Hintatarjousstrategiat ja budjettihintatarjousstrategiat siirtyvät oppimistilaan, kun tapahtuu jokin alla mainituista muutoksista.
Hintatarjousstrategia
- Uusi strategia: Hintatarjousstrategia on uusi. Kun uusi hintatarjousstrategia on luotu, voi mennä muutama päivä, ennen kuin se siirtyy oppimistilaan.
- Asetuksen muutos: Valittua toimintakohtaista hintatavoitetta (CPA) tai mainostuottotavoitetta (ROAS) on muutettu.
- Kokoonpanon muutos: Hintatarjousstrategian portfoliota on muutettu. Tämä tarkoittaa, että kampanjoita (tai kampanjoiden kohteita) on lisätty tai poistettu.
Kun tällaisia muutoksia tapahtuu, voi mennä jonkin aikaa, ennen kuin hintatarjousstrategia mukautuu uusiin asetuksiin.
Budjettihintatarjousstrategia
- Uusi strategia (uusi suunnitelma): Budjettihintatarjousstrategia on uusi. Se siirtyy oppimistilaan muutaman päivän kuluttua budjetin automaation käyttöönotosta.
- Rajoitusten muutos: CPA‑ tai ROAS‑tavoitteen rajoitus on lisätty, poistettu tai sitä on muokattu.
- Kokoonpanon muutos: Kampanjaryhmään on lisätty suuri määrä kampanjoita tai siitä on poistettu kampanjoita.
- Tärkeän mittarin tai tavoitteen muutos: Tärkeä mittari tai tavoite eroaa aiemmasta tulossuunnitelmasta. Tärkein mittari ja tavoite 15.5.–14.6. on konversiot (konversiomäärän maksimointi), mutta 15.6.–14.7. suunnitelman tavoite on konversioarvo (konversioarvon maksimointi).
- Konversiotapahtuman tai konversiotavoitteen muutos kampanjoissa: Konversiotapahtumat eroavat aiemmasta suunnitelmasta. Esimerkki: Konversiotapahtuma on 15.5.–14.6. Liidit mutta 15.6.–14.7. Ostokset.
Kun tällaisia muutoksia tapahtuu, budjettihintatarjousstrategia päivittyy noin viikon kuluessa. Sen on opeteltava asettamaan budjetteja, hintatarjouksia ja hintatarjousmuokkauksia kaikkien portfolionsa hintatarjousta tukevien kohteiden tuloshistorian perusteella ja sopeuduttava uusiin tavoitteisiin.
Hintatarjous‑ ja budjettihintatarjousstrategiat oppivat hintatarjousta tukevien kohteiden ja kampanjoiden valituista konversioista ja tuloshistoriasta.
Suositus: Odota, että strategian oppimisaika on päättynyt, ennen kuin teet muita muutoksia tai arvioit tuloksia.
Mikä vaikuttaa oppimisaikaan?
Oppimisaikaan vaikuttavat ensisijaisesti
- kampanjoidesi tuottamien konversioiden määrä
- tyypillisen konversioviiveen pituus tai klikkauksen ja konversion väliin jäävä aika
- hintatarjousstrategian tyyppi (CPA‑tavoite tai ROAS‑tavoite) tai budjettihintatarjousstrategian tyyppi (konversiomäärän maksimointi tai konversioarvon maksimointi).
Hintatarjousstrategialta voi mennä 2–3 konversiosykliä tietyntyyppisiin muutoksiin mukautumiseen, mutta konversiodatan määrästä riippuen se voi tapahtua myös nopeammin. Aiempien kampanjoiden konversiodata voi auttaa saamaan tuloksia nopeammin, sillä se lyhentää oppimisaikaa, joka hintatarjousstrategialta kuluu alussa liiketoimintatavoitteisiisi mukautumiseen. Lue, miten voit korjata hintatarjousstrategian tulokset, kun konversiomäärä on liian pieni.