इनमें से कोई भी बदलाव होने पर, बिडिंग की रणनीतियां और बजट बिडिंग की रणनीतियां लर्निंग मोड में जाती हैं.
बिडिंग की रणनीति
- नई रणनीति: बिडिंग की रणनीति नई है. बिडिंग की नई रणनीति बनाने के बाद, इसे लर्निंग मोड में जाने में कुछ दिन लग सकते हैं.
- सेटिंग में बदलाव: तय की गई हर कार्रवाई की लागत (सीपीए) या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) का टारगेट बदला गया.
- कंपोज़िशन में बदलाव: बिडिंग की रणनीति का पोर्टफ़ोलियो बदला गया. इसका मतलब है कि कैंपेन (या कैंपेन में मौजूद आइटम) को जोड़ा या हटाया गया था.
इस तरह के बदलाव होने पर, बिडिंग की रणनीति को नई सेटिंग के हिसाब से अडजस्ट होने में कुछ समय लग सकता है.
बजट बिडिंग की रणनीति
- नई रणनीति (नया प्लान): बजट बिडिंग की रणनीति नई है. बजट ऑटोमेशन के चालू होने के कुछ दिन बाद, यह लर्निंग मोड में चला जाएगा.
- सीमाओं में बदलाव: सीपीए, आरओएएस की सीमा जोड़ी गई, हटाई गई या अडजस्ट की गई.
- कंपोज़िशन में बदलाव: कैंपेन ग्रुप में कई कैंपेन जोड़े या हटाए गए.
- मुख्य मेट्रिक या टारगेट में बदलाव: मुख्य मेट्रिक या टारगेट, पिछले परफ़ॉर्मेंस प्लान से अलग होता है. उदाहरण के लिए, 15 मई से 14 जून तक की मुख्य मेट्रिक और टारगेट, कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न बढ़ाएं) है, लेकिन 15 जून से 14 जुलाई तक के प्लान का लक्ष्य कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं) है.
- कैंपेन में कन्वर्ज़न ऐक्शन या कन्वर्ज़न लक्ष्य में बदलाव होना: कन्वर्ज़न ऐक्शन, पिछले प्लान से अलग हैं. उदाहरण के लिए, 15 मई से 14 जून तक का कन्वर्ज़न ऐक्शन "लीड" होगी, लेकिन 15 जून से 14 जुलाई तक के प्लान में, कन्वर्ज़न ऐक्शन "खरीदारी" होगा.
इस तरह के बदलाव होने पर, बजट बिडिंग की रणनीति को फिर से लागू होने में करीब एक हफ़्ता लग सकता है. अपने पोर्टफ़ोलियो में मौजूद सभी बिड करने लायक आइटम की परफ़ॉर्मेंस के इतिहास से, बजट, बिड, और बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग को सेट करना और नए टारगेट के हिसाब से अडजस्ट करना सीखते हैं.
बिडिंग और बजट बिडिंग की रणनीतियां, बिडिंग के लायक आइटम और कैंपेन के चुने गए कन्वर्ज़न और परफ़ॉर्मेंस के इतिहास से सीखती हैं.
सुझाव: अन्य बदलाव करने या परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने से पहले, रणनीति को लर्निंग पूरी करने दें.
लर्निंग पीरियड पर किन बातों का असर पड़ता है?
लर्निंग पीरियड पर मुख्य रूप से इन बातों का असर पड़ता है:
- आपके कैंपेन को मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या.
- कन्वर्ज़न में लगे समय की अवधि या किसी क्लिक को कन्वर्ज़न में बदलने में लगने वाला समय.
- बिडिंग की रणनीति (टारगेट सीपीए और टारगेट आरओएएस) या बजट बिडिंग की रणनीति (कन्वर्ज़न बढ़ाएं और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं) का टाइप.
बिडिंग की रणनीति को कुछ खास तरह के बदलावों के हिसाब से लागू होने में, करीब दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल लग सकते हैं. हालांकि, कन्वर्ज़न डेटा के हिसाब से कन्वर्ज़न साइकल छोटा भी हो सकता है. पिछले कैंपेन का कन्वर्ज़न डेटा, आपके कारोबार के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए, बिडिंग की रणनीति के शुरुआती लर्निंग पीरियड (परफ़ॉर्मेंस डेटा इकट्ठा करने में लगने वाला समय) को कम कर सकता है. इससे आपको जल्दी नतीजे मिल सकते हैं. कन्वर्ज़न वॉल्यूम बहुत कम होने पर, बिडिंग की रणनीति की परफ़ॉर्मेंस को ठीक करने का तरीका जानें.