelian".
Saat terjadi jenis perubahan ini, mungkin perlu waktu sekitar satu minggu agar strategi bidding anggaran melakukan kalibrasi ulang. Strategi bidding anggaran harus mempelajari cara menetapkan anggaran, bid, dan penyesuaian bid dari histori performa semua item yang dapat di-bid dalam portofolionya dan melakukan penyesuaian dengan target baru.
Strategi bidding dan bidding anggaran belajar dari konversi yang dipilih serta histori performa item dan kampanye yang dapat di-bid.
Rekomendasi: Biarkan strategi tersebut menyelesaikan mode mempelajari sebelum melakukan perubahan lain atau mengevaluasi performa.
Apa yang memengaruhi durasi periode mempelajari?
Durasi periode mempelajari terutama dipengaruhi oleh beberapa faktor:
- Jumlah konversi yang diperoleh kampanye Anda.
- Durasi jeda konversi standar atau jumlah waktu yang diperlukan sebuah klik untuk menghasilkan konversi.
- Jenis strategi bidding (Target CPA dan Target ROAS) atau strategi bidding anggaran (Maksimalkan Konversi dan Maksimalkan Nilai Konversi).
Diperlukan waktu sekitar 2–3 siklus konversi agar strategi bidding dapat melakukan kalibrasi terhadap jenis perubahan tertentu, atau dapat lebih cepat bergantung pada jumlah data konversi. Data konversi dari kampanye sebelumnya dapat membantu mempercepat hasil dengan mempersingkat periode mempelajari awal yang diperlukan agar strategi bidding dapat melakukan kalibrasi terhadap sasaran bisnis Anda. Pelajari cara memperbaiki performa strategi bidding saat volume konversi terlalu rendah.