Strategie nabídek a rozpočtové strategie nabídek přejdou do režimu učení, když dojde k některé z následujících změn.
Strategie nabídek
- Nová strategie: Strategie nabídek je nová. Po vytvoření nové strategie nabídek může několik dní trvat, než přejde do režimu učení.
- Změna nastavení: Změnila se zadaná cena za akci (CPA) nebo cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Změna složení: Změnilo se portfolio strategie nabídek. To znamená, že byly přidány nebo odstraněny kampaně (nebo položky v nich).
Když k takovým změnám dojde, může nějakou dobu trvat, než se strategie nabídek novému nastavení přizpůsobí.
Rozpočtová strategie nabídek
- Nová strategie (nový plán): Rozpočtová strategie nabídek je nová. Do režimu učení přejde několik dní po zapnutí automatizace rozpočtu.
- Změna omezení: Byla přidána, odstraněna nebo upravena omezení CPA či ROAS.
- Změna složení: Do skupiny kampaní byl přidán velký počet kampaní (nebo z ní byl odebrán).
- Změna klíčové metriky nebo cíle: Hlavní metrika nebo cíl se liší od předchozího plánu výkonu. V období od 15. května do 14. června jsou například klíčovou metrikou a cílem konverze (Maximalizace počtu konverzí), ale v plánu pro období od 15. června do 14. července je cílem hodnota konverze (Maximalizace hodnoty konverzí).
- Změna konverzní akce nebo cíle konverzí v kampaních: Konverzní akce se liší od předchozího plánu. Pro období od 15. května do 14. června je například konverzní akce nastavená na možnost Potenciální zákazníci, ale v plánu pro období od 15. června do 14. července je nastavená na možnost Nákupy.
Když k takovým změnám dojde, může trvat až týden, než se rozpočtová strategie nabídek překalibruje. Musí se z historie výkonu všech položek s možností nabídky v portfoliu naučit nastavovat rozpočty, nabídky a úpravy nabídek a přizpůsobit se novým cílům.
Strategie nabídek a rozpočtové strategie nabídek se učí z vybraných konverzí a historie výkonu položek a kampaní s možností nabídky.
Doporučení: S prováděním dalších změn nebo vyhodnocováním výkonu počkejte, dokud strategie učení nedokončí.
Co ovlivňuje dobu učení?
Doba učení závisí zejména na třech faktorech:
- Počet konverzí, které vaše kampaně získají.
- Typické zpoždění konverze – tedy doba od kliknutí k uskutečnění konverze.
- Typ strategie nabídek (Cílová CPA a Cílová ROAS) nebo rozpočtové strategie nabídek (Maximalizace počtu konverzí a Maximalizace hodnoty konverzí).
Přizpůsobení strategie nabídek určitým typům změn může trvat přibližně dva až tři konverzní cykly. V závislosti na množství údajů o konverzích však může být i rychlejší. Údaje o konverzích z předchozích kampaní mohou pomoci dosáhnout výsledků rychleji tím, že zkrátí počáteční dobu učení potřebnou k nakalibrování strategie nabídek pro vaše obchodní cíle. Přečtěte si, jak opravit výkon strategie nabídek při příliš nízkém počtu konverzí.